京東大數(shù)據(jù)：雙節(jié)出行消費兩旺 旅行家電等五大板塊拉動增長

2020-10-07 02:18:55來源：財經(jīng)網(wǎng)　  

中秋國慶假期剛剛過半，作為今年以來最“自由”也是最長的一個假期，它成了國內(nèi)經(jīng)濟、消費加快復(fù)蘇的新“引擎”。京東大數(shù)據(jù)研究院統(tǒng)計前4日全國消費數(shù)據(jù)，可以看到以下消費趨勢：

-五大板塊齊發(fā)力，旅游生活、運動戶外、家裝家電、食品飲料、珠寶首飾等拉動節(jié)日消費增長；

-受疫情影響較大的品類和地區(qū)消費增長最為強勁，已恢復(fù)至疫前水平；

-異地訂單火爆，給家鄉(xiāng)網(wǎng)購禮物折射國人親情觀；

-老字號及中國特色商品成長假消費亮點。

五大板塊引領(lǐng)節(jié)日消費復(fù)蘇

雙節(jié)并至，京東大數(shù)據(jù)統(tǒng)計出國慶假期前四天的增長較高的假期消費相關(guān)品類，發(fā)現(xiàn)線上消費和線下旅游、商業(yè)場景復(fù)蘇繼續(xù)向好：上半年來的消費持續(xù)線上化，加之傳統(tǒng)中秋節(jié)的因素，使食品飲料等銷量增長不僅遠超去年國慶同期，也高于今年五一假期消費（1-4日）。而此前受疫情影響的運動戶外、裝修和首飾類消費也是增長重點：服鞋等裝備的銷量增長；裝修需求持續(xù)走高，帶動大小家電銷售。此外國慶期間婚慶活動迎來高峰，進一步拉動金銀珠寶消費。

總體來看，進入“金九銀十”傳統(tǒng)旺季，中國市場積極性和活力顯著提升，消費者此前受疫情影響的需求持續(xù)釋放。

尤其值得注意的是，長假期間商用電器品類同比增幅達131%：以商用冷柜、牛羊肉卷切片機、奶茶機等銷量突出，證明線下商業(yè)的活力增長。一度低迷的K金飾品消費增速已恢復(fù)到去年國慶的平均增速，而上半年火熱的金銀投資類商品的增速從五月以來持續(xù)放緩，說明民眾避險情緒逐漸釋放，消費熱情增長。

三大關(guān)鍵詞折射消費特色 海南省旅游度假漲7倍

10月3日，一則“爺爺在日歷本上記‘孩子們都回來了’”的新聞引發(fā)熱議，也戳中了不少網(wǎng)友的淚點。據(jù)媒體報道，1-4日已有超過4.25億人次出行，其中約有半數(shù)是回鄉(xiāng)探親。

京東平臺上的搜索熱度統(tǒng)計顯示，國慶長假的三個“異軍突起”關(guān)鍵詞是：中秋、回家和出游。相關(guān)搜索次數(shù)同比依次為17倍、2.8倍和2.75倍。

數(shù)據(jù)可見，接受異地訂單增長最高的多為中西部地區(qū)外出務(wù)工人口較多的省份，這與鐵道部日前公布的增加重慶、湖南、江西、河南等省市運力的基礎(chǔ)數(shù)據(jù)較為吻合。重慶、湖南、河南、山東、江蘇等地接受異地訂單的同比增長都在40%以上。

同時，長假前4天，京東全站用戶向3-6線城市發(fā)出異地訂單數(shù)為去年同期的130%，北京、廣東、河北、江蘇、山東、河南等省是向低線城市發(fā)出異地訂單最多的省份，也從一個側(cè)面說明了這些省市都是游子外出工作比較傾向的目的地。

黃金周前四天的出游數(shù)據(jù)也非常可觀。用戶從北京、杭州、黃山、麗江、三亞、廈門、上海、西安、張家界(行情000430,診股)等熱門旅游城市向自己常住城市發(fā)送的訂單數(shù)平均同比增長100%以上，其中武漢市以增長117%排名第一，而張家界景區(qū)則比五一期間同比增長327%。

此外海南省“旅游度假”消費增長7倍，而寧夏、青海、甘肅等成為國慶期間旅游相關(guān)細分品類異地訂單增長最快的省份，“到西部去”正在成為國內(nèi)游的新風(fēng)尚。

湖北消費、旅游活力已恢復(fù)

此外，受疫情影響較為嚴重的地區(qū)，在今年雙節(jié)假期中，消費的復(fù)蘇力度十分可觀。以湖北省為例，節(jié)日期間整體消費金額超過去年十一30%以上，消費結(jié)構(gòu)也已恢復(fù)到疫前水平。其中地方特產(chǎn)的異地訂單增長60%以上，說明越來越多的人或返鄉(xiāng)探親、順帶一些當(dāng)?shù)靥禺a(chǎn)，或出省游玩、給遠方的親友帶上一點湖北的特色產(chǎn)品。由于中秋因素，食品禮券的銷量也大幅增長，在京東上購買既方便又高檔有面兒的月餅禮券、大閘蟹禮券都成為走親訪友送禮的道選。

據(jù)京東數(shù)據(jù)，武漢華美達光谷大酒店、武漢萬科君瀾酒店、武漢漢南綠地鉑派公寓、武漢漢南綠地鉑瑞酒店、武漢綠地摩奇酒店、武漢丹楓白露酒店、溫德姆湖北3店2晚連住套餐等產(chǎn)品預(yù)訂火爆；湖北省博物館、武漢園博會、武漢植物園、武漢海昌極地海洋世界（預(yù)約免費入園）、武漢歡樂谷（預(yù)約免費入園）、荊州方特東方神畫主題樂園都成為最熱門的景點。

武漢、宜昌、襄陽等地成為十一期間湖北熱門目的地，其中廣州、北京、南寧、海口等成為最熱門的出發(fā)城市。

老字號+新國貨成消費亮點

中秋佳節(jié)加上國慶，京東平臺上與傳統(tǒng)、中式、國風(fēng)相關(guān)的商品火爆。老字號月餅、國慶禮盒、人民大會堂中秋月餅等成為熱搜、熱銷商品。

據(jù)上海老字號“杏花樓”在京東的銷量統(tǒng)計，其生產(chǎn)的月餅在外省市銷量最好的竟然是重慶市，中華老字號在線上打開了新的銷路。另據(jù)一家老北京知名品牌的數(shù)據(jù)，今年售出的月餅中有60-70%為C2M化（反向定制）產(chǎn)品，來自老字號的新潮國貨、人們耳熟能詳?shù)慕?jīng)典IP、口味獨特的新奇特產(chǎn)品等應(yīng)有盡有，送禮有面子，自用好味道，全面滿足用戶對月餅消費的需求。

此外，國慶定制口罩、國慶小紅旗等應(yīng)景小商品也再次熱銷。湖北省再次成為購買國旗最為火爆的省份之一，國旗商品銷量增長100%以上。

家裝熱帶動大家電需求復(fù)蘇

上半年一度沉寂的裝修市場正在開足全部馬力“消化”累積的市場需求，這個長假期間也繼續(xù)帶動相關(guān)行業(yè)的火爆銷售。

數(shù)據(jù)顯示，這個“金九銀十”果然強勁，9月京東家裝節(jié)以來裝修服務(wù)獲客萬余條，同比增長300%以上；電器方面除商用電器外，廚衛(wèi)大電也進入高速增長的軌道。

數(shù)據(jù)顯示，智能品類依然是家裝建材領(lǐng)域的高人氣品類，90后年輕一代成為智能產(chǎn)品的主力消費者。以智能馬桶榜單以及電子鎖為例，瀏覽量同比去年提升200%，其中電子鎖榜中全自動指紋多成為最新關(guān)注焦點，消費者關(guān)注度同比提升超100%。

京東到家：多數(shù)三四線城市銷售同比增長超500%

另據(jù)達達集團旗下本地即時零售平臺“京東到家”的數(shù)據(jù)，長假對于本地消費的拉動效應(yīng)明顯，月餅、大閘蟹等傳統(tǒng)節(jié)氣美食迎來全年最佳銷售季。京東到家平臺上月餅的銷售額相比去年中秋前夕增長240%；隨著低線城市線上消費潛力被進一步釋放，平臺上多數(shù)三四線城市銷售額同比去年增長超500%。

作為國內(nèi)領(lǐng)先的本地即時零售平臺，京東到家業(yè)務(wù)覆蓋全國約1000個縣區(qū)市，今年二季度更是新增200多個，把“線上下單一小時送達”的消費新風(fēng)尚帶給更多小鎮(zhèn)居民。京東到家數(shù)據(jù)顯示，雙節(jié)前夕，山西大同、河南開封、湖南湘潭、江西新余等多數(shù)三四線城市銷售額同比去年增長超過500%。奶制品、蔬菜、紙品濕巾、食用油、水果等成為小鎮(zhèn)居民最愛購買的即時零售商品類別。隨著“1小時購物”消費方式快速下沉，三四線城市的即時消費潛力得到了快速釋放。

“每逢佳節(jié)倍思親”，回家探親、親朋聚會也將成為這個傳統(tǒng)節(jié)日里，最受歡迎的過節(jié)方式之一。金秋時節(jié)、豐收盛宴，一場熱熱鬧鬧的團圓飯最能化解大半年的辛勞。根據(jù)京東到家數(shù)據(jù)，汽泡酒銷售額節(jié)前同比增長430%，功能飲料、可樂汽水、維生素飲料和茶飲料也成為注重健康的中國人最喜愛的餐桌飲品。此外，隨著孝敬長輩的購物需求旺盛，月餅禮盒、大閘蟹、中老年奶粉、高檔酒水等商品銷售也迎來了大幅增長。

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