小罐茶打造中秋小罐藍(lán) 重塑傳統(tǒng)節(jié)日儀式感

2020-09-17 10:56:52來源：創(chuàng)業(yè)邦  

今秋，為重拾國人對傳統(tǒng)節(jié)日儀式感的關(guān)注，小罐茶攜手清華色彩研究所（下簡稱色研所）發(fā)布了傳統(tǒng)節(jié)日色彩研究報(bào)告。報(bào)告指出，相對于其他顏色，濃色調(diào)的藍(lán)傳遞出的祝愿、思念、以及團(tuán)圓等厚重深沉的情感，與中秋節(jié)的關(guān)聯(lián)最為緊密。基于此，小罐茶打造中秋限量款藍(lán)罐詩月禮盒，以獨(dú)特的小罐藍(lán)色彩描繪中秋，代表中秋專屬色，傳遞美好祝福。

著名色彩研究專家、清華大學(xué)色彩研究所副所長宋文雯表示，這種深藍(lán)色的小罐藍(lán)是最好代表了中秋藍(lán)，傳遞出的情感與中秋十分契合。小罐藍(lán)在中秋節(jié)到來之際推出，不僅是對中國傳統(tǒng)節(jié)日、傳統(tǒng)色彩審美的詮釋，也是對中秋情感意義與價(jià)值的演繹和解讀。

圖注：小罐藍(lán)中秋詩月禮盒

小罐茶攜科研機(jī)構(gòu)嚴(yán)密論證，小罐藍(lán)成中秋專屬色

經(jīng)過深刻洞察與分析，小罐茶首次嘗試將傳統(tǒng)節(jié)日與色彩進(jìn)行深度關(guān)聯(lián)，并委托色研所從科學(xué)層面探究兩者關(guān)系。專項(xiàng)研究在百度平臺(tái)抓取了923154張節(jié)日視覺傳達(dá)圖片，通過大數(shù)據(jù)分析用戶對傳統(tǒng)節(jié)日的色彩表征傾向。研究發(fā)現(xiàn)，藍(lán)色是傳達(dá)中秋節(jié)意象時(shí)出現(xiàn)頻率最高的顏色，高達(dá)74%，排名第二的黃色出現(xiàn)頻率僅為20%。隨后通過自然語言處理分析法，對傳統(tǒng)文化語料庫中與節(jié)日相關(guān)的唐詩、宋詞、元曲等文本進(jìn)行分析，進(jìn)一步驗(yàn)證了用藍(lán)色描繪中秋節(jié)的傳統(tǒng)由來已久，至少可追溯到唐朝。從認(rèn)知神經(jīng)科學(xué)和行為科學(xué)的角度出發(fā)進(jìn)行的內(nèi)隱聯(lián)想測試結(jié)果也表明，大腦中秋節(jié)與藍(lán)色進(jìn)行關(guān)聯(lián)的速度要顯著快于其他顏色。

圖注：來自百度圖片引擎的中秋節(jié)視覺傳達(dá)數(shù)據(jù)

綜合以上研究結(jié)果可以發(fā)現(xiàn)，"中秋藍(lán)"這組對應(yīng)關(guān)系不僅停留在外顯的行為、語言層面，更深入了內(nèi)隱的大腦聯(lián)結(jié)層面。換言之，中秋節(jié)與藍(lán)色的對應(yīng)關(guān)系在中國人的大腦里早已經(jīng)根深蒂固。

中秋節(jié)活動(dòng)大都與夜空、月亮有關(guān)，在中國人情感色調(diào)認(rèn)知中，飽和度高、明度低的濃色調(diào)藍(lán)色，最易讓人聯(lián)想到夜空；同時(shí)，這種藍(lán)色帶來的沉靜與厚重感，也傳遞出中秋節(jié)獨(dú)有的思念與祝福，是最好代表中秋藍(lán)的顏色。而小罐茶基于報(bào)告結(jié)論研發(fā)出小罐藍(lán)的詩月禮盒，則是中秋藍(lán)在現(xiàn)代社會(huì)中的一種典型的具象表達(dá)。

中秋詩月禮盒上市：現(xiàn)代創(chuàng)意與傳統(tǒng)文化的結(jié)合典范

色彩，不僅是審美的組成元素、傳遞情感的載體，還是文化的一種表達(dá)方式。小罐茶首次從色彩角度切入，為中秋增添厚重之美，傳遞祝福，讓其成為傳統(tǒng)文化的新潮表達(dá)。

小罐茶推出的小罐藍(lán)詩月禮盒，正是顏色和傳統(tǒng)節(jié)日文化結(jié)合的藝術(shù)產(chǎn)物。主色調(diào)即采用了飽和度高、明度低的中秋藍(lán)配色，除此之外，詩月禮盒還融入描繪中秋相關(guān)的古詩詞進(jìn)行結(jié)合。不僅每個(gè)藍(lán)罐上到印有寓意團(tuán)圓的詩詞，禮盒內(nèi)還附有《伴月茶香》詩集，將詩句用茶葉模擬書法形態(tài)創(chuàng)意呈現(xiàn)出來。

（圖：小罐藍(lán)中秋限量款產(chǎn)品）

古詩詞是中華文化的瑰寶，也是古人傳遞情感主要載體，小罐茶以傳統(tǒng)元素創(chuàng)新表達(dá)的方式來演繹，既有新意也有內(nèi)涵。小罐茶希望以茶與詩歌的結(jié)合，營造出品茗賞月，詩意中秋的場景，加上中秋藍(lán)色的經(jīng)典代表顏色，最好傳遞中秋佳節(jié)團(tuán)圓思鄉(xiāng)情緒的同時(shí)，也與消費(fèi)者進(jìn)行情感上的共鳴與溝通。

（圖：產(chǎn)品細(xì)節(jié)圖）

小罐藍(lán)：傳統(tǒng)節(jié)日的現(xiàn)代詮釋，助推民族文化復(fù)興

小罐茶的出現(xiàn)，讓沉寂多年的傳統(tǒng)茶行業(yè)變得時(shí)尚和現(xiàn)代起來。而對傳統(tǒng)節(jié)日，小罐茶也是一貫地保持傳承與創(chuàng)新的態(tài)度。小罐藍(lán)是小罐茶此次從色彩角度探究與傳統(tǒng)節(jié)日的更多可能性，是一次基于深度洞察下的創(chuàng)新性結(jié)合，背后展現(xiàn)的是小罐茶對傳統(tǒng)文化的自信與創(chuàng)新。

小罐茶同時(shí)也是行業(yè)內(nèi)首位嘗試用色彩傳達(dá)傳統(tǒng)節(jié)日的企業(yè)。在小罐茶看來，只有挖掘傳統(tǒng)節(jié)日的精神內(nèi)核，以現(xiàn)代化的解讀與全新的儀式感來表達(dá)情感，才能讓更多人關(guān)注、愛上傳統(tǒng)節(jié)日，讓傳統(tǒng)文化再次復(fù)興。

未來，小罐茶將繼續(xù)肩負(fù)起復(fù)興傳統(tǒng)文化使命，讓中國茶和傳統(tǒng)習(xí)俗變得現(xiàn)代、年輕、時(shí)尚起來，讓中國博大精深的傳統(tǒng)文化得以繼續(xù)弘揚(yáng)和傳承。

關(guān)鍵詞： 小罐茶打造中秋小罐藍(lán)

責(zé)任編輯：hnmd003

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