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天天精選！雅培退出中國奶粉市場 ?

2022-12-15 18:41:26來源：觀網財經  


(資料圖片)

12月14日，雅培在官方網站發布《雅培中國嬰幼兒營養品公告》。

公告稱，未來一年內，雅培將與各相關方合作，逐步停止在中國大陸市場上雅培嬰幼兒及兒童營養產品業務。目前，消費者仍然可以在線上線下(行情300959,診股)各渠道購買和放心使用相關產品，并獲得相應客服支持；雅培同時表示，跨境購電子商務平臺不受影響，將繼續運營，從全球市場向中國消費者提供雅培嬰幼兒及兒童營養產品等。

對于業務調整，該公告解釋稱，“過去數年，我們在中國大陸快速變化的市場上參與了激烈的競爭。然而，消費者對嬰幼兒以及兒童營養產品的需求正在發生變化。因此，我們決定更專注于不斷增長的醫學營養品業務，并逐步停止中國大陸市場的嬰幼兒和兒童營養產品的運營及銷售，包括菁摯，恩美力，親護，喜康寶，小安素等品牌。”

雅培官方網站截圖

今日（15日）上午，廣東省食安保障促進會副會長朱丹蓬對觀察者網表示，雅培這幾年整體發展非常不理想，這和它整體運營體系、食品安全問題，以及在中國的創新升級、迭代速度等因素都有關系。隨著中國出生率的持續下降，整個市場容量受到了進一步的限制，這對于在中國表現本就不理想的雅培而言更是雪上加霜。

在朱丹蓬看來，雅培此時選擇將嬰幼兒營養品有關業務退出中國市場，是明智的選擇和理智的行為。與此同時，就現在中國的嬰幼兒奶粉市場而言，“雅培的退出并不會產生太大影響。”

中信證券(行情600030,診股)最新研報顯示，該機構認為，雅培退出中國大陸市場原因有二：其一是中國市場經營壓力增大；其二是食品安全事故頻發——2021年國內雅培奶粉香蘭素、2022年美國雅培奶粉阪崎克羅諾桿菌事件等食品安全事故，對雅培在中國的品牌形象造成明顯負面沖擊，加速雅培奶粉銷售萎縮。

研報指出，目前國內嬰幼兒配方乳粉市場的特點是國產替代，以及行業集中度提升。

內資奶粉品牌份額從2015年不足40%，提升至2021年的55%+。目前，外資奶粉品牌整體份額仍在持續萎縮，雅培、美贊臣、惠氏等外資品牌的市占率下降趨勢明顯。除雅培外，外資品牌“美贊臣”、“蜜兒樂兒”在華公司均已被出售。

內資品牌中，頭部企業市占率在快速提升中，據尼爾森，過去3年飛鶴份額快速提升至20%+，而伊利、君樂寶持續精耕母嬰渠道和升級產品，2021年以來份額提升勢頭良好。目前奶粉行業CR10（業務規模前十名公司所占的市場份額）超80%，市占率較為集中，其中4家外資品牌、6家內資品牌。

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責任編輯：hnmd003

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