暑期檔贏回“消失的觀眾”：國產片成最大贏家，背后一眾A股上市公司“笑納大禮”？

2023-08-13 15:43:06來源：金融界

財聯社8月13日訊（編輯笠晨）中國電影暑期檔仿佛“過年了”，電影界的好手、強手，由四面八方匯聚而來，在兩、三個月的時間中各展身手，一同造就了屬于這個暑期檔的記錄。時隔3年，暑期檔電影再度沖破百億票房大關，刷新中國影史暑期檔票房最快破百億紀錄。

今年暑期檔票房之所以能大幅超過預期，主要是因為國產影片票房黑馬不斷涌現。6月22日上映的《消失的她》率先以黑馬之姿，將十多億元的預期票房大幅提高到如今的35億元，緊接著《八角籠中》、《長安三萬里》繼續點燃觀眾觀影熱情。進入8月，又將有一批電影火熱襲來，除了《孤注一擲》與《巨齒鯊2：深淵》外，還將有博納影業主控的青春片《少年時代》、橫店影視參與出品的愛情片《念念相忘》、《暗殺風暴》、《學爸》、華策影視出品的《燃冬》、《最后的真相》等等眾多影片先后登場，徹底燃爆暑期檔。

8月10日，由中國電影主控出品的《孤注一擲》在上映三天后，成功突破10億票房大關，成為當下影壇的熱門話題，繼《消失的她》后再度引爆暑假檔。目前，上海電影參與出品的《消失的她》、《八角籠中》、北京文化出品的《封神第一部》三部國產片暫列暑期檔票房榜前三名。分析人士表示，在暑期檔持續升溫的同時，這些上映影片背后涉及到的多家A股上市公司將受益。

(資料圖)

圖片來源：國海證券

新片扎堆、內容題材豐富是眾多觀眾對今年暑期檔的第一反應。此次市場之所以熱烈反饋，背后原因在于，持續投放優秀電影作品將從核心上改變片荒難題。8月7日20時，2023年暑期檔累計票房已經達到150億元，而上半年不少業內人士對暑期檔總票房的預測值就是150億元。盡管今年暑期檔還有近半個月時間，但累計票房已經逼近2018年（173.8億元）及2019年（177.78億元）整個暑期檔的票房水平，有望創下歷史新高。國海證券在8月3日發布的研報中指出，2023年暑期檔前半程表現強勁，爆款頻出，后半程優質內容持續接檔，預測2023年暑期檔票房為176.8億元（保守）、185億元（中性）、192.1億元（樂觀）。

據有關媒體報道，暑期檔前半程的火爆，與多部“黑馬”電影持續涌現密切相關。即使暑期檔進程已即將進入尾聲，七夕節當天上映影片更是多達11部。中國青年劇作家導演向凱表示，如果后半程新片持續發力，完全有可能超越2019年暑期檔總票房。他進一步分析道，今年暑期檔電影票房之所以水漲船高，一方面因為國家大力推行影視產業相關稅收優惠政策；另一方面影視行業積壓式的票房在今年徹底放開后，接著暑期這個節假日的檔口，青年觀眾尤其是學生也成為了主力消費群體；此外，由于近些年長視頻平臺優質內容供給不足，而觀眾對于內容的篩選和審美在不斷提高，因此觀眾更愿意走進電影院，選擇自己喜歡的內容觀看。

▌票房呈現長尾效應今夏國產片成“最大贏家”

不同于以往上映即見票房分曉，今年暑期檔競爭成了一場持久戰。一些電影成“黑馬”，一些電影后期忽然爆發，票房走勢一波三折。“今年暑期檔的很多電影一上來并沒有火爆到一票難求，但后來在排片下行時還能維持票房，甚至逆跌。”SFC上影影城港匯永華店影院副經理劉惠明說，一連幾部電影都出現這樣的情況，影院排片也變得保守，“市場變了，以前大家只要給足賣座電影排片量就行，但現在影院像蜻蜓點水一樣，每一部點一點，看水波散開，才知道哪部能走得更遠。”

相比過去點映口碑能直接帶動后續票房，今年暑期檔多部電影上映數日后才實現逆襲，是口碑發酵變慢了嗎？業內人士表示，觀眾越來越謹慎，對網絡評分和所謂社交媒體‘吹爆’已經逐漸失去信任感。一定要身邊認識的人說好才會去看。此外，令劉惠明頗感欣慰的是，今年暑期檔電影實現了較好的長尾效應。以SFC上影影城港匯永華店為例，今年7月該店票房516.62萬元，比2021年7月增長217%；觀影人次68749，比2021年7月增長155%。“如今相比研究怎樣的類型更有市場，不如思考如何讓市場上的影片更加豐富一點。”

今年暑期檔還呈現一個突出現象：好萊塢大片在中國市場越來越失去吸引力。即便是湯姆·克魯斯的《碟中諜7》，也僅在上海和北京兩地獲得過日票房冠軍。分析人士表示，好萊塢不斷啟動或重啟各種IP系列電影，繼續躺在前輩電影人的創意上“啃老”，缺乏創新，拿二三十年前的老套路應對審美早已更新換代的觀眾，當然沒有人愿意買單。

從整體看，近年來，幾乎每年中國票房的前10名，國產片都能穩占8-9席。今年，文旅消費助力全國消費市場復蘇，文旅融合呈現“影視+旅游”的新特征。比如《長安三萬里》帶火了唐詩主題旅游線路，不少影迷到壺口瀑布感受“黃河之水天上來”，在大明宮國家遺址公園體驗“千官望長安，萬國拜含元”。更值得注意的是，國產電影和觀眾之間還形成了良性互動。優秀的國產電影不僅吸引觀眾，也塑造著觀眾的審美認知；觀眾對國產電影的鼓勵和支持，催生出更多更好的作品。這樣的“雙向奔赴”，使國產片在國內市場大放異彩，并通過部分影片的國內國外同步發行，讓精彩的中國故事“走出去”。在好萊塢影響力相對下行的周期里，找到獨具特色的發展路徑，是未來國產電影不斷“出圈”的關鍵。

▌電影業強勢復蘇帶動多家A股上市公司業績增長業內人士稱：復蘇不能單看行業巨頭

暑期檔的火熱也是中國電影市場逐步回暖的一個縮影。今年上半年，我國電影市場發展勢頭強勁。據國家電影局發布的數據，截至6月30日，2023年電影總票房262.71億元，較2022年同期增長52.91%。其中，國產片票房199.44億元，占全國票房總額的75.92%；全國觀影總人次6.04億，較2022年同期增長51.76%。春節檔票房67.58億元，端午檔票房9.09億元，均取得同檔期影史第二位的票房成績，還獲得多個周末單日票房超過4億元。

中國電影業強勢復蘇下，多家A股上市公司業績預喜。在已披露中報業績預告的企業中，中國電影同比增幅最大，預計上半年凈利潤為2.8億元至3.8億元，同比增長1287.12%至1782.52%。中國電影表示，上半年創作、發行、放映、科技、服務等業務均表現亮眼。萬達電影的業績同樣表現亮眼，預計上半年凈利潤3.8億元—4.2億元。此外，橫店影視預計上半年歸屬于上市公司股東的凈利潤為1.05億元至1.2億元，上海電影預計實現歸屬于上市公司股東的凈利潤為5757萬元至6908萬元，中視傳媒預計實現歸屬于母公司所有者的凈利潤為3.04億元。

圖片來源：券商中國

電影行業在經過寒冬后是否已經開始復蘇？有代表作電影《青愛》的中國青年劇作家導演向凱向記者表示，要談論整個行業是否復蘇，要從整個行業的生態來看，單從幾部電影的高票房或多部電影上映就說行業復蘇太過草率。對于今年暑期檔票房市場的表現，向凱歸納為一是積壓的電影數量較多，二是目前的電影稅收政策向好，最后是暑期檔本來就是每年的電影市場重要檔期。

“我們需要將目光關注到中小型影視制作公司，不能只看行業巨頭，真正的行業復蘇是中小影視公司也能拍得出好作品，能健康持續存活下去。如果說在淡季票房市場也有這么好那就真的是好了”向凱對媒體表示，希望影視行業能有長期性戰略政策來促進真正的復蘇，讓觀眾看到更多的好作品。

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