美國服裝巨頭GAP撐不住了：計劃大面積關閉350家店轉型電商業

2020-10-25 18:54:42來源：每日經濟新聞

太慘了，美國服裝巨頭GAP也“栽了”！

據央視財經24日報道，據福克斯新聞網報道，美國服裝巨頭GAP計劃削減北美市場門店。據了解，GAP在過去幾十年中已經進駐美國各大購物中心，成為這些購物中心的“常客”。然而，GAP公司表示，到2024年初將關閉350家門店，相當于北美門店總數約33%。其中包括220家同名Gap門店和130家旗下高端品牌“香蕉共和國（Banana Republic）”門店。

這批門店被永久關閉之后，剩余的GAP門店中將有高達80%不再位于購物商場之中。報道稱，GAP在關閉30%的北美門店之后，將更專注于發展電子商務業務。

北美閉店350家，GAP擬轉型電商業務

據中國基金報25日報道，據外媒報道，美國服裝巨頭GAP準備一口氣關閉350家門店。該公司表示，到2024年初將關閉220家同名GAP門店。這相當于門店總數約33%（三分之一），而這批門店被永久關閉之后，剩余的GAP門店中將有高達80%不再位于購物商場之中。

而作為該企業重組計劃的一部分，GAP還計劃在3年內關閉其在北美的130家“香蕉共和國（Banana Republic）”門店。GAP表示，關閉店鋪有助于集團在2021年恢復盈利增長。外媒報道指出，集團推出了一項三年改革方案，根據方案，在關閉30%的門店之后，公司將向電商和非商場線下門店結合的商業模式轉型，預計到2023年，這一渠道模式將構成公司80%的營收。

GAP集團旗下擁有多個品牌，包括GAP、Old Navy、Banana Republic及Athleta等，現已在35個國家擁有400多家門店和14個電子商務網站。受疫情影響，不少門店都不得不暫停營業，消費者也更多地轉移到線上。很多美國專家認為，消費者的行為轉變將是永久性的。就在GAP三年改革方案宣布后，當日GAP集團股價上漲了14%，創下了52周以來的最高點。

目前，GAP正在重新評估在歐洲的業務，可能在2021年第二季度末關閉在英國、法國、愛爾蘭和意大利運營的GAP門店。另外，GAP也在評估倉儲、分銷模式，以及GAP和Banana Republic公司在歐洲的電商運營，可能將關閉一個歐盟配送中心，而GAP位于歐洲地區的部分業務可能以合伙人的形式轉讓給第三方。在GAP表示正對歐洲業務進行戰略評估，并可能在2021年第二季度末關閉在英國、法國、愛爾蘭和意大利運營的GAP門店后。華爾街多家投行對此舉均表示看好，紛紛上調了GAP的目標價。

加拿大皇家銀行資本市場（RBC Capital Markets）將目標價格上調至28美元，巴克萊將其目標價格上調至27美元，Telsey Advisory Group將目標價格上調至23美元。這三家公司都看到了GAP通過削減無利可圖商店來縮減規模計劃的好處。

美國實體零售業銷售額慘淡

據人民網(行情603000,診股)稍早前報道，據會計服務公司BDO USA LLP的報告，疫情初期政府強制性的臨時關閉商店和居家令的實施加劇了實體零售商一直以來的困境。報告說，呆在家里的消費者比以往任何時候都購買更多的在線產品。

J.C.Penney Co．（JCP）、Neiman Marcus Group Inc．、GNC Holdings Inc．（GNC）和Brooks Brothers Inc．（BRKS）等大型零售商在今年紛紛申請了破產保護，各自關閉了數以百計的門店。自4月份以來，美國約有5,000家門店永遠關門，同期只有約680家新店開業。僅在8月份就有近2,200家零售店關門，新開的只有14家。

根據全球市場研究公司Coresight Research的數據，估計還會有25,000家美國零售店陸續關閉。BDO表示，實體店的高關閉率有望繼續。從1月到8月中旬，美國實體零售店共關閉10,000多家商店，其中包括Macy‘s梅西百貨公司、Bed Bath&Beyond Inc．和GAP Inc．等公司。許多即將破產的商店都是大型購物中心的主力租戶。房地產研究公司Green Street Advisors LLC預測，到2021年底，美國超過一半的購物中心百貨商店將關閉。

與線上購物平臺的熱熱鬧鬧相比，傳統行業則被破產潮的烏云覆蓋。標普全球市場情報統計顯示，截至目前，美國今年申請破產的較大規模企業達500多家，超過2010年以來任何可比時期的破產申請數量。據美國破產協會消息，9月份，美國商業破產申請文件同比增加了38%，至3072起，這是連續11個月來的同比增長。今年9月份，商業破產申請比去年同期增加了855宗，增幅為38%。

紐約大學斯特恩商學院名譽教授愛德華·奧爾特曼表示，如果接下來依舊保持如此高的破產速度，到今年年底，美國破產的10億美元以上級企業可能會達到65個。此前2009年經濟危機時的高點是49，今年將打破這一紀錄。

破產潮波及的不止實體零售行業，還有石油、航空業和娛樂等傳統行業。總部位于威徹斯特的全球鷹娛樂Global Eagle Entertainment Inc．于7月22日申請第11章破產保護。全球鷹從好萊塢和國際獨立制作人那里獲取非戲劇發行和音樂，同時還為旅行者提供基于衛星的WiFi互聯網。在破產申請的文件中，全球鷹首席財務官Christian Mezger說，由于航空公司和郵輪合作伙伴已經停止運營或嚴重減少了運營，該公司“受到了新冠肺炎疫情的不利影響”，不得已提交破產申請。

關鍵詞： GAP

責任編輯：hnmd003