【快播報(bào)】碧桂園造酒想象

2023-01-09 19:30:33來(lái)源：樂(lè)居財(cái)經(jīng)  

文/樂(lè)居財(cái)經(jīng) 楊宏彬


(資料圖)

貴州仁懷，是一片“被酒神親吻過(guò)的土地”。

西漢時(shí)期，漢武帝使臣唐蒙出使南越途中，嘗到了鳛部釀的枸醬酒，后將此酒獻(xiàn)與劉徹。劉徹飲后，大贊“甘美之”，將之御封為"皇宴古釀"。

鳛部，是今天的仁懷；被漢武帝連連稱贊的枸醬酒，是今天醬香白酒的雛形。仁懷在釀酒方面，有著得天獨(dú)厚的優(yōu)勢(shì)，被譽(yù)為“世界醬香型白酒主產(chǎn)區(qū)”。更有甚者稱，離開(kāi)仁懷，是造不出好的醬酒的。

正因如此，仁懷也經(jīng)常受到大佬的光顧，有入局醬酒想法的，都會(huì)先到懷仁走訪。近日便有傳聞稱，地產(chǎn)巨頭碧桂園于2022年底拜訪多家仁懷當(dāng)?shù)鼐茝S，并洽談股權(quán)合作事宜。

傳聞尚未得到證實(shí)，但碧桂園已有酒業(yè)關(guān)聯(lián)公司成立。2022年12月6日，貴州順朋酒業(yè)有限公司在仁懷市注冊(cè)，注冊(cè)資本為3250萬(wàn)。公司間接由周鳳嬋100%持有。

股權(quán)結(jié)構(gòu)中雖未出現(xiàn)碧桂園，但順朋酒業(yè)確與碧桂園有著千絲萬(wàn)縷的聯(lián)系。首先，順朋酒業(yè)的注冊(cè)地為仁懷市鹽津街道碧桂園·天璽；其次，順朋酒業(yè)的法人、執(zhí)行董事兼總經(jīng)理李思龍，是碧桂園創(chuàng)投董事總經(jīng)理。

順朋酒業(yè)下設(shè)一子公司與其同日成立，名為貴州順朋酒業(yè)銷售有限公司，或?yàn)樨?fù)責(zé)酒品銷售，該公司法人及執(zhí)行董事同樣為李思龍。

對(duì)此事，碧桂園回應(yīng)，“順朋”是碧桂園核心聯(lián)盟企業(yè)，業(yè)務(wù)覆蓋酒類營(yíng)銷、戰(zhàn)略咨詢等企業(yè)服務(wù)。碧桂園創(chuàng)投是“順朋”項(xiàng)目的財(cái)務(wù)、戰(zhàn)略咨詢顧問(wèn)，深度參與了該創(chuàng)業(yè)企業(yè)的孵化。但對(duì)于“正式入局醬酒”這一說(shuō)法，碧桂園給予否認(rèn)。

多次涉酒

截至目前，碧桂園官方并未發(fā)布有關(guān)順朋酒業(yè)以及涉足酒水行業(yè)的相關(guān)消息，順朋酒業(yè)與碧桂園之間的關(guān)聯(lián)度也頗為“隱秘”，故有猜測(cè)認(rèn)為碧桂園對(duì)于布局酒水業(yè)務(wù)仍較謹(jǐn)慎。

不過(guò)，據(jù)相關(guān)媒體報(bào)道，碧桂園希望通過(guò)股權(quán)合作的方式直接入局，其未來(lái)規(guī)劃是通過(guò)碧桂園物業(yè)公司來(lái)主導(dǎo)產(chǎn)品銷售。

在此之前，碧桂園已多次涉足酒業(yè)，通過(guò)投資的形式。2021年6月9日，名酒品牌運(yùn)營(yíng)服務(wù)商寶醞集團(tuán)對(duì)外宣布，已完成逾6億元的A輪融資，該輪融資由碧桂園創(chuàng)投領(lǐng)投，源一資本以及老股東經(jīng)緯中國(guó)、日初資本跟投。

碧桂園創(chuàng)投董事總經(jīng)理李思龍表示，跟其他許多消費(fèi)品一樣，白酒行業(yè)也在升級(jí)，人們?cè)絹?lái)越追求“少喝酒、喝好酒”，從而帶來(lái)香型轉(zhuǎn)換、渠道下沉、小酒化等結(jié)構(gòu)性機(jī)會(huì)。

資料顯示，寶醞集團(tuán)創(chuàng)立于2020年5月9日，從名酒和醬酒品類切入，提供品牌產(chǎn)品專業(yè)運(yùn)營(yíng)服務(wù)。在名酒整合運(yùn)營(yíng)之外，寶醞集團(tuán)同時(shí)構(gòu)建了自有品牌矩陣，推出了自有高端醬酒品牌“寶醞酒”，以及戰(zhàn)略醬酒品牌“甲等大獎(jiǎng)?wù)隆保笳甙ㄌ?號(hào)、老醬、一九一五、鉑金倍、大金杯等五個(gè)系列產(chǎn)品。

2021年9月18日，碧桂園創(chuàng)投旗下公司佛山市南海區(qū)匯碧一號(hào)股權(quán)投資合伙企業(yè)（有限合伙）投資貝瑞甜心，布局果酒行業(yè)。貝瑞甜心是上海格英品牌管理有限公司旗下果酒品牌，2020年上市，主要提供貝瑞甜心荔枝純發(fā)酵水果酒、微醺低度女士甜酒、洋酒等產(chǎn)品。

2021年2月，碧桂園服務(wù)重慶區(qū)域則是與江記酒莊簽署戰(zhàn)略合作協(xié)議，江記酒莊旗下的江記高粱酒等品牌正式入駐碧桂園鳳凰會(huì)、碧樂(lè)淘服務(wù)平臺(tái)。而在上一年，碧桂園服務(wù)已經(jīng)和竹葉青酒達(dá)成合作，碧桂園服務(wù)總裁李長(zhǎng)江的首場(chǎng)直播帶貨清單里就有竹葉青酒。

酒香引人

地產(chǎn)大佬好酒者眾多，融創(chuàng)孫宏斌、“復(fù)興系”郭廣昌、綠地集團(tuán)董事長(zhǎng)張玉良等都有涉酒舉動(dòng)。

2021年7月，壹玖壹玖酒類平臺(tái)科技股份有限公司（下稱“1919”）披露股票定向發(fā)行說(shuō)明書(shū)，擬向天津潤(rùn)澤物業(yè)管理有限公司（下稱“潤(rùn)澤物業(yè)”）定向發(fā)行股票募集資金不超過(guò)2億元。后者背后，正是孫宏斌和融創(chuàng)。

據(jù)了解，1919為酒類流通領(lǐng)域獨(dú)角獸，主營(yíng)業(yè)務(wù)為酒類零售業(yè)務(wù)與酒類供應(yīng)鏈管理服務(wù)。除了孫宏斌和融創(chuàng)外，阿里也在其股東之列，以28.57%的持股位居第二。

而在當(dāng)年5月，仁懷市人民政府與融創(chuàng)中國(guó)、環(huán)球佳釀酒業(yè)集團(tuán)舉行醬香型白酒生產(chǎn)基地建設(shè)項(xiàng)目框架協(xié)議簽約儀式。孫宏斌也亮相當(dāng)?shù)兀硎荆叭趧?chuàng)將攜手環(huán)球佳釀，提升仁懷當(dāng)?shù)禺a(chǎn)業(yè)配套能力，推動(dòng)產(chǎn)業(yè)集群發(fā)展。”

中國(guó)巴菲特郭廣昌與酒的故事則更多。2017年，復(fù)星集團(tuán)以66.17億港元接盤(pán)青島啤酒日本股東朝日集團(tuán)出售的17.99%股份，坐上第二大股東的位置。3年后，郭廣昌先“飲”金徽，再攬舍得，接連拿下兩大白酒企業(yè)控股權(quán)，稱復(fù)興系“初步完成白酒產(chǎn)業(yè)賽道布局”。

綠地則是在2018年與瀘州市政府共同組建瀘州綠地酒業(yè)有限責(zé)任公司。之后，綠地酒業(yè)整合多家規(guī)模酒廠及酒類品牌商標(biāo)，并借助綠地品牌背書(shū)、四川瀘州當(dāng)?shù)蒯劸瀑Y源，發(fā)力酒水市場(chǎng)。

不過(guò)，地產(chǎn)大佬涉酒似乎已成“過(guò)去式”。2022年以來(lái)，郭廣昌賣“藥”又賣“酒”。青島啤酒已經(jīng)全部清倉(cāng)，金徽酒大股東的位置也拱手相讓，并稱日后將繼續(xù)減持。

曾經(jīng)要與茅臺(tái)、五糧液、洋河等分庭抗禮的綠地酒業(yè)，產(chǎn)品卻至今難尋蹤影。據(jù)知情人士透露，發(fā)展至今，綠地酒業(yè)員工數(shù)量也在50人以下，年銷售規(guī)模不到一億元，且大部分用于綠地控股內(nèi)部招待。此外，還存在基酒外購(gòu)、團(tuán)隊(duì)難穩(wěn)、資金積壓等問(wèn)題。

酒業(yè)利潤(rùn)可觀，白酒尤為突出。地產(chǎn)大佬不免想從中分一杯羹。不過(guò)在地產(chǎn)遇難的當(dāng)下，有余力的房企已是不多了。

關(guān)鍵詞： 碧桂園造酒想象

責(zé)任編輯：hnmd003

相關(guān)閱讀

推薦閱讀