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天天看點：權威媒體：75.57%消費者，今年618消費大頭在淘寶天貓

2023-06-19 14:39:04來源：互聯(lián)網(wǎng)  


(資料圖片僅供參考)

過去三年，疫情對人們造成了巨大的影響，如今距離放開已經(jīng)過了半年時間，國民消費是否已經(jīng)恢復？人們的消費又有何特點？電商平臺內(nèi)卷結果如何？今年618，財經(jīng)媒體對消費者進行了一次調(diào)查，希望能得到答案。

在這次調(diào)查中，有75.32%的受訪者認為自己的消費意愿相比去年是更少了的，這有點出乎人們的意料，因為在過去一年當中，人們還是受著疫情的影響，如今已經(jīng)放開了半年之久，專家口中的報復性消費并沒有到來，消費意愿不增反降。

此外，在問到哪個平臺消費最多時，75.57%的消費者都選擇了淘寶天貓，第二名的京東僅有12.47%，拼多多則以2.04%位列第四。看來電商平臺雖然內(nèi)卷很嚴重，競爭激烈，但淘寶天貓依舊是國內(nèi)電商領域的老大哥，地位穩(wěn)固。

淘寶為何依舊能夠得到消費者的認可？我想有兩個原因：

第一、從數(shù)據(jù)來看，本次618消費者消費最多的是品類是服飾和鞋包，分別占比73.54%和65.9%，其余的品類均占20%以下，而服飾、鞋包的商家、品牌、供應鏈幾乎均在淘寶，相比其他平臺，淘寶在這兩個類目下的優(yōu)勢相當明顯。就拿女裝類目來說，在這個618天貓女裝TOP100的榜單上，大量的旗艦店實現(xiàn)了三位數(shù)的超高增長，此外，從數(shù)據(jù)中還可以看出我們的國產(chǎn)快時尚品牌已經(jīng)在快速崛起，甚至超過了優(yōu)衣庫等國外快時尚品牌。

第二、從數(shù)據(jù)來看，有54.7%的受訪消費者年齡集中在18到25歲，有12.72%的受訪，消費者年齡在26到30歲，這些消費者的成長歷程，與中國互聯(lián)網(wǎng)、中國電商行業(yè)的發(fā)展是交織在一起的，他們見證了淘寶天貓從誕生到成為國內(nèi)最大電商平臺的整個過程，淘寶天貓與這些消費者共同成長，已經(jīng)成為了他們生活中的一部分，因此有88.8%的消費者都選擇了在淘寶上購物。

今年年初，阿里進行了1+6+N的組織變革，淘寶天貓獨立出來成立淘天集團，雖然組織架構在變，但是消費者對淘寶天貓的認可并沒有改變，消費潛力進一步得到釋放。

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責任編輯：hnmd003

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