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天天短訊！2023春節(jié)消費(fèi)趨勢觀察：市場回暖跡象明顯，消費(fèi)“升級換代”提速

2023-01-30 18:47:15來源：國際金融報  


(資料圖片)

隨著越來越多的年輕人成為消費(fèi)主力，高品質(zhì)、高性價比的國貨產(chǎn)品更受到消費(fèi)者青睞，而“新”“潮”“好”“玩”成為爆款商品的趨勢方向標(biāo)。

作為中國最重要的傳統(tǒng)節(jié)日，春節(jié)對許多人而言有著特殊意義，既是回家團(tuán)圓的美好，也是新一年幸福的開端。隨著疫情防控措施優(yōu)化調(diào)整，居民社交、線上線下(行情300959,診股)消費(fèi)等逐步增多，正常生產(chǎn)生活秩序和消費(fèi)場景加快恢復(fù)。

在市場回暖的背景下，今年春節(jié)又有何新的消費(fèi)趨勢？多家平臺近日公布的數(shù)據(jù)顯示，雖然悅己消費(fèi)、孝敬長輩、關(guān)愛親友仍然是春節(jié)消費(fèi)的主要趨勢，但隨著年輕人逐漸成為消費(fèi)主力，其對新潮商品、新消費(fèi)商品的追求，讓春節(jié)消費(fèi)也“升級換代”。

分析人士對《國際金融報》記者表示，消費(fèi)金融服務(wù)機(jī)構(gòu)要把支持內(nèi)需復(fù)蘇作為業(yè)務(wù)重點(diǎn)，豐富消費(fèi)信貸產(chǎn)品供給，重點(diǎn)在餐飲、文旅等快速復(fù)蘇的領(lǐng)域發(fā)力，還可以聚焦新能源汽車、智能電器等新消費(fèi)熱點(diǎn)。

春節(jié)消費(fèi)熱情加速回歸

隨著疫情防控措施優(yōu)化調(diào)整，春節(jié)期間居民消費(fèi)熱情正在回歸。文化和旅游部數(shù)據(jù)中心測算，2023年春節(jié)旅游市場喜迎“開門紅”，基本恢復(fù)2019年旅游市場的正常步調(diào)。中國烹飪協(xié)會開展的相關(guān)調(diào)研數(shù)據(jù)顯示，2023年1月21日至1月27日（除夕至正月初六），重點(diǎn)餐飲企業(yè)營業(yè)收入與去年春節(jié)相比上漲24.7%，與2019年春節(jié)相比上漲1.9%；客流量與去年春節(jié)相比上漲26%，與2019年春節(jié)基本持平。

這個春節(jié)，小城經(jīng)濟(jì)、闔家出游、出門逛街、跨境游、景區(qū)慢直播都火了，消費(fèi)實(shí)現(xiàn)翻倍增長。支付寶近日發(fā)布的2023年春節(jié)消費(fèi)數(shù)據(jù)顯示，三線及以下城市消費(fèi)金額與去年春節(jié)同期（2022年1月29日-2月4日，下同）相比增長近20%，漲幅超過一二線城市。

伴隨著返鄉(xiāng)熱情、闔家團(tuán)圓，家庭出游也迎來小高潮。數(shù)據(jù)顯示，通過支付寶平臺搜索“酒店預(yù)訂”數(shù)量同比增長6倍，酒店消費(fèi)支出同比增長8成，云南、西藏、廣東、陜西、福建的熱門旅游城市酒店消費(fèi)成績醒目，增幅均超200%。最受歡迎的春節(jié)旅游境內(nèi)目的地如云南西雙版納、麗江、迪慶、大理、江西上饒、安徽黃山，支付寶消費(fèi)金額同比增長超一倍。

春節(jié)期間更多人走進(jìn)商場、商業(yè)街，線下消費(fèi)也迎來春天：北京全市60個重點(diǎn)商圈客流量超1412.7萬人次，重點(diǎn)百貨、超市、餐飲、電商等企業(yè)銷售額較疫情前同比增長13.7%。廣州西湖花市重啟，重燃北京路商圈消費(fèi)熱潮，日均客流量同比上升83%，1月累計銷售額同比上升30%。

樂信副總裁、科技零售事業(yè)部負(fù)責(zé)人閻姝告訴《國際金融報》記者：“今年元旦和春節(jié)時間相近，在各省市疫情感染高峰平穩(wěn)度過、居民出行逐步恢復(fù)正常的大背景下，2023年春節(jié)消費(fèi)市場迎來疫情防控政策優(yōu)化后的第一個小高峰。從人群來看，95后作為當(dāng)前社交生活最活躍、消費(fèi)潛力最高的一批人群，他們對未來消費(fèi)預(yù)期積極樂觀，有望成為2023年拉動消費(fèi)的主力人群。”

消費(fèi)隨主力變遷“升級換代”

對于不少80后以上的人而言，年貨是屬于“瓜果糖茶”的記憶，而隨著經(jīng)濟(jì)飛速發(fā)展和拜年場景的演變，90后、80后的年貨記憶慢慢“進(jìn)化”至堅果禮盒、預(yù)制菜等新潮產(chǎn)品。分期樂商城從年貨節(jié)到春節(jié)期間的數(shù)據(jù)顯示，堅果禮盒等商品的成交量同比增長226%，90后買走了商城中一半的堅果禮盒。預(yù)制菜也成為春節(jié)餐飲消費(fèi)的熱門品類，尤其是加熱即食的佛跳墻大盆菜禮盒，因為美味又便利，適合家庭聚餐和露營野餐需求，成為不少家庭餐桌上的新寵。

盡管最近國際金價持續(xù)走高，但仍抵擋不住消費(fèi)者“春節(jié)買金”的熱情，尤其是年輕人逐漸成為消費(fèi)主力。閻姝介紹，“我們的商城數(shù)據(jù)顯示，以黃金飾品為主的生肖珠寶飾品成交同比增長424%，其中90后占據(jù)一半消費(fèi)，而00后的消費(fèi)占比幾乎與80后持平。作為2023年的年貨‘爆款’之一，黃金轉(zhuǎn)運(yùn)珠成為不少人的心頭好，廣東、浙江和江蘇是黃金轉(zhuǎn)運(yùn)珠的三大消費(fèi)大省。”

閻姝指出，隨著90后特別是95后逐步成為拉動消費(fèi)的主力人群，他們對新潮商品、新消費(fèi)商品的追求，讓春節(jié)消費(fèi)逐年“升級換代”，“新”“潮”“好”“玩”成為爆款商品的趨勢方向標(biāo)。“我們也會不斷開拓新的消費(fèi)場景、新的消費(fèi)模式和服務(wù)，為促進(jìn)消費(fèi)潛力釋放貢獻(xiàn)力量”。

浙江大學(xué)國際聯(lián)合商學(xué)院數(shù)字經(jīng)濟(jì)與金融創(chuàng)新研究中心聯(lián)席主任、研究員盤和林告訴《國際金融報》記者，未來消費(fèi)金融平臺應(yīng)該更加關(guān)注需求場景，平臺可以聚焦汽車消費(fèi)金融場景，或者旅游貸款、消費(fèi)品購物分期信貸等低利率短期消費(fèi)貸場景。

金融行業(yè)資深研究者于百程對《國際金融報》記者表示，消費(fèi)金融服務(wù)機(jī)構(gòu)首先要制定好支持消費(fèi)的目標(biāo)和策略，把支持內(nèi)需復(fù)蘇作為業(yè)務(wù)重點(diǎn)；其次要豐富消費(fèi)信貸產(chǎn)品供給，提升市民消費(fèi)金融便利性，加大利率優(yōu)惠和推廣力度；再次可在一些重點(diǎn)消費(fèi)領(lǐng)域，比如新能源汽車、智能電器等新消費(fèi)熱點(diǎn)，以及餐飲、文旅等快速復(fù)蘇的領(lǐng)域重點(diǎn)發(fā)力；此外，要充分借助數(shù)字化技術(shù)提升消費(fèi)信貸業(yè)務(wù)效率，與場景等第三方開展深入合作。

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