國家級！紅豆股份獲評“電子商務示范企業”

2023-08-07 11:48:27來源：金融界

(資料圖片僅供參考)

日前，國家商務部公示了132家電子商務示范企業名單，經綜合評價和考量，紅豆股份憑借在服裝零售領域的創新優勢和行業影響，入選商務部推薦的電子商務示范企業名單。

商務部于2010年起發起了電子商務示范企業創建活動，鼓勵優秀電子商務企業在促進我國電子商務高質量發展，構建新發展格局中做好示范引領、實現更大作為。此次納入認定名單的，包含京東、快手、東方優選等知名企業。

在數智化轉型的一個個時代縮影中，作為中國服裝行業“舒適男裝賽道開創者”，紅豆股份將數字化觸角延伸至生產制造、零售渠道、企業內部組織變革等等，激活轉型發展的“關鍵增量”。

據公開信息，紅豆股份（600400.SH）是專注于男裝生產與銷售的上市公司，主要有紅豆男裝全域零售、紅豆職業裝定制兩大業務，一直致力于成為男裝行業領軍型企業。近年來，紅豆股份以高端化提升品牌競爭力，以在線化數字技術深度探索新零售業務，以數智化融入企業生產運營各環節，重塑傳統產業形態，向“智慧創造運營”經營模式轉型。

紅豆是中國較早崛起的男裝品牌之一，9年蟬聯《中國500最具價值品牌》百強名單。近年來，消費領域的全面加速數字化、線上化對企業提出了更高的要求。對此，紅豆股份積極應對，應用先進信息技術創新發展，加快數據賦能，逐步打造以零售業務為主導的全價值鏈信息系統，擁抱數字化新零售。

零售運營端，以客戶體驗為核心，公司持續打造線上線下融合發展的智慧新零售生態圈，推進設計研發、生產制造、市場營銷等環節的升級。線下，全國近千家門店上線全渠道系統，超百萬件商品實現共享，并積極構建智慧體驗型門店，以互動增強用戶黏性。線上，基于會員數字化標簽推行精準化營銷，開展“騰訊智慧零售小程序倍增行動”，推進企業微信、超級導購系統提升運營能力，結合社交電商、網紅直播帶貨等拓寬渠道，加強線上線下雙向引流。

集制造、零售于一體的紅豆股份處于快速的數字化發展中。基于數字化轉型的積極探索，紅豆股份斬獲多項榮譽：2019年被國家商務部評為“全國首批線上線下融合發展數字商務企業”；2020年被評為“數字商務企業”；2022年榮獲新型信息消費示范項目、服務型制造示范企業等國家級榮譽……

圍繞服裝主業，紅豆股份持續加碼品牌高端化轉型！2023年，紅豆股份披露了定增公告，擬建設品牌電商中心及設計研發中心項目，為異地新建項目，是紅豆股份在無錫總部大本營外，首次在上海核心區戰略布局的重要節點項目。

紅豆電商及設計研發中心，將坐落于長三角一體化示范區內的上海市青浦區趙巷鎮滬青平公路，地處長三角生態綠色一體化發展示范區和虹橋國際開放樞紐核心位置。主動融入長三角一體化發展國家戰略，依托上海市青浦區的地理位置優勢、營商環境優勢和互聯網產業政策，紅豆股份擬實施的紅豆品牌電商中心項目建設，將借助上海的人才資源優勢、國際化優勢，引入國內外高端電商人才，提升公司電商運營團隊的專業化水平。同時，有利于提升公司線上線下全渠道銷售能力，拓展公司業務與電商融合的廣度和深度；有利于增強公司的電商運營能力。

聚焦創新高地“長三角數字干線”，無疑為紅豆股份高端化轉型帶來了巨大發展契機。且公司戰略升級正帶來正向影響，在產品、傳播、渠道、運營等方面已逐步顯現戰略成效，將進一步鞏固“舒適男裝賽道開創者”的領先優勢。

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