融資備戰(zhàn)！在線教育“燒錢”之后能賺錢嗎

2020-12-26 07:01:35來源：國際金融報(bào)  

受新冠肺炎疫情影響，在線教育行業(yè)今年蓬勃發(fā)展。據(jù)艾媒咨詢預(yù)測，2020年中國在線教育用戶規(guī)模將達(dá)到3.51億人，市場規(guī)模達(dá)到4858億元，到2021年有望達(dá)到5455億元。

在此背景下，多個(gè)在線教育平臺(tái)加速擴(kuò)張，資本紛紛涌入。數(shù)據(jù)顯示，2020年，在線教育融資總規(guī)模不降反升，同比增長275%。特別是隨著寒假的來臨，各大機(jī)構(gòu)紛紛融資，為“大戰(zhàn)”儲(chǔ)備彈藥。

據(jù)報(bào)道，猿輔導(dǎo)日前剛交割了云鋒基金3億美元的投資。加上今年前三輪的融資額，猿輔導(dǎo)融資總額超過35億美元。

無獨(dú)有偶，好未來和跟誰學(xué)也已完成融資：跟誰學(xué)12月7日定增融資8.7億美元；好未來11月通過新發(fā)行A類普通股融資15億美元。此外，今年6月剛?cè)谫Y7.5億美元的作業(yè)幫，也基本敲定了新一輪融資。

“以前以為在線教育是‘藍(lán)海’，沒想到如今已經(jīng)是一片‘紅海’，甚至‘血海’。各大巨頭紛紛涌入，小型創(chuàng)業(yè)公司也已初見雛形。”教育行業(yè)分析師王慶向《國際金融報(bào)》記者表示。

雖然在線教育的“吸金”能力強(qiáng)勁，但其盈利模式依然備受質(zhì)疑。

目前來看，促銷課是在線教育最主要的拉新手段。不過，目前各大機(jī)構(gòu)已全面上線的的寒假促銷課，已經(jīng)找不到暑期大戰(zhàn)時(shí)“單科9元”的地板價(jià)。例如，學(xué)而思網(wǎng)校主推19元13課時(shí)的語文名師直播課，在此基礎(chǔ)上，加1元可再得13課時(shí)的數(shù)學(xué)課；高途課堂推出了18元小初高金牌名師火箭班，再加1元，課時(shí)加倍送等。

與低價(jià)課拉新形成鮮明對比的是，記者在采訪中了解到，部分網(wǎng)課老師上一堂課可以賺上千元，個(gè)別名師靠課程直播可以年入千萬元。

“這種模式要求教育平臺(tái)有充足的用戶數(shù)量，其次就是要保證教師教課的質(zhì)量。”王慶指出，資本市場和創(chuàng)業(yè)者對在線教育行業(yè)的興趣很大，但不能忽視教師，沒有了教師就意味著教育平臺(tái)不復(fù)存在。

“其實(shí)，目前多數(shù)在線教育企業(yè)都在虧損，只有不到10%的企業(yè)實(shí)現(xiàn)盈利，大規(guī)模融資也是為了‘燒錢’營銷。”王慶認(rèn)為，目前，在線教育的盈利變現(xiàn)模式仍在探索中。

“線上教育不會(huì)取代線下教育。”精銳教育CEO張熙接受《國際金融報(bào)》記者采訪時(shí)直言，線下教育提供了非常強(qiáng)的“溫度”，對學(xué)生的陪伴遠(yuǎn)超線上，但一部分客群為了便利性，或者因?yàn)楦浇鼪]有更好的師資，而愿意選擇在線。線下和線上教育市場份額“可能是七三開或者八二開。”

張熙同時(shí)表示，對線下機(jī)構(gòu)來講，在線教育的技術(shù)壁壘并不高，所有的線下機(jī)構(gòu)都會(huì)推出在線產(chǎn)品和課程滿足消費(fèi)一部分需求。教育行業(yè)OMO(線上線下結(jié)合)是把教育這件事做好的助力的手段，線上教育是線下教育的補(bǔ)充。

關(guān)鍵詞： 在線教育 融資 燒錢

責(zé)任編輯：hnmd003

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