2020年上半年生鮮電商交易額達(dá)1821億元 同比增長138%

2020-09-20 15:08:39來源：財(cái)聯(lián)社  

2020年，一場疫情突然來襲，對國內(nèi)經(jīng)濟(jì)發(fā)展造成了很大影響，傳統(tǒng)實(shí)體業(yè)經(jīng)濟(jì)遭到巨大沖擊，尤其是餐飲業(yè)，許多實(shí)體餐飲業(yè)紛紛倒閉，很多餐飲店家從實(shí)體開始轉(zhuǎn)向電商，而另一方面，自疫情以來國內(nèi)一些電商平臺的營業(yè)增長額卻是相比之前得到極大程度的增長。

2020年上半年，生鮮電商交易額達(dá)1821.2億元，同比增長137.6%。

生鮮電商月活用戶超7100萬，同比增長75.4%。

一、生鮮電商行業(yè)迎來爆發(fā)式增長期

自張曄創(chuàng)立易果生鮮，標(biāo)志著生鮮電商發(fā)展的開始

近十年，生鮮電商行業(yè)融資規(guī)模超1500億元，今年上半年，融資金額150.1億元，超去年全年融資金額。

同時(shí)生鮮電商單筆融資金額再創(chuàng)新高，達(dá)4.1億元

生鮮電商用戶規(guī)模火箭式飆升，2020年6月，月活用戶超7100萬，同比增長75.4%

二、生鮮食品消費(fèi)線上化勢頭強(qiáng)勁

今年生鮮電商用戶粘性大幅飆升，生鮮消費(fèi)線上化習(xí)慣正在快速養(yǎng)成

2020年7月，網(wǎng)上食品消費(fèi)同比增長近四成，遠(yuǎn)超電商行業(yè)整體增速。

其中超25%消費(fèi)消品購買通過電商平臺完成線上生鮮消費(fèi)，比例不足5%，市場潛力較大。

三、中國生鮮電商行業(yè)競爭格局分析

在近年生鮮電商發(fā)展過程中，逐步形成以阿里、騰訊為霸主，京東緊隨其后的平臺電商第一梯隊(duì)，以幾大垂直電商為第二梯隊(duì)，以眾多中小電商為第三梯隊(duì)的格局。

京東到家及多點(diǎn)月活用戶超兩千萬，穩(wěn)居第一梯隊(duì)每日優(yōu)鮮排名緊隨其后

其中京東到家營業(yè)收入達(dá)27.25億元，同比99.95%

同時(shí)生鮮電商市場發(fā)展方興未艾，商業(yè)模式多樣化特征顯著。

盒馬鮮生店倉一體模式逐步被市場驗(yàn)證，隨著云超業(yè)務(wù)的推進(jìn)，SKU不斷豐富，競爭力持續(xù)提升。

目前盒馬鮮生仍然在快速擴(kuò)張，覆蓋城市23座，門店數(shù)量達(dá)214家，近三成門店分布在京滬兩地。

每日優(yōu)鮮成為最受風(fēng)險(xiǎn)資本追捧的生鮮電商平臺之一。

同時(shí)得益于用戶習(xí)慣被培養(yǎng)，即便隨著疫情技結(jié)束，每日優(yōu)鮮日活數(shù)仍高企。

永輝超市(行情601933,診股)“以點(diǎn)打圍”，店倉一體，線上生鮮渠道全面發(fā)力。2020年6月，永輝生活峰值DAU達(dá)74.4萬

2020年5月，叮咚買菜融資3億美元，估值達(dá)20美元，成為重要的頭部生鮮平臺

三、生鮮電商用戶畫像及消費(fèi)趨勢

近七成生鮮電商用戶來自一線及新一線城市

一線城市生鮮電用戶滲透率已進(jìn)入平臺期，下沉市場用戶生鮮消費(fèi)熱情逐步釋放

其中過半用戶安裝不少于兩款生鮮電商APP

超六成生鮮電商訂單來自80后及90后，年輕女白領(lǐng)為重要的用戶群體

約六成用戶擁有大專以上學(xué)歷，生鮮電商用戶增長呈現(xiàn)多級火箭特征

關(guān)鍵詞： 生鮮電商

責(zé)任編輯：hnmd003

相關(guān)閱讀

推薦閱讀