“2021新生機消費”報告：健康投入增加文創類產品迎增長新機

2021-03-11 20:01:47來源：上海證券報·中國證券網

上證報中國證券網訊（記者宋薇萍）優衣庫與復旦大學管理學院決策與行為科學研究中心等單位3月11日聯合發布了“2021新生機消費”調研報告。報告顯示，走過2020年，人們的消費觀出現了六大主要轉變：追求健康成為人們長期且穩定的目標；推動重塑人們工作和生活的場景邊界；渴望營造“身心安住空間”；讓可持續發展不再可有可無；人們開始抱持兼顧品質與實惠的消費態度；探索生活“新半徑”成為新潮流。

通過對9372位來自全國各地各年齡段的受訪者的調研，報告發現，不同年齡人群比以前更注重身體健康，并為健康生活預留了“固定的”家庭預算成為生活新常態。其中，90.25%的受訪者在生活中加大了對保持健康的投入，包括時間和金錢。“雙高”人群，即高收入人群和高齡人群在參與“輕運動”和預留家庭健康預算上更有熱情。年長人群對健康的投入力度不容小覷，50歲以上制定固定健康預算的家庭的比例，比30歲以下多了20.2%。人們愿意為購買與健康有關的產品，如具有防風、防雨、防曬、防紫外線等防護功能、透氣性清爽的輕運動的服裝，平均增加支出32.94%。

報告還顯示，人們為購買提高居家生活舒適度的產品花費的時間和金錢都有所提升。在提升空間舒適度之余，人們也著眼于貼身舒適感。80.02%的受訪者愿意為舒適感支付更多溢價，其中服飾產品的溢價可高達 54.25%。來自高收入家庭、40歲以上的女性消費群體對生活環境的舒適感追最為看重。

同時，在禁塑令、垃圾分類等政策影響下，人們更關注環境。報告顯示，92.6%受訪者計劃將可持續的理念在日程消費中付諸實施，二三線及以下城市的受訪者對環境友好型產品相比一線城市更為擁護，他們愿意為此支付 53.88%的溢價。

報告還表示，15.46%的受訪者比以前更關注藝術、設計和文化體驗，并為文化生活預留了“固定的”家庭預算，其中84.13%的被訪者計劃在未來依然保持對文化藝術體驗的消費習慣。其中，“文創類產品”正在顯現出從年輕女性為主向年輕男性消費群體擴展、從一線城市向二三線城市拓展的趨勢。未來下沉市場的年輕男性消費群體，很可能成為文創類產品新的市場增長機會。

關鍵詞： 2021 新生消費報告

責任編輯：hnmd003