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張一鳴狂砸20億，造個“新概念”？

2020-10-25 00:06:08來源：虎嗅網(wǎng)  

虎嗅機動資訊組作品

作者 | 胡展嘉

題圖 | 視覺中國

“今年年初，一鳴找我聊西瓜的業(yè)務(wù)....說西瓜視頻不用擔心錢的事情...所以西瓜視頻沒有盈利壓力。”

在10月20日的西瓜PLAY好奇心大會上，西瓜視頻總裁任利峰稱未來一年，西瓜將至少拿出20億元補貼創(chuàng)作者，并通過與抖音在產(chǎn)品層面的深度聯(lián)動，全力扶持優(yōu)質(zhì)中視頻創(chuàng)作人。

 

消息一出，旋即引發(fā)波瀾，上次西瓜視頻引發(fā)如此大的關(guān)注，還是今年1月份字節(jié)跳動斥資6.3億與歡喜傳媒合作的《囧媽》轉(zhuǎn)網(wǎng)事件，彼時，因疫情影響，2020年春節(jié)賀歲檔影片《囧媽》宣布于大年初一在抖音、今日頭條、西瓜視頻、抖音火山版等在線平臺免費播放。

 

這被看作西瓜視頻重錘出擊長視頻、直搗愛優(yōu)騰腹地的重要標志性事件，然而字節(jié)跳動獲得《囧媽》線上播放權(quán)，六個月的合作期結(jié)束后，西瓜視頻還未在長視頻領(lǐng)域真正立足時，B站卻接棒歡喜傳媒，并慢慢走出了一條看似“正確”的道路。

 

今年8月31日，B站與歡喜傳媒簽署長期合作協(xié)議，歡喜傳媒將向B站配售3.47億股認購股份，占已發(fā)行股份的9.9%，B站以5.13億港幣認購后，超越貓眼娛樂成為歡喜傳媒第四大機構(gòu)股東。

除此之外，在當時的協(xié)議中，其中一條稱B站擁有歡喜傳媒內(nèi)容的獨家外部播放權(quán)，張一白導(dǎo)演的青春劇集《風犬少年的天空》以及陳可辛導(dǎo)演的電影《奪冠》都會獨家登陸B(tài)站，目前從豆瓣7.9的評分來看，《風犬少年的天空》低開高走，已然成為黑馬之勢。

 

在西瓜視頻苦苦求索長視頻的破局之路時，B站已經(jīng)初嘗甜頭。此次西瓜視頻重金20億元重注中視頻，又讓視頻戰(zhàn)爭硝煙再起。西瓜視頻突然重注中視頻？目前該賽道又是怎樣的格局？

中視頻迎新混戰(zhàn)？

 

在西瓜視頻之前，關(guān)于中視頻的具體定義，業(yè)界并未給出清晰的判斷。

 

按照任利峰的說法，不同于長短視頻，中視頻的主要特征有三個：

首先是時長上，中視頻主要是1分鐘到30分鐘的視頻內(nèi)容，在這個時長里，創(chuàng)作人可以完整地講述一個事情。

其次是形式上，不同于短視頻以豎屏為主，中視頻絕大部分是橫屏。

再次是生產(chǎn)上，中視頻創(chuàng)作人里，PGC占比更高，這意味著中視頻有一定制作門檻。

 

而字節(jié)跳動對中視頻業(yè)務(wù)的扶持，再往一個月前推溯，也有跡可循，9月15日，在上海舉辦的第二屆抖音創(chuàng)作大會上,北京字節(jié)跳動CEO張楠張楠在大會上發(fā)布了800億元的創(chuàng)作者激勵計劃，其中就包含對中視頻創(chuàng)作者的扶持。

 

“中視頻觀看時長占抖音總時長的比例已經(jīng)超過20%?！痹诖髸?，任利峰強調(diào)，而不斷上升的觀看數(shù)據(jù)也是西瓜視頻重金加碼中視頻的最大動因。

 

如今追加的20億元，據(jù)任利峰稱，這20億元不含任何商單、直播、電商收入，是要通過探索“保底+分成”的模式進行純補貼，助力視頻創(chuàng)作人職業(yè)化。其次，20億元只是保底數(shù)字，上不封頂。

 

在現(xiàn)場，張楠也提及了字節(jié)跳動短視頻產(chǎn)品抖音目前的用戶數(shù)據(jù)，截至2020年8月,包含抖音火山版在內(nèi)，抖音的日活躍用戶數(shù)已超過6億。

 

根據(jù)行業(yè)專業(yè)研究機構(gòu)發(fā)布的調(diào)查研究報告顯示,抖音在今年前6個月共增加285萬名直播主播，累計直播5531萬場。與此相比快手前6個月共增加72萬名直播主播，直播共計1273萬場。雖然抖音在主播和直播增長數(shù)量上均高于快手，但雙方在帶貨銷售額上的數(shù)據(jù)對比卻是119億元對1044億元，快手幾乎是抖音的10倍。

字節(jié)跳動在短視頻領(lǐng)域的成績有目共睹，從短視頻到電商，已經(jīng)和快手形成了全面對抗，眼下發(fā)力中視頻，可以說是在短視頻流量逐漸見頂后，尋求的另一條增長路徑。

 

事實上，在字節(jié)跳動正式提出“中視頻”的概念前，新舊各大平臺早已在該領(lǐng)域紛紛發(fā)力。

 

今年7月，微博推出“微博視頻號計劃”，平臺稱未來一年內(nèi)將投入10億精準廣告投放資源以及300億頂級曝光資源，通過廣告分成模式，拿出5億現(xiàn)金扶持創(chuàng)作者，已經(jīng)吸引超過50萬作者入駐。

 

今年10月，百度推出獨立視頻APP百度看看，定位為分享人生、探索世界的綜合視頻推薦和視頻搜索平臺。據(jù)Tech星球報道，“百度看看”可以看作是“手機百度”的姊妹版，但發(fā)展方向更加垂直，更加注重視頻內(nèi)容的呈現(xiàn)和延展。

 

在這場巨頭的新戰(zhàn)場上，微信和知乎也不甘示弱，微信上線1分鐘以上視頻上傳功能；知乎則在首頁新增“視頻”專區(qū)，主要時長維持在3～5分鐘之間，并上線視頻制作工具，以圖文轉(zhuǎn)視頻的形式開啟了這場戰(zhàn)爭。

 

“中視頻群雄混戰(zhàn)的大幕拉開了，接下來比拼的就是各家的內(nèi)容創(chuàng)作能力以及對用戶口味和喜好的把握。”一位不愿具名的業(yè)內(nèi)人士稱，他認為，這也是當下各大平臺為自己尋找的另一條生路，畢竟短視頻的競爭已經(jīng)白熱化，長視頻也已經(jīng)被三大視頻平臺驗證了是個效率很低的戰(zhàn)場。

 

平臺的種種動作和嘗試似乎在告訴外界，中視頻的時代即將到來，但真如上述業(yè)內(nèi)人士而言，這是一個新風口嗎？

中視頻還有機會嗎？

 

在第八屆中國網(wǎng)絡(luò)視聽大會上，一組數(shù)據(jù)證明短視頻目前早已是殺時間利器，網(wǎng)絡(luò)視聽協(xié)會發(fā)布的《2020中國網(wǎng)絡(luò)視聽發(fā)展研究報告》顯示，截至2020年6月，我國網(wǎng)絡(luò)視聽用戶規(guī)模達9.01億，較2020年3月增長4380萬，網(wǎng)民使用率為95.8%。在各個細分領(lǐng)域中，短視頻的用戶使用率最高，達87.0%，用戶規(guī)模8.18億。

 

數(shù)據(jù)顯示，2018年下半年，短視頻應(yīng)用的日均使用時長超過綜合視頻應(yīng)用，成為網(wǎng)絡(luò)視聽應(yīng)用領(lǐng)域之首；截至2020年6月，短視頻以人均單日110分鐘的使用時長超越了即時通訊。

 

除此之外，在網(wǎng)絡(luò)視聽產(chǎn)業(yè)中，短視頻市場規(guī)模占比最高，達1302.4億，短視頻還在向電商、直播、教育等多元領(lǐng)域不斷滲透，并逐漸影響著網(wǎng)絡(luò)視聽行業(yè)格局的變化。短視頻領(lǐng)域的格局已定，抖音、快手雙巨頭局面維持已久，中視頻的空間在哪里？

 

眾所周知，無論是長視頻還是短視頻，本質(zhì)上都是一場流量爭奪戰(zhàn)。

“短視頻負責入口，長視頻負責沉淀，短視頻具有極強的產(chǎn)品力，長視頻的宣傳則需要短視頻，無論是電影、電視還是綜藝類作品?！痹诘诎藢弥袊W(wǎng)絡(luò)視聽大會上，映美傳媒創(chuàng)始人、CEO 吳延稱，他表示短視頻在某種程度上確實侵占了長視頻的時間，對于很多長視頻而言，流量和時間都被短視頻賺走了，但這并不代表長視頻沒有流量了。

 

從營銷層面上而言，據(jù)吳延介紹，短視頻給長視頻形成了極大的導(dǎo)流作用，“很多片子的話題量超過了10億，有3到4個片子都是這樣的操作方式?！?/p>

 

吳延稱，他們投放到長視頻平臺的劇集，受眾更關(guān)注故事的沉淀、劇情的延展以及人設(shè)未來的走向，進行短視頻推廣后，熱度會有明顯的提升。

 

“長視頻領(lǐng)域的頭部作品，短視頻反而為其擴大了營銷入口，并且有更多的人去沉淀，從綜合情況來看，似乎是短視頻侵占了長視頻時間，但是從內(nèi)核去看，短視頻也促進和推動了頭部長視頻的發(fā)展，更多的內(nèi)容會被用戶看到，去引爆和傳播，并延伸口碑和勢能。”吳延在大會上表示。

 

淘夢創(chuàng)始人、CEO 陰超在第八屆網(wǎng)絡(luò)視聽大會上稱，長短視頻是共生的過程，用戶需求在不同緯度得到了滿足。

 

這個情況下，中視頻的入場正試圖打破這個局面，“與短視頻相比，中視頻PGC創(chuàng)作者占比更高，需要創(chuàng)作者投入更多精力專門制作?！比卫逶谖鞴螾LAY好奇心大會上表示。

 

這也意味著，從專業(yè)制作能力上，中視頻介于人人皆可參與的短視頻與需要更加專業(yè)長視頻制作工藝的長視頻中間，但是否如任利峰所言，這是一個新的、不容錯過的創(chuàng)作機遇，依然未可知。

 

有業(yè)內(nèi)人士表示，中視頻從目前而言并不具備風口之勢，首先是創(chuàng)作者基數(shù)不如短視頻大，在內(nèi)容的供給量上也會與短視頻相差甚遠，生產(chǎn)節(jié)奏也不如短視頻快，依托平臺燒錢或許會扶持部分創(chuàng)作者出來，但在內(nèi)容的持續(xù)性上，依然有所欠缺。

寫在最后

 

盡管目前大家對中視頻賽道熱情高漲，但和長視頻一樣，這個賽道燒錢的內(nèi)核依然不變。

 

“前期還是拿錢砸，燒錢買市場，這是這個行業(yè)的基因和基本操作?！痹诓稍L過程中，一位影視從業(yè)者表示。

 

對于視頻平臺燒錢的競爭游戲，大眾也早已耳熟能詳，各大視頻網(wǎng)站長時間陷入虧損泥潭，也源自于一直持續(xù)的版權(quán)大戰(zhàn)，迫使其不得不斥巨資買版權(quán)，從而去提升內(nèi)容層面的競爭力。

 

以愛奇藝為例， 今年8月14日，愛奇藝公布的截至2020年6月31日的第二季度未經(jīng)審計財報顯示，2020年第二季度愛奇藝凈虧損為人民幣14億元（約合2.041億美元），去年同期為凈虧損23億元。

 

而虧損的實質(zhì)，則是平臺燒錢買內(nèi)容，內(nèi)容層面，愛奇藝的投入力度也逐漸加大，“迷霧劇場”“戀戀劇場”“小逗劇場”等，在保證內(nèi)容質(zhì)量的同時，均需要資金的投入和打造才能在市場持續(xù)引領(lǐng)熱度。

 

而對于視頻網(wǎng)站而言，只要燒錢停止，競爭優(yōu)勢很快便會喪失。當然，當下涌現(xiàn)的“新事物”——中視頻也概莫能外。

 

兩年燒近百億的中視頻平臺Quibi就是明證。據(jù)《The Verge》的相關(guān)報道顯示，Quibi在美國時間本周三宣布正式關(guān)閉。分析指出，Quibi的遭遇也說明了選擇用PGC的方式，在長劇集與短視頻夾縫中闖出新航線的嘗試失敗了。

 

對于字節(jié)跳動而言，西瓜視頻在前期一擲千金，不考慮盈利壓力或許可以，但如果長期以往，中視頻競爭則又會延續(xù)長視頻的燒錢老路，屆時也很難說誰是真正的贏家。

關(guān)鍵詞： 張一鳴狂砸20億，造

責任編輯：hnmd003

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