天天熱點(diǎn)評(píng)！“沒(méi)有老板”的樂(lè)視，2023年開(kāi)始一周上班四天半，直播帶貨仍在繼續(xù)

2023-01-03 19:34:03來(lái)源：藍(lán)鯨財(cái)經(jīng)記者工作平臺(tái)  


(資料圖)

新年的第一個(gè)工作日，樂(lè)視發(fā)布公告稱：2023年1月1日起，樂(lè)視將執(zhí)行每周四天半工作制，每周三彈性工作半天。

輿論場(chǎng)上再度充滿了快活的空氣。

最近幾年，活得還行的樂(lè)視成為了互聯(lián)網(wǎng)降本增效大環(huán)境下的一個(gè)特殊地標(biāo)，每每與之相關(guān)的討論多少都帶點(diǎn)鶴立雞群的黑色幽默。過(guò)去半年里，樂(lè)視因?yàn)椤?STRONG>沒(méi)有老板和996的神仙生活”上了多次熱搜，也因?yàn)椤?STRONG>直播14場(chǎng)帶貨2萬(wàn)元”讓大眾關(guān)注到了它有點(diǎn)心酸的自救。

2023年了，樂(lè)視再度重回公眾視野。很多人詫異于樂(lè)視竟然還活著，而更多的人好奇的是：“賈躍亭與樂(lè)視是否還有關(guān)系”和“一部《甄嬛傳》，能否保住樂(lè)視一生榮華富貴？”

那個(gè)樂(lè)視，真的每周工作四天半了

1月3日下午，樂(lè)視發(fā)布內(nèi)部信稱：2023年起公司將執(zhí)行每周四天半工作制，每周三實(shí)行彈性的半天工作制，考勤時(shí)間調(diào)整為連續(xù)的5小時(shí)，比如午10點(diǎn)至下午15點(diǎn)、上午11點(diǎn)至下午16點(diǎn)都是符合規(guī)定。

樂(lè)視CEO張巍在信中表示，樂(lè)視2022年業(yè)務(wù)總體平穩(wěn)，經(jīng)營(yíng)業(yè)務(wù)實(shí)現(xiàn)了現(xiàn)金流平衡，并且前三季度雖有5周居家辦公，整體業(yè)績(jī)目標(biāo)均如期達(dá)成。“對(duì)樂(lè)視而言，疫情下的封控使公司不得不經(jīng)常實(shí)行遠(yuǎn)程辦公，但從結(jié)果來(lái)看，有些工作不一定非要在公司完成。” 因此，樂(lè)視讓公司之前計(jì)劃推行的一周“四天半工作制”提前提上日程。

截圖源自樂(lè)視內(nèi)部信

值得一提的是，樂(lè)視上一次因?yàn)椤吧裣缮睢鄙蠠崴褧r(shí)，就曾在回應(yīng)中提及“或?qū)⒙氏韧菩忻恐芄ぷ魉奶彀?/STRONG>”。

今年6月，一眾視頻網(wǎng)站接連漲價(jià)的大環(huán)境中，樂(lè)視視頻發(fā)布公告稱“樂(lè)視不漲價(jià)，也沒(méi)有資格漲價(jià)”。7月，#樂(lè)視員工沒(méi)有996和內(nèi)卷# 的話題沖上熱搜，去年底其在大廠降薪潮中逆勢(shì)漲薪的消息也被再度討論。

盡管樂(lè)視方面很快回應(yīng)稱，網(wǎng)傳情況基本屬實(shí)，不過(guò)算不上“神仙日子”。但多數(shù)參與討論的網(wǎng)友卻將其解讀為：“不是神仙日子，神仙哪有這日子舒坦。”輿情如此，還要靠同行襯托。

實(shí)際上，自2017年7月自曝財(cái)務(wù)危機(jī)的樂(lè)視創(chuàng)始人賈躍亭出走美國(guó)，樂(lè)視就一直陷在低谷中，被催債、裁員、強(qiáng)制退市等負(fù)面新聞纏繞。

直到2021年春節(jié)，各家大廠瓜分紅包的PK潮中，樂(lè)視因?yàn)椤扒?22億”的logo脫穎而出。這次離奇的出圈，使得樂(lè)視App的下載量漲了20%，也讓自嘲自黑成為樂(lè)視近一兩年的營(yíng)銷基調(diào)。

過(guò)去半年：負(fù)債223億的樂(lè)視開(kāi)始直播帶貨

不過(guò)，樂(lè)視欠的可能不止122億了。樂(lè)視財(cái)報(bào)顯示，2022年1-9月，樂(lè)視營(yíng)收為2.6億元，經(jīng)營(yíng)活動(dòng)產(chǎn)生的現(xiàn)金流量?jī)纛~為1177.9萬(wàn)元，負(fù)債合計(jì)為223.1億。

2021年4月，證監(jiān)會(huì)公布，由于樂(lè)視網(wǎng)連續(xù)十年財(cái)務(wù)造假，且2016年非公開(kāi)發(fā)行系欺詐發(fā)行，對(duì)樂(lè)視網(wǎng)合計(jì)罰款2.4億元，對(duì)賈躍亭罰款2.4億元，其余涉案人員罰款3萬(wàn)至60萬(wàn)元不等。因?yàn)橐恢蔽蠢U納，2022年8月，證監(jiān)會(huì)強(qiáng)制執(zhí)行樂(lè)視網(wǎng)2.4億罰款。

樂(lè)視則對(duì)此回應(yīng)稱：公司當(dāng)前的第一要?jiǎng)?wù)是員工穩(wěn)定，員工穩(wěn)定公司業(yè)務(wù)才穩(wěn)定。至于公司因歷史原因是欠122億或是124.4億，公司全員都會(huì)坦然面對(duì)。路終歸是一步一步走，債是要一點(diǎn)一點(diǎn)還。

身背巨債，卻給整個(gè)互聯(lián)網(wǎng)留下“神仙日子”的印象，這一切多少顯得有些荒誕。但這個(gè)故事仍然值得關(guān)注的原因在于，如今使公司維持運(yùn)營(yíng)的，不是“造車美利堅(jiān)”的賈躍亭，而是你我一樣的普通打工人。

去年9月，為了還債和自救，@樂(lè)視 官方和其旗下賬號(hào)@市場(chǎng)部的日常 開(kāi)始嘗試在抖音直播帶貨。出鏡主播都是樂(lè)視員工，在最初的幾場(chǎng)直播里他們?cè)捫g(shù)尚不熟練，甚至多次觸碰違禁詞。但彈幕和粉絲群里不乏鼓勵(lì)和建議的聲音，甚至還有樂(lè)視前員工現(xiàn)身加油。

2022年9月15日，樂(lè)視被曝其抖音賬號(hào)近30天直播14場(chǎng)，銷售額為2萬(wàn)元。極少有人知道，今年蘋(píng)果發(fā)布會(huì)的同一天，樂(lè)視也開(kāi)了一場(chǎng)秋季溝通會(huì)。相關(guān)負(fù)責(zé)人在會(huì)上表示，今年“東方甄選”出來(lái)后感覺(jué)很受鼓舞，樂(lè)視正在努力成為下一個(gè)新東方。在熱搜上“讓大家見(jiàn)笑的”的樂(lè)視，9月14日晚單場(chǎng)直播GMV終于破萬(wàn)。兩天后，樂(lè)視在直播間賣(mài)出了第一臺(tái)電視。

去年9月中下旬，樂(lè)視直播曾經(jīng)有過(guò)一段“高光時(shí)刻”，單場(chǎng)直播帶貨銷售額基本在5萬(wàn)以上。不過(guò)流量紅利期過(guò)后，其直播帶貨數(shù)據(jù)就出現(xiàn)了比較顯著的下滑。

蟬媽媽數(shù)據(jù)顯示，@樂(lè)視·樂(lè)觀世界（原@樂(lè)視）近30天直播了25場(chǎng)，場(chǎng)均銷售額約1萬(wàn)-2.5萬(wàn)。從目前的數(shù)據(jù)來(lái)看，樂(lè)視想要成為下一個(gè)“新東方”，恐怕還有很遠(yuǎn)的路要走。

近半年樂(lè)視直播銷售額變化 / 蟬媽媽數(shù)據(jù)

樂(lè)視不靠《甄嬛傳》，也不再是賈躍亭的

僅靠直播帶貨，樂(lè)視當(dāng)然活不下來(lái)。那么真的是一部《甄嬛傳》養(yǎng)活了樂(lè)視嗎？

擁有播映權(quán)的樂(lè)視，自然“母憑子貴”，并在去年4月因?yàn)?甄嬛傳每年播出收益還有上千萬(wàn)#再度成為話題中心。樂(lè)視官博不但日常玩梗“甄嬛傳”，還直白宣稱“有你，是我的福氣”。

《甄嬛傳》對(duì)于平臺(tái)的引流作用有目共睹，但說(shuō)它養(yǎng)活樂(lè)視的確有失公允。據(jù)澎湃新聞援引樂(lè)融致新CEO張巍消息，2021年左右，樂(lè)融致新與樂(lè)視網(wǎng)大約一共有450名員工，每個(gè)月支出薪酬大概1000萬(wàn)元，一年的薪酬支出為1.2億元左右。這樣看來(lái)，《甄嬛傳》帶來(lái)的營(yíng)收甚至無(wú)法支付員工薪酬。

在2022年秋季溝通會(huì)上，樂(lè)視方面對(duì)“靠甄嬛傳和收租生存”的傳聞也做出回應(yīng)。其表示，甄嬛傳是樂(lè)視網(wǎng)全資子公司花兒影業(yè)的版權(quán)內(nèi)容，去年帶給樂(lè)視網(wǎng)的營(yíng)收不到5%，去年房租收入帶給樂(lè)視網(wǎng)公司的收入占比僅為6%。

那么，樂(lè)視靠什么活著呢？實(shí)際上，我們現(xiàn)在所熟知的樂(lè)視品牌主要由“樂(lè)視網(wǎng)”和“樂(lè)融致新”兩家公司構(gòu)成。

樂(lè)視網(wǎng)的主要產(chǎn)品是樂(lè)視視頻，營(yíng)收主要來(lái)自會(huì)員收入、版權(quán)業(yè)務(wù)和電視劇發(fā)行等。除《甄嬛傳》以外，樂(lè)視網(wǎng)手中還握有《幸福像花兒一樣》《太子妃升職記》《羋月傳》《白鹿原》等劇版權(quán)。據(jù)樂(lè)視2021年年報(bào)，報(bào)告期內(nèi)樂(lè)視網(wǎng)實(shí)現(xiàn)營(yíng)收4.68億元，其中會(huì)員及發(fā)行業(yè)務(wù)實(shí)現(xiàn)營(yíng)收3.96億元，電視劇發(fā)行收入9559萬(wàn)元，同比均實(shí)現(xiàn)正增長(zhǎng)。

而樂(lè)融致新曾經(jīng)是樂(lè)視網(wǎng)的子公司，后來(lái)獨(dú)立出來(lái)，以硬件生產(chǎn)和內(nèi)容運(yùn)營(yíng)為主要業(yè)務(wù)。從樂(lè)視直播的選品來(lái)看，其帶貨大頭主要也是公司自有的硬件產(chǎn)品。據(jù)界面新聞此前報(bào)道，樂(lè)視智能生態(tài)執(zhí)行副總裁李曉偉表示，樂(lè)視近幾年業(yè)務(wù)的重點(diǎn)在于硬件業(yè)務(wù)，不過(guò)樂(lè)視目前主要營(yíng)收仍來(lái)自內(nèi)容業(yè)務(wù)。

值得一提的是，創(chuàng)始人賈躍亭已不再參與樂(lè)視網(wǎng)的經(jīng)營(yíng)。據(jù)樂(lè)視網(wǎng)2022年6月20日公告，賈躍亭將其持有的公司 6億股股份（占公司總股本的15.04%）對(duì)應(yīng)的表決權(quán)及其他股東權(quán)利（除財(cái)產(chǎn)性權(quán)利）委托給致新云網(wǎng)企業(yè)管理（天津）有限公司代為行使。

由此，致新云網(wǎng)成為樂(lè)視網(wǎng)新的第一大股東、控股股東，持股比例為15.04%。賈躍亭持股比例從21.48%下降至6.44%。樂(lè)視網(wǎng)的實(shí)際控制人也由賈躍亭變更為劉延峰等四位任職于樂(lè)視網(wǎng)和樂(lè)融致新的高管。

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