2020年上半年生鮮電商交易額達1821億元同比增長138%

2020-09-20 15:08:43來源：財聯社

2020年，一場疫情突然來襲，對國內經濟發展造成了很大影響，傳統實體業經濟遭到巨大沖擊，尤其是餐飲業，許多實體餐飲業紛紛倒閉，很多餐飲店家從實體開始轉向電商，而另一方面，自疫情以來國內一些電商平臺的營業增長額卻是相比之前得到極大程度的增長。

2020年上半年，生鮮電商交易額達1821.2億元，同比增長137.6%。

生鮮電商月活用戶超7100萬，同比增長75.4%。

一、生鮮電商行業迎來爆發式增長期

自張曄創立易果生鮮，標志著生鮮電商發展的開始

近十年，生鮮電商行業融資規模超1500億元，今年上半年，融資金額150.1億元，超去年全年融資金額。

同時生鮮電商單筆融資金額再創新高，達4.1億元

生鮮電商用戶規模火箭式飆升，2020年6月，月活用戶超7100萬，同比增長75.4%

二、生鮮食品消費線上化勢頭強勁

今年生鮮電商用戶粘性大幅飆升，生鮮消費線上化習慣正在快速養成

2020年7月，網上食品消費同比增長近四成，遠超電商行業整體增速。

其中超25%消費消品購買通過電商平臺完成線上生鮮消費，比例不足5%，市場潛力較大。

三、中國生鮮電商行業競爭格局分析

在近年生鮮電商發展過程中，逐步形成以阿里、騰訊為霸主，京東緊隨其后的平臺電商第一梯隊，以幾大垂直電商為第二梯隊，以眾多中小電商為第三梯隊的格局。

京東到家及多點月活用戶超兩千萬，穩居第一梯隊每日優鮮排名緊隨其后

其中京東到家營業收入達27.25億元，同比99.95%

同時生鮮電商市場發展方興未艾，商業模式多樣化特征顯著。

盒馬鮮生店倉一體模式逐步被市場驗證，隨著云超業務的推進，SKU不斷豐富，競爭力持續提升。

目前盒馬鮮生仍然在快速擴張，覆蓋城市23座，門店數量達214家，近三成門店分布在京滬兩地。

每日優鮮成為最受風險資本追捧的生鮮電商平臺之一。

同時得益于用戶習慣被培養，即便隨著疫情技結束，每日優鮮日活數仍高企。

永輝超市(行情601933,診股)“以點打圍”，店倉一體，線上生鮮渠道全面發力。2020年6月，永輝生活峰值DAU達74.4萬

2020年5月，叮咚買菜融資3億美元，估值達20美元，成為重要的頭部生鮮平臺

三、生鮮電商用戶畫像及消費趨勢

近七成生鮮電商用戶來自一線及新一線城市

一線城市生鮮電用戶滲透率已進入平臺期，下沉市場用戶生鮮消費熱情逐步釋放

其中過半用戶安裝不少于兩款生鮮電商APP

超六成生鮮電商訂單來自80后及90后，年輕女白領為重要的用戶群體

約六成用戶擁有大專以上學歷，生鮮電商用戶增長呈現多級火箭特征

責任編輯：hnmd003

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