“奔跑”背后的產(chǎn)業(yè)力量

2022-11-29 08:50:56來源：經(jīng)濟(jì)參考報  

自2003年首屆賽事舉辦以來，廈門馬拉松已連續(xù)辦賽20年。作為國內(nèi)頂尖的馬拉松賽事之一，廈馬在這20年的時間內(nèi)進(jìn)行了諸多探索和嘗試。奔跑的人群，代表著自信與活力，在這背后，體育對當(dāng)?shù)亟?jīng)濟(jì)的拉動效應(yīng)也愈加彰顯。

《2021年廈門市體育產(chǎn)業(yè)發(fā)展?fàn)顩r調(diào)查報告》顯示，廈馬自開始舉辦以來參賽人數(shù)已超72萬人次，全馬完賽選手超22萬人次，帶來的綜合經(jīng)濟(jì)效益累積達(dá)44.9億元，品牌價值累積達(dá)22.93億元。同時，廈門馬拉松賽也為旅游收入的增長帶來了積極效應(yīng)。


(資料圖)

相關(guān)專家認(rèn)為，以廈馬為代表的馬拉松賽事的接連舉辦，在注入信心、拉動消費和塑造品牌等方面對體育產(chǎn)業(yè)的發(fā)展起到了促進(jìn)作用。

注入市場信心

清華大學(xué)體育產(chǎn)業(yè)發(fā)展研究中心主任王雪莉表示，廈門馬拉松有著悠久的歷史，是國內(nèi)標(biāo)志性的一項馬拉松賽事，廈門馬拉松的舉辦對于體育產(chǎn)業(yè)的發(fā)展有著積極的意義。

面對著火熱的比賽場面，廈門文廣體育有限公司總經(jīng)理花云也十分感慨，她說：“看到這樣蓬勃的、積極向上的場面，我們自己也會很感動。舉辦一場馬拉松對一個城市的影響是滲透到所有環(huán)節(jié)里面的。”

廈門體育產(chǎn)業(yè)集團(tuán)董事長吳明顯表示，賽事能夠激發(fā)出人們最真實、最激烈的情感。“賽事是體育產(chǎn)業(yè)發(fā)展的引擎，這幾場賽事的舉辦，給予了市場巨大的信心。”他說。

拉動相關(guān)消費

本屆廈門馬拉松同期還舉辦了2022福建省路跑產(chǎn)業(yè)博覽會，該博覽會展覽面積近一萬平方米，設(shè)計了九大展區(qū)，涵蓋跑步裝備、智慧科技、城市文創(chuàng)、康養(yǎng)健身、旅游傳媒等領(lǐng)域。此外，廈馬還在全國范圍內(nèi)開展了“廈門馬拉松歡樂購”活動，發(fā)放專屬“紅包”，促進(jìn)馬拉松相關(guān)消費。

浙江大學(xué)國家體育產(chǎn)業(yè)研究基地主任周麗君表示，馬拉松可以帶動傳媒、廣告、商業(yè)贊助等，可以把客流量引入城市，激發(fā)城市旅游和鄉(xiāng)村旅游的活力。另外，舉辦馬拉松對城市的食、住、行、游、購、娛等行業(yè)也都具有促進(jìn)作用。

王雪莉分析稱，馬拉松對于城市消費的帶動不僅有短期效應(yīng)，而且有長期效應(yīng)。“馬拉松可以夯實體育消費的基礎(chǔ)，這對于城市后續(xù)的體育產(chǎn)業(yè)及其他產(chǎn)業(yè)的發(fā)展都有著潛移默化的影響。此外，廈馬這樣擁有良好傳統(tǒng)的賽事，不僅培養(yǎng)了馬拉松的市場，而且培養(yǎng)了賽事組織、賽事營銷、傳媒傳播等相關(guān)行業(yè)的人才，為其他類似賽事的舉辦提供了人才儲備。”王雪莉說。

吳明顯介紹，廈馬的成功帶動了體育產(chǎn)業(yè)的發(fā)展。廈門市為進(jìn)一步邁向體育名城，在2018年成立了廈門體育產(chǎn)業(yè)集團(tuán)，成功增辦了廈門環(huán)東半程馬拉松賽、廈門鐵人三項公開賽、廈門田徑公開賽、中國家庭帆船賽等一系列賽事，為廈門打造出一批新的品牌賽事，促進(jìn)了廈門整個體育產(chǎn)業(yè)的進(jìn)一步發(fā)展。

提升城市品牌

20年的發(fā)展，廈馬已經(jīng)成為廈門的一張城市名片。通過廈馬，越來越多的人來到廈門、愛上廈門，廈門也通過舉辦馬拉松賽，把城市的魅力和活力展現(xiàn)給了全世界。

周麗君認(rèn)為，通過賽道設(shè)置、媒體傳播等等，馬拉松賽可以對城市進(jìn)行全方位的展示。另外，馬拉松賽的成功舉辦，對于城市的組織能力、交通管理能力、后勤保障能力、宣傳能力等等都是一種肯定和促進(jìn)。

王雪莉表示，廈馬有三個特點值得肯定，第一是賽事本身一直在進(jìn)步，在專業(yè)化和精細(xì)化程度方面一直在完善；第二是除了賽事本身，會著重舉辦博覽會等配套活動，讓賽事更好地發(fā)揮綜合效應(yīng)；第三是注重品牌建設(shè)，在國內(nèi)和國際上都積累了良好的口碑。

廈門大學(xué)新聞傳播學(xué)院教授黃合水認(rèn)為，廈門馬拉松是利用體育賽事打造城市品牌、提升城市形象和影響力的典范。

“20年以來，廈門馬拉松通過電視、廣播、紙質(zhì)等媒體廣泛曝光，對城市的知名度有很大助益。”黃合水說，“通過電視直播，作為馬拉松賽道的環(huán)島路直接展現(xiàn)在受眾面前，成為人們記住廈門的記憶點。”

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