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9個(gè)農(nóng)產(chǎn)品品牌價(jià)值3000億元 淘寶如何“造血式”助農(nóng)？

2020-09-22 09:28:34來源：經(jīng)濟(jì)參考報(bào)  

“截至今年8月底，阿里巴巴過去3年農(nóng)產(chǎn)品銷售額已突破5400億元，同時(shí)正在助力打造100個(gè)10億級(jí)農(nóng)業(yè)品牌。”最近，阿里巴巴集團(tuán)副總裁李少華披露了一組最新數(shù)據(jù)。淘寶已經(jīng)成為中國(guó)農(nóng)產(chǎn)品銷售和品牌打造的規(guī)模型平臺(tái)。

9月21日，中國(guó)品牌促進(jìn)會(huì)和淘寶天貓聯(lián)合發(fā)布了中國(guó)農(nóng)產(chǎn)品地域品牌價(jià)值。首批授牌的9個(gè)農(nóng)產(chǎn)品地域品牌包括：五常大米、蘭州百合、琯溪蜜柚、普洱茶、綏化鮮食玉米、武夷巖茶、武夷紅茶、贛南茶油，品牌價(jià)值高達(dá)3000億元。

去年10月10日阿里巴巴數(shù)字農(nóng)業(yè)事業(yè)部成立，近一年來，阿里巴巴在數(shù)字化生產(chǎn)、物流、營(yíng)銷、金融等方面全面發(fā)力。阿里巴巴數(shù)字經(jīng)濟(jì)體采取“立體式+造血式助農(nóng)”，成為中國(guó)數(shù)字農(nóng)業(yè)的“新基建”。

淘寶直播讓手機(jī)成為“新農(nóng)具”

2019年3月，阿里巴巴推出“村播計(jì)劃”。截至今年7月，該計(jì)劃已經(jīng)覆蓋全國(guó)31個(gè)省、市、區(qū)的2000多個(gè)縣，累積開展直播240萬場(chǎng)，帶動(dòng)農(nóng)產(chǎn)品上行80億元。淘寶直播間有近9萬名農(nóng)民主播。

今年豐收節(jié)期間，更是出現(xiàn)“縣縣上淘寶，鄉(xiāng)鄉(xiāng)有村播”的景象。通過淘寶直播“千城萬店慶豐收”活動(dòng)，阿里聯(lián)合3萬個(gè)商家，通過42場(chǎng)主題活動(dòng)和100萬場(chǎng)農(nóng)產(chǎn)品直播，為國(guó)內(nèi)打造100個(gè)10億級(jí)農(nóng)業(yè)品牌，全面提升了農(nóng)產(chǎn)品品牌價(jià)值。

進(jìn)入直播間的農(nóng)產(chǎn)品：北到呼倫貝爾的羊肉，南到福建東山的鮑魚，東到浙江舟山的螃蟹，西到甘肅民勤的蜜瓜……從農(nóng)田到餐桌，豐收節(jié)期間有100萬場(chǎng)為家鄉(xiāng)帶貨的淘寶直播上演，覆蓋超過1000個(gè)農(nóng)業(yè)縣域。

淘寶直播村播負(fù)責(zé)人朱曦介紹，近三個(gè)月，淘寶新農(nóng)人主播總數(shù)超過10萬，平均每個(gè)主播能帶動(dòng)4個(gè)農(nóng)民就業(yè)。在芭芭農(nóng)場(chǎng)上，平均每天有5000多萬人澆水，50萬份免費(fèi)水果被領(lǐng)走；而這些來自全國(guó)40多個(gè)芭芭農(nóng)場(chǎng)直采基地的水果，成為果農(nóng)脫貧致富的希望。

無論是淘寶直播村播還是芭芭農(nóng)場(chǎng)，消費(fèi)者正在用更具互動(dòng)性的方式參與到助農(nóng)中。朱曦表示，村播已經(jīng)是阿里最有效、最獨(dú)特也是最生動(dòng)的手段之一，“因?yàn)檗r(nóng)人主播最懂農(nóng)產(chǎn)品，直播場(chǎng)景最貼近原產(chǎn)地，直播形式最立體。”

如今，電商直播行業(yè)在助力經(jīng)濟(jì)發(fā)展與社會(huì)進(jìn)步方面發(fā)揮著重要作用，主播也主動(dòng)承擔(dān)起更多社會(huì)責(zé)任。以淘寶主播薇婭為例，她近一年扶貧助農(nóng)公益直播上百場(chǎng)，累計(jì)引導(dǎo)公益成交額達(dá)到4.87億元。通過直播帶貨的方式幫助貧困縣農(nóng)民實(shí)現(xiàn)切實(shí)的經(jīng)濟(jì)增收，甚至推動(dòng)了貧困縣脫貧。

今年6月10日晚，淘寶直播現(xiàn)象級(jí)帶貨主播李佳琦聯(lián)手闞清子、李乃文、陳蓉等明星，開啟公益助農(nóng)直播。數(shù)據(jù)顯示，該場(chǎng)直播吸引千萬粉絲圍觀，短短四小時(shí)，農(nóng)貨銷售突破3500萬元。

通過主播的影響力，不僅帶動(dòng)產(chǎn)品銷量，更重要的是打響扶貧產(chǎn)品的品牌。河南鎮(zhèn)平縣的荷葉茶、安徽碭山的梨膏、河北的大名香油與寬城板栗、內(nèi)丘富崗蘋果、大同黃花菜……這些原本深居鄉(xiāng)鎮(zhèn)地區(qū)的特產(chǎn)好物，都通過淘寶直播火了。

9月5日，阿里巴巴作為中國(guó)農(nóng)民豐收節(jié)金秋消費(fèi)季戰(zhàn)略合作平臺(tái)，在北京舉辦2020豐收節(jié)公益直播盛典。全網(wǎng)超過3000萬人次觀看，帶火了長(zhǎng)嶺花生、汪清木耳、普安紅茶等貧困地區(qū)特色農(nóng)產(chǎn)品，切實(shí)提高了當(dāng)?shù)剞r(nóng)民的收入。

中國(guó)社科院發(fā)布的一項(xiàng)“責(zé)任直播”榜里，排名前十主播中有7個(gè)來自淘寶。直播帶貨是互聯(lián)網(wǎng)經(jīng)濟(jì)下的創(chuàng)新舉措，對(duì)助力脫貧攻堅(jiān)起到了非常積極的作用。淘寶希望通過村播計(jì)劃，撬動(dòng)更多“新農(nóng)人”加入到直播行列，利用“互聯(lián)網(wǎng)+”模式，讓直播成為“新農(nóng)活”，讓農(nóng)產(chǎn)品銷售找到新出路，也讓農(nóng)民真正享受到互聯(lián)網(wǎng)紅利。

孵化品牌農(nóng)產(chǎn)品年交易額突破2000億元

中國(guó)有句俗語(yǔ)“谷賤傷農(nóng)”。農(nóng)產(chǎn)品不僅要賣得出，還得讓消費(fèi)者記得住，賣得好。阿里巴巴方面認(rèn)為，中國(guó)農(nóng)產(chǎn)品的出路是品牌化、標(biāo)準(zhǔn)化、數(shù)字化。幫助農(nóng)產(chǎn)品打品牌，也絕不意味著消費(fèi)者要買高價(jià)的蔬菜水果，而是要最大程度地縮短從田間到餐桌的流通環(huán)節(jié)，實(shí)現(xiàn)農(nóng)產(chǎn)品生產(chǎn)端和消費(fèi)端的兩頭獲利。

自今年4月阿里巴巴啟動(dòng)春雷計(jì)劃以來，1800個(gè)農(nóng)業(yè)特色產(chǎn)業(yè)帶、80萬款農(nóng)產(chǎn)品在淘寶上“破土而出”。

8月24日，阿里巴巴宣布啟動(dòng)為期一個(gè)月的豐收購(gòu)物節(jié)。作為中國(guó)農(nóng)民豐收節(jié)的重要合作伙伴，阿里巴巴倡導(dǎo)平臺(tái)上的商家不壓價(jià)、不售假，助農(nóng)增產(chǎn)增收。

農(nóng)業(yè)農(nóng)村部信息中心的報(bào)告顯示，2018年，在農(nóng)產(chǎn)品網(wǎng)絡(luò)零售額上，天貓、淘寶就占據(jù)75%的市場(chǎng)份額，早已成為農(nóng)產(chǎn)品上行的電商主干道。 “袁隆平讓中國(guó)實(shí)現(xiàn)了畝產(chǎn)一千斤，阿里希望用數(shù)字技術(shù)幫助農(nóng)民實(shí)現(xiàn)畝產(chǎn)一千美金。”李少華表示。

此次豐收購(gòu)物節(jié)，覆蓋3萬+商家，其中包括超過750個(gè)尚未摘帽或者剛摘帽的國(guó)家級(jí)貧困縣，計(jì)劃為中國(guó)打造100個(gè)10億級(jí)農(nóng)業(yè)品牌，全面提升中國(guó)農(nóng)產(chǎn)品品牌價(jià)值。

以大閘蟹為例，洪澤湖大閘蟹是典型的天貓上“長(zhǎng)出來”的地域品牌。今年豐收節(jié)期間，天貓的大閘蟹季剛剛開始，3000萬只大閘蟹就被預(yù)訂一空，一半來自陽(yáng)澄湖，另一半來自其他湖區(qū)。大閘蟹“一超多強(qiáng)”的市場(chǎng)格局已經(jīng)形成。

天貓食品生鮮總經(jīng)理、阿里巴巴春雷計(jì)劃農(nóng)業(yè)負(fù)責(zé)人朱霞介紹說：“今年是第3個(gè)中國(guó)農(nóng)民豐收節(jié)，作為中國(guó)最大的農(nóng)產(chǎn)品銷售平臺(tái)和品牌打造平臺(tái)，在這個(gè)金秋我們啟動(dòng)阿里豐收購(gòu)物節(jié)，就是要用阿里平臺(tái)的力量，助力全國(guó)農(nóng)民豐收，造福全國(guó)吃貨。”

《2020農(nóng)產(chǎn)品電商報(bào)告》顯示，過去的一年中，阿里平臺(tái)農(nóng)產(chǎn)品交易額突破2000億元，是中國(guó)農(nóng)產(chǎn)品銷售上行的最大平臺(tái)。在農(nóng)產(chǎn)品電商銷售額中，浙江、廣東、江蘇三省占據(jù)前三位；而山西、山東、河北三省增速最快，增幅超過40%。

數(shù)字經(jīng)濟(jì)打造“造血式”助農(nóng)方式

5G時(shí)代來臨、鄉(xiāng)村振興疊加數(shù)字農(nóng)業(yè)相關(guān)政策，將共同助力數(shù)字農(nóng)業(yè)步入快速發(fā)展期。業(yè)界普遍認(rèn)為，未來五年，將是數(shù)字農(nóng)業(yè)發(fā)展的窗口期和機(jī)遇期。

在此背景下，阿里巴巴積極投身數(shù)字農(nóng)業(yè)基地建設(shè)，打破中國(guó)傳統(tǒng)小、散、亂的小農(nóng)模式，建立1000個(gè)規(guī)模化的數(shù)字農(nóng)業(yè)基地，實(shí)現(xiàn)優(yōu)質(zhì)農(nóng)貨原產(chǎn)地直供，讓消費(fèi)者吃上更安全、更有品質(zhì)的食品；同時(shí)，借助高科技加持的供應(yīng)鏈，幫助農(nóng)民提高種植、流通、銷售各環(huán)節(jié)的效率，進(jìn)而增加農(nóng)民收入。

早在2019年，阿里巴巴“畝產(chǎn)一千美金計(jì)劃”全面升級(jí)，在經(jīng)濟(jì)體層面設(shè)立阿里農(nóng)業(yè)辦公室，統(tǒng)籌由淘寶、天貓、支付寶、盒馬、菜鳥等20多個(gè)業(yè)務(wù)構(gòu)成的數(shù)字助農(nóng)網(wǎng)絡(luò)，從技術(shù)、金融、物流、銷售等全方面打造數(shù)字農(nóng)業(yè)的新基礎(chǔ)設(shè)施。

去年10月10日，阿里巴巴數(shù)字農(nóng)業(yè)事業(yè)部成立，在數(shù)字化生產(chǎn)、物流、營(yíng)銷、金融等方面全面發(fā)力，“盒馬村”、淘寶直播成為數(shù)字農(nóng)業(yè)的新業(yè)態(tài)。

近期，在數(shù)字農(nóng)業(yè)上，阿里巴巴又連出大動(dòng)作，宣布搭建全國(guó)農(nóng)產(chǎn)品數(shù)字化流通網(wǎng)絡(luò)，“產(chǎn)地倉(cāng)+銷地倉(cāng)”模式構(gòu)成了這個(gè)系統(tǒng)的骨架；和農(nóng)業(yè)農(nóng)村部戰(zhàn)略合作，共推數(shù)字農(nóng)業(yè)；和山東淄博戰(zhàn)略合作，建立盒馬市，全國(guó)五大產(chǎn)地倉(cāng)落地淄博。

如今，阿里巴巴平臺(tái)數(shù)字經(jīng)濟(jì)能力已經(jīng)成為中國(guó)數(shù)字農(nóng)業(yè)發(fā)展的“新基建”。截至2020年6月底，阿里研究院在全國(guó)發(fā)現(xiàn)5425個(gè)淘寶村。在廣大的農(nóng)村地區(qū)，這些地方利用數(shù)字經(jīng)濟(jì)，實(shí)現(xiàn)了農(nóng)民致富，促進(jìn)了產(chǎn)業(yè)興旺，進(jìn)而實(shí)現(xiàn)鄉(xiāng)村的全面振興。而以農(nóng)產(chǎn)品銷售為主要特色的淘寶村，截至2019年全國(guó)已經(jīng)達(dá)到262個(gè)。

基于阿里數(shù)字經(jīng)濟(jì)，阿里云農(nóng)業(yè)大腦幫助近2.6萬農(nóng)戶和企業(yè)實(shí)現(xiàn)科學(xué)種養(yǎng)，AI技術(shù)覆蓋農(nóng)田、果園和牧場(chǎng)超過10萬畝。網(wǎng)商銀行的普惠金融，服務(wù)了897萬“三農(nóng)”用戶，累計(jì)貸款資金超過8000億元。菜鳥鄉(xiāng)村聯(lián)合主要快遞公司，利用數(shù)字化、智能化技術(shù)，打通縣、鄉(xiāng)、村三級(jí)快遞物流配送通道，已服務(wù)全國(guó)3萬個(gè)村點(diǎn)，未來一年將建設(shè)1000條農(nóng)產(chǎn)品上行高速公路。淘寶天貓是中國(guó)最大的農(nóng)產(chǎn)品網(wǎng)絡(luò)零售平臺(tái)，與盒馬、餓了么等，構(gòu)成線上線下的數(shù)字化銷售網(wǎng)絡(luò)。

不僅如此，阿里巴巴正在落地1000個(gè)數(shù)字農(nóng)業(yè)基地，打造產(chǎn)供銷全鏈路數(shù)字化的農(nóng)業(yè)；同時(shí)，阿里巴巴還在探索數(shù)字鄉(xiāng)村模式。此外，通過將農(nóng)業(yè)新基建，化為各種數(shù)字操作方案，助推各地的農(nóng)業(yè)數(shù)字化轉(zhuǎn)型。

抗疫助農(nóng)解決農(nóng)產(chǎn)品滯銷難題

今年以來，受疫情影響，湖北地區(qū)的農(nóng)業(yè)、運(yùn)輸業(yè)、服務(wù)業(yè)均嚴(yán)重受阻，多地出現(xiàn)農(nóng)產(chǎn)品滯銷現(xiàn)象，貧困群眾生活保障受到影響。湖北疫情防控穩(wěn)定以后，各大媒體和電商平臺(tái)都在為湖北“帶貨”。

2月6日，淘寶在全網(wǎng)率先啟動(dòng)愛心助農(nóng)計(jì)劃，幫助全國(guó)農(nóng)民銷售滯銷農(nóng)產(chǎn)品。3月2日，疫情以來的首單大宗秭歸臍橙，通過阿里巴巴緊急打造的數(shù)字供應(yīng)鏈運(yùn)出湖北發(fā)往全國(guó)；3月31日，淘寶上線“湖北加油”專區(qū)，2020年將銷售120萬噸湖北農(nóng)產(chǎn)品；4月1日，阿里巴巴旗下盒馬事業(yè)群、數(shù)字農(nóng)業(yè)事業(yè)部牽頭，從湖北采購(gòu)價(jià)值10億元的小龍蝦。

疫情期間，借助阿里的渠道聯(lián)動(dòng)，有超過550種湖北農(nóng)產(chǎn)品被推廣，第一季度線上交易金額達(dá)到10億元。農(nóng)產(chǎn)品直播在疫情期間發(fā)揮了明顯作用，2020年一季度，農(nóng)產(chǎn)品直播銷量比上年同期增長(zhǎng)1.4倍。

今年以來，淘寶持續(xù)加大對(duì)湖北農(nóng)產(chǎn)品的銷售力度。3月底，阿里宣布五項(xiàng)措施，將在全年銷售120萬噸湖北農(nóng)產(chǎn)品。作為今年淘寶農(nóng)產(chǎn)品銷售的重點(diǎn)省份，臍橙、松花蛋、小龍蝦、黃桃、藕帶，湖北特色美食在淘寶平臺(tái)上將“全年不斷供”。在天貓618，湖北地區(qū)農(nóng)產(chǎn)品銷售增長(zhǎng)明顯，首周環(huán)比增長(zhǎng)達(dá)71.7%。

針對(duì)春雷計(jì)劃涉農(nóng)部分的階段性成果，阿里巴巴春雷計(jì)劃農(nóng)業(yè)執(zhí)行負(fù)責(zé)人張鵬介紹說，湖北小龍蝦、茂名荔枝等近1000個(gè)地域品牌，在淘寶天貓上單月銷售額增速超200%，一度滯銷的渭南蘋果銷售額增長(zhǎng)更是超過10倍。

國(guó)務(wù)院發(fā)展研究中心農(nóng)村經(jīng)濟(jì)研究部副部長(zhǎng)張?jiān)迫A指出，在打造數(shù)字農(nóng)業(yè)新基建、打通農(nóng)業(yè)全鏈路、助力農(nóng)產(chǎn)品上行方面，阿里巴巴積極探索，積累了豐富經(jīng)驗(yàn)。疫情期間凸顯了數(shù)字經(jīng)濟(jì)、數(shù)字技術(shù)的重要作用。隨著數(shù)字技術(shù)的發(fā)展，農(nóng)業(yè)計(jì)劃性供求對(duì)接成為可能，期待阿里巴巴等平臺(tái)企業(yè)做出更大的貢獻(xiàn)。

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