西湖龍井茶發布統一包裝為品牌保駕護航

2020-10-11 00:37:53來源：新華網

新華社杭州10月10日電（記者段菁菁）兩套融合“杭州、山水、時尚”等傳統與現代文化元素的西湖龍井茶統一包裝10日正式發布。至此，在產地證明標識的基礎上，西湖龍井茶又增加了一道極具品牌辨識度的身份標識。

西湖龍井茶之名始于宋，聞于元，揚于明，盛于清，自古馳名中外。然而，近年來，市面上西湖龍井茶產品外包裝形式各異，辨識度不高，對消費者造成嚴重的品牌認知困惑，讓假冒偽劣西湖龍井茶產品有可乘之機，嚴重損害西湖龍井茶品牌價值和消費者的合法權益。

為此，杭州市西湖龍井茶管理協會經過設計方案公開征集和三輪社會公眾投票評選，遴選出“最杭州、更國際”“最山水、更意境”兩套主題貼切、特色鮮明的設計，分別作為西湖龍井茶茶農、茶企的統一包裝。據了解，統一包裝將在2021年春茶時節與消費者見面。屆時，該包裝必須與產地證明標識配套使用。

杭州市西湖龍井茶管理協會秘書長申屠姣介紹，通過推行茶農統一包裝，可避免熟人市場無標銷售行為，激活茶農銷售西湖龍井茶的中高端市場，也規范了西湖龍井茶農散戶的市場標準；推行茶企統一包裝則可提高中小茶企的西湖龍井茶產品辨識度和市場知名度，更好地幫助中小企業發展。目前，首批34家茶企已確認使用新包裝，茶農使用覆蓋率明年預計將達70%以上。

此外，為整體保障西湖龍井茶品牌，杭州市西湖龍井茶管理協會還與太平洋(行情601099,診股)保險公司合作推出針對該茶的正品保證保險。“明年起，如消費者對購買的茶葉質量有疑問，可送至西湖龍井茶質量鑒定中心進行鑒定。”申屠姣介紹，如鑒定結果為不符合產品質量標準的茶葉，太平洋保險公司將進行理賠，真正讓客戶“放心買、買好茶、買對茶”，提升西湖龍井茶的品牌力。

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