新一輪本地生活戰(zhàn)打響，快手消費用戶半年增長近5倍

2023-08-14 09:22:56來源：北京日報

(資料圖片僅供參考)

新一輪本地生活戰(zhàn)的號角正在吹響，快手本地生活業(yè)務(wù)披露最新進展。近日，記者從快手光合創(chuàng)作者大會上獲悉，與2023年1月相比，6月快手本地生活的消費用戶規(guī)模增長了498%，達(dá)人變現(xiàn)規(guī)模增長212%，優(yōu)質(zhì)達(dá)人規(guī)模增長816%。

“對于平臺來說，本地生活是一個新業(yè)務(wù)、新賽道，對于想做本地生活的達(dá)人來說，這也是一個新的藍(lán)海賽道，沒有那么卷。”快手本地生活業(yè)務(wù)負(fù)責(zé)人笑古表示。

據(jù)悉，為了幫助本地生活創(chuàng)作者快速獲得收入，以及推動平臺本地生活服務(wù)的增長，今年，快手為本地生活創(chuàng)作者推出了專門的扶持政策“飛鳥計劃”，其中包含億級流量、千萬現(xiàn)金、十萬好貨、百場培訓(xùn)；同時，近期平臺還推出了“敢比價”和“信任購”兩個商品標(biāo)識，希望用“最具性價比”的商品留住用戶。

除了針對本地生活創(chuàng)作者的“飛鳥計劃”，針對平臺的所有創(chuàng)作者，平臺表示未來一年將投入超4000億流量扶持優(yōu)質(zhì)創(chuàng)作者，整體覆蓋的創(chuàng)作者規(guī)模預(yù)計超700萬，預(yù)計全年有望幫全平臺創(chuàng)作者實現(xiàn)變現(xiàn)超千億。

本地生活，即接洽餐飲、娛樂、美妝等消費類商家，將商家的折扣類優(yōu)惠產(chǎn)品上線到相應(yīng)平臺，當(dāng)顧客完成交易后，平臺將與商家進行分傭獲得收入。近段時間以來，除了快手本地生活上線“敢比價”服務(wù)，意圖使用低價策略吸引消費者外；抖音“團購”替換“同城”置頂為抖音一級流量入口；小紅書在廣州、上海等地試點團購套餐后，在長沙上線代金券、低價套餐……

數(shù)據(jù)研究機構(gòu)艾瑞咨詢數(shù)據(jù)顯示，2022年中國數(shù)字經(jīng)濟總量占GDP比重超40%，在數(shù)字經(jīng)濟快速發(fā)展的推動下，本地生活服務(wù)行業(yè)各領(lǐng)域保持穩(wěn)定增長，預(yù)計2025年規(guī)模將超2.5萬億元，市場發(fā)展?jié)摿薮蟆?/p>

記者注意到，這輪本地生活戰(zhàn)主要以視頻為傳播的主流方式。“基于這樣的背景，探店達(dá)人在整個交易鏈中有著非常關(guān)鍵的作用。”電子商務(wù)交易技術(shù)國家工程實驗室研究員趙振營認(rèn)為，作為本地生活視頻內(nèi)容的主要創(chuàng)造者，探店達(dá)人的內(nèi)容制作水平?jīng)Q定對粉絲的購買行為有著強大的影響力，而平臺推出多個與達(dá)人側(cè)相關(guān)的項目則是旨加速本地生活板塊業(yè)務(wù)的變現(xiàn)速度，不過平臺對探店達(dá)人進行機構(gòu)化、商業(yè)化運作的同時，也要平衡本地生活商業(yè)化內(nèi)容和用戶的使用體驗及活躍度。

圖片來源：快手截圖

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