海通宏觀春節(jié)返鄉(xiāng)觀察之舟山市：普陀山旅游消費已經(jīng)超過疫情前水平

2023-01-28 08:41:59來源：券商研報精選

(資料圖片僅供參考)

我的家鄉(xiāng)浙江省舟山市，由2085個島嶼組成，是中國第一個以群島建制的地級市，一向有“海天佛國、漁都港城”的美譽。有賴于得天獨厚的地理位置、國家的戰(zhàn)略布局，舟山發(fā)展起了以“臨港制造、綠色石化、港貿(mào)物流、海洋旅游”為支柱的海洋經(jīng)濟，經(jīng)濟增速長期領先全國和全省。截至2021年末，舟山人均GDP已近15萬元，是名副其實的經(jīng)濟強市。

近年來，受疫情影響，舟山經(jīng)濟面臨較大不確定性，支柱產(chǎn)業(yè)之一的旅游服務業(yè)備受沖擊，產(chǎn)業(yè)升級不夠的中小企業(yè)經(jīng)營壓力增大。過去三年的春節(jié)，以往商場人山人海、景點游人如織的畫面不再，年節(jié)氛圍稍顯冷清。不過今年春節(jié)返鄉(xiāng)后，無論是在流量密集的高速路上，還是在一位難求的餐館和電影院里，或是在熙來攘往的普陀山中，我都能感受到這個春節(jié)家鄉(xiāng)的“不一樣”。這種“不一樣”可以用三個字來總結——“興、行、新”。

（一）消費復“興”、漲價已至

由于疫情高峰已過，線下消費逐步復蘇，加上在外求學、工作的舟山人紛紛選擇返鄉(xiāng)過年，春節(jié)期間的線下消費較過去幾年更為紅火，重現(xiàn)“煙火氣”。從餐飲消費來看，選擇現(xiàn)場就餐的人數(shù)明顯增加。以舟山的連鎖餐廳高佳莊為例，從大年三十開始，他們旗下多家門店每天的包間都已訂滿，而在前三年，很多居民選擇打包預制菜在家烹飪，線下就餐人數(shù)相對偏少。

從觀影消費來看，影院上座率逐日攀升，但與疫情前仍有差距。根據(jù)公眾號“舟山發(fā)布”的數(shù)據(jù)，春節(jié)檔第一天，舟山市大光明巨幕影城的上座率基本超過50%，較去年同期大幅上升。而到了正月初二、初三，我在購買電影票時發(fā)現(xiàn)，周邊所有電影院下午場和晚間場的上座率都在70-80%左右。在一些黃金時段場次，甚至連第一排最角落的位置都已售出，全場座無虛席。但是，相比于疫情前一票難求、場場爆滿的情況，當前電影消費需求仍有修復空間。

從零售消費來看，商場人流恢復仍然有限。根據(jù)公眾號“舟山發(fā)布”的數(shù)據(jù)，相對于去年的非節(jié)假日，今年春節(jié)期間舟山華之友商場的客流大約增加了二至三成，但是這一水平相較于疫情前仍有不小差距。而且根據(jù)個人體驗，舟山的不同商場間存在一定分化，在舟山規(guī)模最大的寶龍廣場，人流非常密集，而一些中小型商場則相對冷清。

值得注意的是，在消費需求增加的同時，供給卻在悄然收縮，使得漲價成為普遍趨勢。外來務工人員占舟山常住人口的18%左右，其中一部分集中在服務行業(yè)。過去三年，很多外來務工人員選擇就地過年，今年由于防疫政策優(yōu)化，他們紛紛選擇提前返鄉(xiāng)，這使得很多線下門店如美甲店、理發(fā)店不得不因為缺少人手而提前停業(yè)，或者抬高價格來控制客流。以理發(fā)店為例，平日洗吹單價大約在25元左右，往年春節(jié)一般漲價至35-40元，而今年價格一度超過50元，并且需要長時間等位。

（二）旅游火爆、出“行”擁堵

過去三年，舟山的旅游行業(yè)受到較大沖擊，尤其是2021-2022年，累計接待游客數(shù)量僅有2019年的20%左右。其中，普陀山風景名勝區(qū)是國家5A級旅游景區(qū)，也是舟山市最主要的旅游景點。比較歷年2月普陀山景區(qū)的接待游客數(shù)量，我們發(fā)現(xiàn)春節(jié)客流較疫情前明顯收縮，2020年由于景區(qū)封閉接待人次為0，而2021年和2022年也僅修復至2019年的60%和40%左右。

今年的舟山則出現(xiàn)“報復性”旅游高峰。根據(jù)環(huán)球旅訊援引攜程FlightAI平臺數(shù)據(jù)，今年春節(jié)，舟山是國內民航客運量同比增長最快的城市之一。而根據(jù)新京報貝殼財經(jīng)援引途家民宿發(fā)布的預訂數(shù)據(jù)顯示，春節(jié)期間，舟山的民宿預訂量大幅提升，同比增長3倍。

其中，普陀山旅游消費已經(jīng)超過疫情前水平。根據(jù)舟山市新聞傳媒中心的報道，1月22-26日（正月初一至初五），普陀山日均接待游客6.9萬人次（正月初三由于大風停航），已經(jīng)超過2019年的6.5萬人次，25、26兩天均出現(xiàn)景區(qū)預約數(shù)量已滿、停止預約的情況，其中1月25日（正月初四）接待游客超8.7萬人次，創(chuàng)下歷史新高，普陀山停車場一度突破最大停車量，前往普陀山的公路擁堵路段超8公里。

外地游客大多來自周邊區(qū)域，主要以家庭自駕出游為主。正月初二，我們一家也出發(fā)前往普陀山游玩，由于本地和外地游客分流，當天主要以外地游客為主。在觀察了停車場的車牌后，我發(fā)現(xiàn)其中95%是外地車輛，主要來自周邊省市，如浙江其他地市、上海、江蘇、山東、福建等。在與其他游客的交談中，我也發(fā)現(xiàn)大部分游客是舉家自駕出行，這既使得一家人出行更加便利，也能夠減少與他人接觸、避免疫情感染。

（三）“新”投資、“新”項目

今年回鄉(xiāng)，我還感受到家鄉(xiāng)建設繼續(xù)突飛猛進，新項目、新工程、新產(chǎn)業(yè)(行情300832,診股)如雨后春筍般涌現(xiàn)。2022年，舟山市GDP實際增長8.5%，維持了相對較高的增長水平，而固定資產(chǎn)投資正是托底經(jīng)濟的重要抓手。根據(jù)浙江新聞報道，去年舟山市固定資產(chǎn)投資首次突破1000億元大關，一批投資千百億級的重大項目正式開工建設，年度計劃完成率達到119.3%。分領域看，基礎設施新開工項目投資額同比增長114.8%，制造業(yè)新開工項目投資額同比增長201.3%，其中交通基建和工業(yè)技改是投資的重點領域。

交通基建項目增進民生福祉，“天塹變通途”。舟山是群島城市，島與大陸、島與島之間曾是“非舟楫不能往來”。近幾年，隨著舟山跨海橋梁項目的持續(xù)推進建設，各個區(qū)域之間的交通日益便利，曾經(jīng)孤懸東海的舟山已成為“半島”城市。舟岱大橋、茶山大橋已經(jīng)通車，世界級跨海工程甬舟鐵路、六橫大橋正在施工，滬舟甬跨海大通道納入國家級規(guī)劃，也已在緊鑼密鼓地籌建中。對我而言，家中老人居住在岱山島，以往每年春節(jié)看望老人都需要搭乘輪渡，不僅侯船和航行時間較長，如果遇到風雨天氣還會停航，而在大橋通車后，來去變得非常方便。

工業(yè)加速升級改造，釋放新動能。過去的舟山，工業(yè)發(fā)展水平相對偏低，主要依靠造船、水產(chǎn)加工等傳統(tǒng)制造業(yè)，高端制造業(yè)發(fā)展緩慢。但今年回鄉(xiāng)，我發(fā)現(xiàn)舟山的工業(yè)發(fā)展已經(jīng)進入新階段，“超級工廠”——魚山綠色石化基地的建設，推進舟山產(chǎn)業(yè)升級的腳步。其中，浙石化4000萬噸/年煉化一體化項目總投資1730億元，是目前世界上投資最大的單體產(chǎn)業(yè)項目，也是迄今國內民營企業(yè)投資規(guī)模最大的項目。

三年疫情以來，舟山面臨著短期經(jīng)濟波動的壓力，展現(xiàn)了獨特的韌性和潛力，在逆風中揚帆奮進。今年春節(jié)返鄉(xiāng)，我看到了舟山“冰消雪融、風浪已平”，希望未來的家鄉(xiāng)，能夠“海水無風時，波濤安悠悠”。

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