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天天熱推薦：萬柳少爺和千萬個“老奴”背后：媚富變得熱門，流量正流向有錢人

2023-01-09 20:36:04來源：藍鯨財經記者工作平臺  


(相關資料圖)

2023年開年，一出現實版的《百萬英鎊》正在上演。

小說里的亨利手持百萬英鎊支票，沒有花一分錢卻受到了所有人的尊重。現實生活中，因為一條定位為“萬柳書院”的變裝視頻，“萬柳少爺”一周內漲粉百萬，受到網友瘋狂追捧。

造富神話之后，媚富成為了另一種熱門敘事。

住在萬柳書院的高中生

最近一則抖音常見的變裝視頻在網絡上爆紅，視頻中一位不露臉的男孩通過展示胯下運球進行了一次變裝。雖然運球技術沒有什么驚人之處，但是網友卻意外地被視頻中的定位所吸引——萬柳書院。

萬柳書院是豪宅的代名詞。

據報道，2016年，萬柳書院就以均價15.39萬元/平米的價格成為上半年北京內城豪宅成交均價榜的第二，僅次于朝陽區北京壹號院的16.06萬元/平米。而早在最近的一場司法拍賣中，萬柳書院的價格也可見一斑。

據《睿士》報道，去年5月，萬柳書院先后有兩套房在阿里法拍成功售出，一套的成交價約1.09億元，另一套的成交價約7600萬元，折合成單價，分別為36.46萬元/平米和30萬元/平米。

均價30萬的房子究竟特別在哪？

和不少位于遠郊的豪宅不同，萬柳書院位于海淀區的核心，距離中關村(行情000931,診股)不過4公里。小區門口就是10號線地鐵巴溝站，東邊毗鄰萬柳購物中心，與頤和園的直線距離也不超過2公里。

但讓它成為豪宅代名詞的關鍵原因其實是——學區房。作為宇宙雞娃中心的海淀區，萬柳書院東臨清華，南接北大，附近有全國最好的小學之一中關村三小，因此也被稱為頂級學區房。

有了萬柳書院的鮮明標簽，墻上疑似的齊白石真跡、個人信息中不小心透露的“101中學”，這則視頻匯聚了太多與“錢”相關的元素，彌漫著財富的誘惑，最終、讓網友腦補出了一個“京城少爺”的形象。

在“少爺”誕生之后，互聯網也全自動生成了一大批“老奴”，他們在評論區贊美素昧相識的萬柳少爺，甚至用“手寫信”的方式“示愛”。

互聯網文化“造神”，每個人都在用腳投票

“萬柳少爺”在互聯網走紅之后，一種神奇的流量循環出現了。一時間似乎只要和萬柳沾邊的人或事都可以實現在流量上的跨越式發展。雖然爆紅引發的“手寫信示愛”讓“萬柳少爺”本人困擾不已，他刪掉了那條點贊破百萬的視頻。但一大批“萬柳少爺”正在成為新的流量之王。

“萬柳少爺”之后，一些定位“萬柳書院”的博主也受到了網友的追捧，于是產生了“萬柳二少爺”、“萬柳小姐”等一系列同款IP，其中最受人關注的莫過于“萬柳二少爺”。

他不僅接受了網紅“羊毛月”的視頻采訪，真人露臉出鏡，甚至還親自帶“羊毛月”游覽了傳說中的“萬柳書院”內景。用“二少爺”的話來說，車庫比上面有意思。的確一眼望去奔馳、勞斯萊斯、賓利、保時捷仿佛車展。

但“二少爺”說了，有錢人也不是沒有煩惱，他的煩惱就是“怕自己趕不上父母的步伐”。能讓孩子住在萬柳書院的父母確實想要趕上有點難度……

少爺有了煩惱，“老奴”們心疼了。

在最近的一次“萬柳二少爺”直播中，他收到了粉絲20萬的打賞。一種“慕強慕權”的氛圍在流量的傳播規律影響下不斷蔓延。

整件事從頭到尾都略顯荒誕，但仔細思考卻是時下一種網絡文化與內容消費趨勢的縮影。

坊間關于“京圈少爺”的傳聞不少，但是這樣憑借一個定位就引發全網轟動的“萬柳少爺”其實不過是一種大眾想象的“符號化結果”。

“造富神話”一度是過去幾年整個媒體與互聯網最愛的“敘事”，在這個故事里，與幕后的汗水、時代的機遇相提并論的是成功后的具象化財富，李佳琦的上海豪宅、主播小楊哥斥巨資買樓……這些故事往往在互聯網傳播時，留下了最聳動的那部分“顯性而具體的財富”，甚至成為了被追逐、仰視、與喜愛的原因。比如娛樂圈也刮起了“公主王子風”，一些藝人走紅的原因是因為殷實的家底，“富家女”不再是一個中性詞，而變成了一種“人設”。因為在這種風潮中，財富被解讀為各種美好品質的基礎，比如良好的教育、修養和一種獨屬于富人的松弛感……相反地，財富背后的代價與合法性反而被選擇性忽視。

與此同時，影視作品和網絡文學中“慕強慕富”也是一種常見的基調，甜寵劇與各種霸道總裁文背后其實是女性依靠財富地位優越的男性，女性本身的主體性被弱化，而在男性角色的設定中財富幾乎是解決一切問題的基礎。當“慕強慕富”被都市浪漫愛的糖衣所包裹時，對大眾的影響非常深遠。

在注意力經濟下，圍觀本身就是一種用腳投票，或許我們都在無形中為這種趨勢“添柴加火”。

向上的諂媚和向下的歧視是一體兩面的，當“媚富”變成趨勢，“歧視”是不是也在蔓延？

關鍵詞： 萬柳少爺

責任編輯：hnmd003

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