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殺瘋了！瑞幸營(yíng)收首超星巴克中國(guó)｜思維生活+

2023-08-12 08:48:49來(lái)源：金融界  


(資料圖片)

2023年8月1日，瑞幸咖啡公布2023年第二季度財(cái)報(bào)。數(shù)據(jù)顯示，瑞幸咖啡第二季度總凈收入為62億元人民幣，同比增長(zhǎng)88%，其中自營(yíng)門(mén)店收入44.95億元，聯(lián)營(yíng)門(mén)店收入為14.86億元；美國(guó)會(huì)計(jì)準(zhǔn)則下?tīng)I(yíng)業(yè)利潤(rùn)為11.73億元人民幣，營(yíng)業(yè)利潤(rùn)率為18.9%，創(chuàng)歷史新高。

同期，星巴克發(fā)布2023財(cái)年第三季度財(cái)報(bào)。截至7月2日，星巴克中國(guó)營(yíng)收8.22 億美元（約為59.6億元人民幣），同比增長(zhǎng)50.9%。

也就是說(shuō)，瑞幸收入首次超越星巴克中國(guó)。

在門(mén)店數(shù)量方面，報(bào)告期內(nèi)星巴克中國(guó)凈新增門(mén)店237家，在中國(guó)的門(mén)店總數(shù)近6500家。對(duì)比來(lái)看，瑞幸同期新開(kāi)門(mén)店1485家，目前，瑞幸已在70個(gè)城市擁有自營(yíng)門(mén)店，在256個(gè)城市擁有聯(lián)營(yíng)門(mén)店，截至第二季度末，瑞幸已達(dá)“萬(wàn)店規(guī)模”，其中自營(yíng)門(mén)店7188家，聯(lián)營(yíng)門(mén)店3648家。

超越了星巴克的瑞幸咖啡，還在用庫(kù)迪咖啡的“魔法打敗魔法”。此前，直逼瑞幸擴(kuò)張勢(shì)頭的庫(kù)迪先一步于4月推出了“9.9元喝咖啡”的活動(dòng)，瑞幸也在5月跟進(jìn)。

6月瑞幸咖啡交易客戶數(shù)達(dá)到5000萬(wàn)，創(chuàng)歷史新高。瑞幸方面稱(chēng)，為答謝消費(fèi)者的支持，瑞幸咖啡“9.9元”感恩回饋活動(dòng)將常態(tài)化進(jìn)行下去，此次活動(dòng)將至少持續(xù)兩年。

平價(jià)策略大部分都是為了搶占市場(chǎng)份額，低價(jià)后面必須有規(guī)模銷(xiāo)量和低成本高效率的運(yùn)營(yíng)支撐。率先突破萬(wàn)店規(guī)模的瑞幸無(wú)疑站穩(wěn)了大眾市場(chǎng)的一極，國(guó)內(nèi)咖啡市場(chǎng)也確實(shí)還有足夠的增長(zhǎng)空間去想象。

不過(guò)，瑞幸需要面對(duì)的挑戰(zhàn)并不少。是短暫超越，還是永久性地戰(zhàn)勝星巴克，瑞幸還需要更多季度的業(yè)績(jī)來(lái)證明。（思維財(cái)經(jīng)出品）■

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