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近13億票房破記錄，元旦將成新黃金檔期？

2021-01-04 21:20:40來源：虎嗅網(wǎng)  

本文作者：李清莉、廖藝舟，編輯：張友發(fā)，題圖來自：視覺中國

今年的元旦檔有多熱？

據(jù)燈塔專業(yè)版顯示，2021年元旦檔（1月1日至3日）共收獲12.99億票房，是有史以來元旦檔的最好成績。其中，元旦當日票房突破6億，同樣創(chuàng)下元旦檔單日票房最高紀錄。

圖片來源：微博@燈塔專業(yè)版 圖片來源：微博@燈塔專業(yè)版

在元旦新上映的6部影片中，《送你一朵小紅花》（以下簡稱《小紅花》）和《溫暖的抱抱》表現(xiàn)最好，2部影片總票房占比超過60%，而在12月份上映的《拆彈專家2》《心靈奇旅》《晴雅集》也貢獻出了不錯的票房。

客觀來說，元旦檔有很長一段時間以來，并未受到片方的重視。直至2018年《地球最后的夜晚》打造“一吻跨年”的概念，元旦才真正作為一個新檔期概念被推出。在此基礎上，今年元旦檔的成績才更加令人欣喜。

元旦檔喜迎“開門紅”，也讓受到疫情影響而低迷許久的電影市場，重振士氣。有影院經(jīng)理向毒眸表示，在電影市場蕭條的2020年后，元旦檔貢獻了疫情以來第二好的檔期成績，從業(yè)者對此相當滿意。

在毒眸看來，隨著年輕觀眾消費觀念的改變，如果能夠?qū)崿F(xiàn)電影資源的有效供給，保證從圣誕、跨年到元旦的新片上映頻次，有可能形成一個具有持續(xù)票房效應的檔期集群。

那么，元旦檔能就此成為新的黃金檔期受到片方重視嗎？觀眾們是否已培養(yǎng)出元旦觀影的習慣？什么樣的內(nèi)容和元旦檔適配度更高？這都是值得繼續(xù)思考的問題。

天時地利

今年元旦檔的成功是多方面的。

首先是時間。去年元旦只有1天假期，而今年恢復為3天小長假，這讓電影票房有了更長的發(fā)酵時間。

而受到疫情影響，各類跨年活動均受到限制，不少夜間娛樂場所也被禁止開放?？缒暌够顒舆x項的減少，無意中也為電影院“引了流”，促使大家走進影院，來完成跨年夜的“儀式感”。

加上此前被圣誕檔加熱的電影市場，觀眾的觀影熱情也被抬高。根據(jù)燈塔數(shù)據(jù)，截止2021年1月2日，今年元旦檔觀影人次已經(jīng)達到2703萬，是去年元旦的三倍還多，上座率則是27.2%，同比上漲70%。

粉絲效應和其他營銷措施，也在上映前推動了電影預售成績的上漲。

不止一位從業(yè)者告訴毒眸，盡管2020年年度總票房實現(xiàn)了200億的目標，但疫情仍然在一定程度上改變了觀眾的觀影習慣。“大家會更慎重，以前很多人會去電影院看有沒有新片，現(xiàn)在都會等口碑出來后再決定要不要出門。”

這導致不少影片2020年的預售成績都不是很好，而《送你一朵小紅花》上映前一天預售突破2億大關，成為2020年電影預售成績最好的影片。電影一個月前就開始進行營銷預熱，宣傳更強調(diào)治愈和溫情，并圍繞著海報的口號：“2021送你一朵小紅花，獎勵積極生活的你”。

這也離不開粉絲效應的助推。電影定檔后，易烊千璽的粉絲早早開始組織包場和應援活動。毒眸從多位院線經(jīng)理口中得知，很多影院早在11月份就陸續(xù)收到易烊千璽粉絲包場的合作信息，甚至連一些較為偏遠的城市都有粉絲專門組織包場。

據(jù)易烊千璽地區(qū)粉絲聯(lián)盟發(fā)布的一份數(shù)據(jù)顯示，截止12月15日，僅易烊千璽各地粉絲后援會就貢獻出28萬張電影票，購票總金額超1000萬元。此外，諸如“易烊千璽粉絲聯(lián)盟”“易家影院”等粉絲組織，還聯(lián)合全國各大媒體平臺進行抽獎贈票活動。

雖然粉絲的票房貢獻不占據(jù)主要地位，但和電影的官方宣傳活動形成聯(lián)動，有效助推了電影的預售成績。一位影視從業(yè)者在了解相關情況后，感嘆易烊千璽粉絲打法的專業(yè)：“一個片方要是用了他，營銷公司真的可以歇了。”

今年元旦檔定檔的兩部頭部影片內(nèi)容相對優(yōu)質(zhì)，并且符合節(jié)日氣氛，也是觀眾走進電影院的重要原因。

易烊千璽與新晉“謀女郎”劉浩存主演的《小紅花》作為抗癌題材影片，延續(xù)了《滾蛋吧！腫瘤君》的風格。盡管影片淚點頗多，但總體并不十分沉重。導演韓延過往作品《動物世界》、《滾蛋吧！腫瘤君》質(zhì)量相對較高，也給影片的可看性提供了保障。

由燈塔數(shù)據(jù)可知，《小紅花》單日放映場次為13萬場左右、排片占比維持在30%，上映首日上座率達50%，上映首日便拿下2.36億票房，成為元旦檔冠軍。

《溫暖的抱抱》則集結(jié)了常遠、沈騰、喬杉等多位知名喜劇演員。喜劇電影一直是新年電影市場中，受觀眾青睞的電影類型。據(jù)貓眼電影發(fā)布的《2020中國電影市場數(shù)據(jù)洞察》報告顯示，2020年觀眾比以往更加需要喜劇電影。

在今年特殊的環(huán)境之下，電影滿足了觀眾們觀影的情感需求。雖然《溫暖的抱抱》在豆瓣評分僅有5.6分，但并不妨礙觀眾選擇這樣一部輕松的片子度過新年。

《溫暖的抱抱》

電影以單日放映場次10萬場，排片占比25%以上的優(yōu)勢，在上映首日拿下了1.95億票房，位列第二。

這兩部電影的票房也表現(xiàn)出有趣的南北差異。黑龍江某影院的排片經(jīng)理告訴毒眸，票房冠軍《溫暖的抱抱》在北方電影市場中觀眾接受度更高，上座率更好，排片也要優(yōu)于《小紅花》：“31號當天《溫暖的抱抱》賣得非常好，所以我當晚就臨時決定再加兩場《溫暖的抱抱》?！?/p>

從陣容上看，《溫暖的抱抱》帶著“東北文化”的影子，這也許是電影擁有更高接受度的原因。

圣誕檔幾部電影的成功，則為元旦檔提供了蓄水池的作用。

上映8天的圣誕檔影片《拆彈專家2》因口碑熱度回升，元旦3天收獲超2億票房，位居第三。不過電影平均票價為40元，也略高于《送你一朵小紅花》和《溫暖的抱抱》的37元。《心靈奇旅》、《晴雅集》位列4、5名，共收獲1.63億票房，撐起了元旦檔的中腰部市場。

毒眸翻看了前幾年的電影上映記錄，幾乎沒有在圣誕檔上映的影片，而今年《拆彈專家2》、《心靈奇旅》、《晴雅集》三部影片均選擇圣誕檔上映，在元旦檔只有兩部電影領跑市場的情況下，提供了不錯的第二梯隊。

跨年又為大盤起到二次加熱的作用。12月31日跨年夜當晚，電影票房已達5.34億，創(chuàng)12月新高，也成為2014年至今票房最高的跨年夜。

在這個元旦檔，三部電影可以起到調(diào)節(jié)作用，在新片疲軟的情況下提高排期來保證總票房?！缎撵`奇旅》12月31日的上座率從跨年前幾日的不到10%，增加到16.7%，元旦當天激增到41.4%，排片率也從31日的4.7%逐步增加到1月3日的7.6%。《拆彈專家》《晴雅集》在元旦三天里排片也有小幅上漲。

在此前的發(fā)布會上，阿里影業(yè)總裁李捷曾經(jīng)提到過開發(fā)新檔期的重要性：“大的檔期往往是成熟導演的場地，而年輕導演的檔期，我們認為在未來七夕、跨年、賀歲，甚至包括中秋、520、情人節(jié)都有可能?！?/p>

根據(jù)燈塔數(shù)據(jù)，《小紅花》的想看人群中，24歲以下觀眾占比達到了71.5%。更多的年輕觀眾對影片感興趣，也證明了元旦檔發(fā)掘增量用戶的潛力。

今后片方可以更多地考慮把優(yōu)質(zhì)影片放在圣誕檔和元旦檔首映，元旦檔和圣誕檔也有機會逐漸從賀歲檔的概念中抽離出來，成為更獨立的黃金檔期。

從賀歲檔到元旦檔

過去幾年，元旦檔的成績一直不太穩(wěn)定。

更早之前流行的概念是“賀歲檔”，指從11月底至次年3月的電影檔期，跨度有八九十天左右，囊括了圣誕、元旦、春節(jié)、元宵等節(jié)日。這一概念可以追溯到上世紀80年代的香港。1981年港片《摩登保鏢》首次打出“賀歲片”概念，取下創(chuàng)紀錄的1715萬港幣票房。

此后二十年，賀歲喜劇成為香港電影的金字招牌。1995年1月，成龍的《紅番區(qū)》同步登陸內(nèi)地，讓內(nèi)地觀眾第一次在感受到了“看賀歲電影過新年”的娛樂方式。兩年后，馮小剛為新年打造了《甲方乙方》，斬獲3600萬元票房，正式開啟內(nèi)地“賀歲檔”。

香港的“賀歲片”指春節(jié)假期上映的電影，“賀”的是農(nóng)歷新年。但當時的內(nèi)地觀眾并沒有在春節(jié)去電影院的消費習慣，內(nèi)地“賀歲片”大多也定檔12月初至元旦期間，“賀”的是公歷新年。

由于公映時間不統(tǒng)一，“賀歲檔”的檔期時長擴大到了三個月之久。影片供給和放映手段尚未成熟，根本無法專門細分出“元旦檔”這樣僅有1～3天的小檔期。

在2016年，大熱IP《唐人街探案》的開山之作定在12月31日上映，為元旦檔貢獻了2.86億票房。圣誕檔的《老炮兒》勢頭不減，貢獻2.26億票房，首次助推元旦檔的檔期票房突破了5億大關，達到8.62億。

次年的元旦檔不溫不火，合計票房6.59億。僅有《情圣》一部電影瞄準檔期上映，檔期票房第三是已經(jīng)上映超過半個月的《長城》。

2018年，《前任3：再見前任》在12月31日單日票房首度破億，為元旦檔期貢獻3.19億票房，總票房最后達到了19.42億。同樣選在元旦檔上映的電影還有《妖鈴鈴》《二代妖精之今生有幸》和《解憂雜貨店》，“喜劇”和“治愈”元素初見端倪。

加上12月中旬的《芳華》后勁不減，這年元旦檔期總票房首次突破了10億。

《前任3》導演田羽生曾表示：“都市愛情片最重要的就是找到和觀眾的共鳴，引爆觀眾的情緒。”而最適合元旦檔的情緒點，莫過于“跨年”所產(chǎn)生的儀式感。

2018年底《地球最后的夜晚》打出了“一吻跨年”的營銷概念，除了在各大社交平臺上擴散傳播外，影片宣發(fā)方甚至給各大影院發(fā)送聲明，建議以“一吻跨年”噱頭來做跨年活動。

盡管作為小眾文藝電影，與大部分觀眾的觀影需求無法產(chǎn)生共鳴，但《地球最后的夜晚》2.63億的首日票房，卻證明“跨年概念”和“激發(fā)情緒”存在很大挖掘空間。

2020年元旦檔，首次出現(xiàn)了為檔期量身定制的《親愛的新年好》，檔期票房冠軍《寵愛》則繼續(xù)主打“愛”與“陪伴”，并將路演和首映禮的主題都定為“陪你跨年”。

然而《親愛的新年好》豆瓣評分未過6分及格線，最終票房只有6270萬。另一部定檔元旦的海外批片《天使陷落》，票房體量僅在6000萬左右。熱門的《誤殺》和《葉問4：完結(jié)篇》已上映半月，最終收獲6.84億票房的《寵愛》“獨木難支”。

圖片來源：微博@電影親愛的新年好

這與2020年元旦極為特殊的1天假期有關。時間短加之影片陣容薄弱，這年跨年夜觀影人次較2019年反而同比下降了34.88%。

不到一個月后，疫情爆發(fā)，武漢封城，中國電影經(jīng)歷了前所未有的艱難局面。

即使這次元旦檔大盤成績出色，觀眾的觀影習慣仍然沒有回到到正常光景。有從業(yè)者告訴毒眸，疫情之后影院的黃金時段被壓縮到下午1～2點后，至今很多影院上午仍不營業(yè)，這在元旦檔也沒有改變：“去年《寵愛》首映從白天排映到晚上。今年（新片）都放在下午，元旦檔的黃金時段也被壓縮了?！?/p>

《春秋公羊傳》中有言“元者何？君之始年也。春者何？歲之始也?！毙袠I(yè)依舊處于復蘇階段，今年的元旦檔為2021年的電影市場開了個好頭，今年元旦檔中得到的經(jīng)驗，也可以給片方或影院提供新的“解題思路”。

符合檔期特點的優(yōu)質(zhì)內(nèi)容始終能夠充分釋放價值，未來在傳統(tǒng)的春節(jié)、暑期、國慶等“大檔期”外，行業(yè)需要在“元旦”、“圣誕”、“七夕”等“小檔期”發(fā)掘電影潛力。

關鍵詞： 近13億票房破記錄，

責任編輯：hnmd003

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