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播放分鐘數(shù)代替播放次數(shù)，B站回歸初心？-熱點在線

2023-06-28 11:37:39來源：金融界  

“相比起播放次數(shù)，用戶實際觀看視頻所花費的時間是一個更具參考價值的數(shù)據(jù)。”

6月26日晚的B站14周年慶直播上，董事長兼CEO陳睿宣布，“為更好地挖掘優(yōu)質(zhì)內(nèi)容，B站將以播放分鐘數(shù)替代目前外顯的播放次數(shù)。”B站方面向銀柿財經(jīng)確認，這一變動計劃在未來幾周內(nèi)完成。


【資料圖】

“阿B可算干了件大事。”B站此番新舉措，引得不少UP主和用戶拍手叫好，尤其對中長視頻的創(chuàng)作者來說，可謂重大利好。

對于B站本身而言，有UP主認為“這應該是有史以來較大的變革”。在經(jīng)歷了商業(yè)化和長短視頻探索的迷茫期后，B站似乎終于找回初心，決意回歸高質(zhì)量的中長視頻內(nèi)容。

在不擅長的賽道狂奔

B站的這兩年，過得并不算太平。

在商業(yè)化的目標下，B站首先與曾經(jīng)那個代表著二次元動漫、音樂、游戲的自己割席，向美食、美妝、萌寵等內(nèi)容敞開懷抱，從泛二次元類向泛娛樂、生活和知識類的平臺轉(zhuǎn)變。而隨著內(nèi)容定位逐漸模糊，能夠概括B站特點的似乎也只有長視頻平臺這一標簽了。

然而，在“抖快”等短視頻平臺崛起的環(huán)境下，內(nèi)容競爭加劇，B站的長視頻也正面臨挑戰(zhàn)。去年，B站推出豎屏模式，為吸引大批短視頻創(chuàng)作者，流量向新涌入的創(chuàng)作者和短視頻內(nèi)容傾斜。“老是莫名其妙給沒什么東西的短視頻百萬播放上熱門，長視頻UP主的流量卻越來越少，改機制后也賺不到什么錢。”B站“原生用戶”阿p（化名）抱怨道，“B站現(xiàn)在的環(huán)境沒給老UP主活路。”

在這個過程中，個別B站知名原生UP主轉(zhuǎn)戰(zhàn)其他平臺，老用戶怨聲載道，內(nèi)容方面，B站忠實用戶洛延（化名）向銀柿財經(jīng)表示，“非二次元內(nèi)容不僅搶占熱度，小紅書、抖音博主入駐及豎屏內(nèi)容的推送直線拉低了B站的視頻長度，很不B站。”

對此，B站智能家居開箱UP主陳抱一拿出數(shù)據(jù)佐證：曾經(jīng)B站的最優(yōu)視頻時長是8分鐘左右，在短視頻興起后，被拉低到2-3分鐘，甚至更低。

作為曾經(jīng)依靠一則5分鐘制作的15秒短視頻獲得388萬播放量的UP主“湯姆的混亂空間”（下稱：湯姆）現(xiàn)身說法，稱此經(jīng)歷對彼時剛成為UP主的自己帶來過巨大的認知顛覆，讓其懷疑制作長視頻的意義。

“短視頻的效益更高風險更低。一個超過5分鐘的視頻所消耗的時間精力和成本很可能是一個短視頻的10倍以上，更重要的是高投入也不一定會帶來高回報，當你的視頻數(shù)據(jù)低于預期時，還會給人非常強烈的挫敗感，讓人沒有做長視頻的動力。”湯姆形容，“長視頻是一場豪賭”。

參與這場豪賭的當然也包括B站，以己之短攻彼之長，人們笑稱B站對短視頻的嘗試是在自己不擅長的賽道狂奔，最后發(fā)現(xiàn)與高質(zhì)量內(nèi)容和高粘性的社區(qū)氛圍背道而馳。

B站回歸初心

“可稱之為十多年來為數(shù)不多的有效更新”，有彈幕對播放分鐘數(shù)代替播放次數(shù)的變動作出評價，戲謔中夾雜著認可。

“用更真實的播放分鐘數(shù)去替代播放次數(shù)，作為B站視頻的主要外顯數(shù)字，我相信這對用戶是一個更有用的參考，這個視頻內(nèi)容是不是足夠好，是不是值得點進去看。”陳睿表示。

周年慶直播演講時，陳睿介紹稱，“將把代表播放次數(shù)的箭頭圖案改為一個時鐘的圖標，代表播放分鐘數(shù)。”

簡單來說，播放次數(shù)是不管觀看時間長短，只要點擊一次便計入次數(shù)，但若以播放分鐘數(shù)計算，同樣是播放一次1分鐘的短視頻和1小時的長視頻，其計入的觀看時長不同，播放的價值也不一樣。

“無論是流行熱門的內(nèi)容還是垂直的內(nèi)容，甚至是小眾內(nèi)容，只要你的質(zhì)量做得好，播放分鐘數(shù)都能體現(xiàn)出來。”陳睿還指出，播放分鐘也將消弭一些通過夸張標題、欺詐封面等騙取點擊的低質(zhì)視頻帶來的數(shù)據(jù)水份，“用戶點開之后很快就放棄了，這類內(nèi)容的播放分鐘數(shù)就會是一個遠比播放次數(shù)小的數(shù)字。”

按照阿p的說法，B站此前的算法推薦是按播放次數(shù)多少推送至熱門的，一些質(zhì)量不高的內(nèi)容通過標題黨、蹭流量上熱門后會吸引更多人觀看，形成“惡性循環(huán)”。B站這次變動顯然是想在外顯數(shù)據(jù)上給長視頻一定傾斜，與中長視頻UP主站到了一起。

陳睿透露，截至今年一季度，B站的中長視頻約占整體播放量70%，且同比增速依舊保持在26%以上，中長視頻依舊是B站最主流的內(nèi)容，且還在持續(xù)增長。

周年慶演講最后，陳睿稱，“B站是一家來自于用戶的公司，用戶決定了公司的道路”，B站希望用戶覺得“在B站上花的時間是值得的”。

為何是播放時長

對于B站此次為何對外顯數(shù)據(jù)進行改動，湯姆從商業(yè)化的角度分析：“目前以曝光次數(shù)計費的商業(yè)模式下，短視頻比中長視頻更具播放優(yōu)勢。”短視頻與長視頻的商業(yè)價值通過不同形式呈現(xiàn)，與短視頻死磕播放次數(shù)，對長視頻并不公平。

B站以播放時長替代播放次數(shù)的做法雖非首創(chuàng)，但也是目前國內(nèi)長視頻平臺中做出該嘗試的首位。

不同于傳統(tǒng)的院線影票有票房統(tǒng)計作為參考，流媒體時代，電影、劇集的播放數(shù)據(jù)往往掌握在流媒體平臺自己手中，且彼此間互不相通。何種指標能有效衡量視頻內(nèi)容的觀看數(shù)據(jù)，網(wǎng)飛在這方面曾有過多次探索。

幾年間，網(wǎng)飛將觀看指標從“觀看節(jié)目超過70%”改為“觀看節(jié)目至少2分鐘”，由于該指標被疑水分過多不具說服力，后調(diào)整為如今的“累計觀看時長”，目前網(wǎng)飛公布的前十榜單中，以周為單位，按周累計觀看時長為視頻熱度排序。

國內(nèi)長視頻平臺中，除B站當下引入累計觀看時長指標外，愛優(yōu)騰采用的則是熱度值體系。

此前，圍繞“唯播放量論”催生的“刷量”灰產(chǎn)等行業(yè)亂象，愛奇藝率先關(guān)閉前臺播放量，以綜合用戶討論度、互動量、多維度播放類指標的“內(nèi)容熱度”進行替代，隨后優(yōu)酷、騰訊視頻跟進。

但愛優(yōu)騰采用的熱度值均有各自的計算公式和參考數(shù)值，有網(wǎng)友通過第三方數(shù)據(jù)平臺的數(shù)據(jù)對比中得到的初步結(jié)論是愛奇藝熱度值的含金量更高。不過，跟累計播放時長相比，規(guī)則復雜的熱度值顯然不夠直觀。

長視頻平臺急需一個統(tǒng)一的衡量標準，不僅是行業(yè)規(guī)范的需要，湯姆也從B站作為長視頻平臺的商業(yè)化角度指出，“表面上是修改了一個外顯數(shù)據(jù)，但實際上是在對外高調(diào)傳遞B站的價值導向，開拓新的時長規(guī)則，從而構(gòu)建屬于B站自己的流量秩序，突出自己的時長優(yōu)勢，讓甲方們?yōu)闀r長買單。”

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責任編輯：hnmd003

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