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?德云社加速流量化

2020-09-19 12:41:01來源：虎嗅網

本文來自微信公眾號：壹娛觀察（ID: yiyuguancha），作者：王心怡，題圖：視覺中國。

有人因為地區疫情管控規定無法去現場觀看演出；有人因為封箱時間過長已經忘記了搶票的時間；有人來晚一步搶了個寂寞……僅僅德云社開箱搶票，就有各種故事發生。

＃德云社門票＃也迅速跑上了微博熱搜。

終于到來的開箱與期待已久的觀眾，德云社的小劇場演出在暫停了大半年之久后，再度回到大眾視線。

但德云社卻從未淡出觀眾視野。被網友戲稱為“亞洲第一男子天團”的德云社在年初封箱之后，郭麒麟、岳云鵬、秦霄賢等演員活躍在各大綜藝之中，他們帶著德云社廠牌的標簽，成為綜藝市場的主力選手。

前不久，德云社團綜《德云斗笑社》上線，醒木一敲，角兒們在師父郭德綱和大爺于謙的帶領下，脫下大褂做起了游戲，穿上大褂重啟了業務。

《德云斗笑社》劇照

過去，德云社多在喜劇綜藝里亮相，到如今以廠牌形式嘗試綜藝，德云社似乎從未隱藏自己流量化的需求。隨著越來越多年輕化觀眾走進小劇場，以及更多新鮮形式內容的出現與流行，面對新的觀眾以及時代、市場環境等條件的改變，流量化這條道路的選擇無可厚非。

一位德云女孩（喜愛聽德云社相聲的女生們）告訴壹娛觀察（ID：yiyuguancha）：“郭德綱本來也不是因循守舊的人。這是市場規律，也是行業現狀。”

然而，流量化過后的短板也同時到來。飯圈的入侵與反噬、傳統邏輯與時下思想的碰撞、相聲演員藝術水準和被捧高度的落差等等，讓德云社也遭遇過不少爭議。

加速流量化的道路上，德云社的短板更加凸顯。

綜藝和影視，相聲演員尋求N種可能

醒木一拍，一頭一尾兩段說書，《德云斗笑社》一期節目橫貫其中。

表演者閻鶴祥在節目中展現了另一種傳統形式的表演，無需搭檔，而他的搭檔郭麒麟正穿梭在各大綜藝節目。

據不完全統計，從2019年底至今，郭麒麟出現在了近10檔左右的綜藝節目中，其中不乏《聲臨其境第三季》《向往的生活第四季》《最強大腦》《奔跑吧第四季》《密室大逃脫第二季》等衛視、平臺頭部項目，并在《漫游記》《奔跑吧第四季》《最強大腦》《密室大逃脫第二季》《做家務的男人第二季》等節目中擔任常駐嘉賓。同時，《慶余年》的火爆讓郭麒麟的演技也受到了認可，6月網文改編劇集《贅婿》官宣郭麒麟出演男主角。

《慶余年》劇照

另外，在綜藝、影視劇這條路上，岳云鵬顯然有更多的經驗：常駐央視綜藝《了不起的挑戰》是在2015年；經典的《從你的全世界路過》里追著車哭著喊著“燕子”的豬頭，已經是四年前的影片了；而2020年，岳云鵬也參與了7檔左右的綜藝錄制，其中包括常駐的《極限挑戰第六季》和《未知的餐桌》。

二人參加的綜藝節目數量不少，但縱觀郭麒麟與岳云鵬參與的大多數節目評論來看，仍是好評居多，只有岳云鵬在《未知的餐桌》的一些言論、《向往的生活第四季》中的表現引起過爭議。總體來看，在綜藝中，德云社出來的相聲演員們還是表現出了很好的適配性。

當然，德云社的其他成員們也沒有閑著。秦霄賢出現在了《笑起來真好看》《我要這樣生活》等節目中，還在《樂隊的夏天2》與樂隊合作表演了一把。孟鶴堂去《快樂大本營》跳了女團舞，燒餅、曹鶴陽、欒云平、劉筱亭等人也參加了《瘋狂的麥咭》的錄制……

德云社在綜藝領域不斷嘗試各種可能性，拓寬相聲演員的邊界。

實際上，德云社演員從小劇場走向綜藝、影視劇市場已不是什么新鮮事。不過，從他們參與的綜藝和影視劇作品來看，喜劇類仍是重中之重。《笑傲江湖》由郭德綱擔任評委之一，燒餅、曹鶴陽曾獲第二季季軍；幾季的《歡樂喜劇人》，不僅由郭德綱擔任主持人，德云社也向節目輸送了不少選手。《相聲有新人》《笑起來真好看》《認真的嘎嘎們》等喜劇品類的節目，也都有德云社演員的身影。

《歡樂喜劇人（第六季）》孟鶴堂、周九良

除喜劇品類節目外，各個真人秀節目也急切需要德云社喜劇演員去調節氣氛。

而這其中又根據演員的特質呈現出差異化，比如相聲功底稍弱、更偏偶像氣質的秦霄賢，就出現在一些更偏向年輕受眾的節目中。

德云女孩們對此喜聞樂見，有人對壹娛觀察（ID：yiyuguancha）表示：“封箱之后很久都沒有線下演出，相聲演員也要‘吃飯’呀。”

在早期喜劇類內容試水之后，單個演員在綜藝中頻繁露臉，而團綜《德云斗笑社》的出現則是德云社進一步流量化直接體現。

活下來，流量化或是破解之法

騰訊視頻的《德云斗笑社》無可厚非以德云社團綜的噱頭不斷引發市場熱度，郭德綱親率眾弟子上陣、再加上《極限挑戰》導演嚴敏把關，《德云斗笑社》不斷熱度穩居在播網綜前列，口碑也維持在豆瓣8分左右的良好狀態。

《德云斗笑社》中，當孟鶴堂、燒餅搬著話筒和桌子走下舞臺，以此拉近與觀眾的距離時，后臺觀看表演并打分的郭德綱給兩人分別加了一分。

觀眾，是相聲的基礎之一。郭德綱曾在采訪中說“衡量相聲的好壞，最直觀的體現方式就是商演。你說的相聲能不能賣錢，有沒有人愿意花錢看，這靠的是真本事，是天賦和后天的學習。”

《德云斗笑社》郭德綱

專業與本事是留住觀眾的利器，但吸引更多的觀眾關注相聲，也是需要解決的問題。畢竟有更多的觀眾入局，演員的專業與本事被關注的可能性才會越大。

但受眾是在變化的，受眾的喜好、接觸到的文化和內容等等也在變化，德云社需要找到從各種形式的內容里被看見的方式。

借助綜藝、影視劇形式算得上好的方法之一。

小園子歷練、師父帶上喜劇類綜藝節目、節目里“自力更生”、反哺德云社廠牌，德云社“推人”的方法大致遵循這一思路。岳云鵬、孫越，郭麒麟、閻鶴祥，張云雷、楊九郎，孟鶴堂、周九良，燒餅、曹鶴陽等搭檔們先后登上《歡樂喜劇人》的舞臺，孟鶴堂、周九良參加《相聲有新人》等，從某種程度上來說，此類做法幫助他們和德云社走入了更多觀眾的視線。

對于德云社來說，他們需要的是更多個“岳云鵬們”，才能讓他們一直保有競爭力，維持商業價值，而不被市場所淘汰。從這一角度來說，流量化無可厚非。畢竟，先要活下去才能考慮如何活得好，才有更多的可能性。

岳云鵬、孫越相聲專場

在《德云斗笑社》中，郭德綱似乎并沒有避諱“流量”這一話題。他明白“標簽”對藝人的重要性，所以在跟秦霄賢的談話中說道：“做藝的人如果有一定位，那太棒了。”

于是可以看到，“盤他”的孟鶴堂、“斷頭臺”尚九熙、“武系捧哏”王九龍……，德云社越來越多的演員擁有了“標簽”，這也是或表演風格，或包袱、段子之下，直接給到觀眾的記憶點，從而能讓觀眾留有深刻印象。

只要觀眾喜歡，就需要給他們更多露面的機會。園子的表演場次畢竟有限，還要做到平衡其他演員的分量，出演綜藝、影視劇等也算是增加曝光的其他途徑。從某種程度上看，這也是滿足觀眾需求的方式。觀眾捧、滿足觀眾需求、保持曝光、增加熱度，也就維持了演員和德云社的高流量。

高熱度、高流量的效果顯而易見。德云社成了最近幾年最成功的相聲廠牌，幾位相聲演員先后出圈，并帶動后續演員的“開發”。

《德云斗笑社》劇照

但是，流量化帶來的爭議也隨之而來。關于飯圈入侵的話題已屢見不鮮，《德云斗笑社》首期也將觀眾的質疑直接地擺在演員們面前：“現在相聲都成偶像了，膨脹了”、“上節目太多，業務水平明顯下降“、“整天蹦迪機場走秀，整的跟愛豆一樣”、“可以聽，但笑不出來”、“基本功真的不行，也就粉絲捧”。

流量化也讓德云社在爭議中前行。

業務能力與飯圈追捧的博弈

“他就是按咱說紅得有點早。”“沒等學會就紅了。”節目中郭德綱和于謙在談論秦霄賢時如是說道。

如果翻看評論會發現不少觀眾都對秦霄賢的業務能力提出質疑。伴隨著《德云斗笑社》的播出，德云社發布了“拆對”的消息，其中就包括秦霄賢和孫九香。

有觀眾對壹娛觀察（ID：yiyuguancha）表達了自己的理解：“可能是因為兩人都太年輕了，需要歷練和進步，小劇場演出臨場處理都不太理想。而且按照秦霄賢目前的工作情況來看，短時間內可能也無法專心在提高業務水平上。”

秦霄賢參加《樂隊的夏天2》

不止秦霄賢，關于德云社新相聲演員業務能力下降、相聲不好笑等質疑聲也經常可以聽到。在一位德云社粉絲看來，目前到頭九（九字科第一批弟子）為止業務能力還算不錯。

加速流量化之后，業務能力也被擺到了更顯眼的位置，提高能力變得更加迫切。畢竟作為相聲演員，參與再多的綜藝、影視劇，說好相聲才是最根本的工作。

同時，高流量也讓相聲演員的一舉一動都受到關注，錯誤更容易被捕捉，漏洞更容易被看到。“文化有限公司”也最終需要文化支撐。

在這件事上，德云社栽了一個跟頭，那就是被媒體熱議過讓園子成為“帶著熒光棒來聽相聲”的張云雷。張云雷是德云社流量化的代表性人物，也是他擴大了德云社的飯圈組織。

然而，被飯圈擁簇的張云雷在公開場合連連翻車，無論是拿汶川大地震當包袱引起公憤，還是調侃京劇女性前輩被怒批，張云雷難逃自身德、藝與短時間內被過高追捧間的落差質疑，隨后，張云雷也在不斷道歉中消失在了公眾眼簾，被張云雷圈進來的德云女孩們也陸續在德云社里找到了“新歡”。

張云雷演出現場

張云雷之后，在“101”系偶像選秀如火如荼的情況下，德云社也被不少網友貼上了“亞洲男子第一天團”的標簽，一定程度上也在代表著德云社的年輕化、流量化和飯圈化效果顯著。

從目前來看，德云社不避諱的流量化道路，對于打造演員、強化廠牌、傳承相聲都效果良好。

訓徒之中藏玄機，功名皆從罵名來。《德云斗笑社》中郭德綱一句一句教九良唱《太平歌詞》，與于謙的加減分都給出解釋、名堂……似乎都在表明，加速流量化同時，德云社也沒有放棄去做到業務能力的提高。

最后，不斷涌入德云社的“張云雷”、“秦霄賢”等后浪們，會不會讓德云社的短板陷入一個死循環，如郭德綱最近在接受媒體采訪關于德云社的長期規劃的問題回答所言，“我從來不做，沒有意義，又不是要干一個500年的老店，我又不是孫悟空。”不必替德云社過于擔心，畢竟每代觀眾都有自己的喜劇笑點，或許自動走上年輕路的德云社能夠順其自然地疏解掉這份死循環。

關鍵詞： ?德云社加速流量化

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