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【天天報資訊】“雙十一啥都不買，立省百分百”

2022-11-11 18:37:33來源：藍鯨財經記者工作平臺  


(資料圖)

沒有成交額喜報刷屏、沒有明星云集的晚會助陣、沒有剁手黨的狂歡，今年雙十一，“理性消費”成了最亮眼關鍵詞。

年輕人是如何度過雙十一的？

10日晚8點，雙十一第二波大促活動正式啟動，各平臺也紛紛推出新玩法，天貓官方優惠活動“每滿300元減50元”，此外還有紅包、88VIP優惠，京東有“每滿299減50、每滿1000減100”等滿減活動。

電商平臺激戰正酣，今年雙十一購物狂歡節在昨日晚間迎來最高潮，然而與往年相比，今年的雙十一似乎理性許多。

首先是熱度方面，打開微博熱搜榜，從昨晚到今日，本應是消費高峰期的11月11日，卻沒有一條相關的話題。

不僅如此，今日午間，一條“突然就不想亂買東西”的話題躍居榜首，節日熱度驟降的大環境下，人們的消費也在逐漸趨于理性。

小蔡是豆瓣小組“不買了！拔草互勸協會”中的一員，今年是他達成“雙十一0消費”成就的第三年，比起往年的“單打獨斗”，今年的小蔡有了更多志同道合的戰友。

當被問到為什么選擇在雙十一拒絕消費時，小蔡對藍鯨財經記者說道：“連續三年雙十一什么都沒買，不是不想買，只因為我數學不好，商家說下單立打八折，但我只懂不買立省100%?！?/P>

在這個小組中，和小蔡擁有相同理念的人還有很多，他們的宗旨只有一個，就是“花式勸退，不買立省”。

在發帖前，每一個組員都會列舉自己想買卻又猶豫的東西，評論區內則是大型勸退現場，組員們細數著各種不買的理由，以此來互相激勵勸退，拒絕被消費主義洗腦。

事實上，在豆瓣類似的小組還有很多，例如：“如果我們可以不通過消費獲得快樂、低消費研究所、真摳女、豆瓣摳門男女省錢組”等，在消費主義大行其道的當下，他們聚集在一起用理性消費取代“閉眼入”，試圖對抗這個被購物氛圍充斥的節日。

木子曾經是一位雙十一的資深玩家，她對記者表示：“今年雙十一是購物欲最低的一年，往年雙十一會根據平臺的規則去計算滿減優惠，會盯著促銷活動準時開搶，會大量囤積日用品以備不時之需。但今年已經疲于去為了一點點折扣費時費力的去計算，我甚至不知道促銷活動是在昨晚8開始的，再加上之前囤的東西到現在還沒有用完，對我來說，雙十一已經從一個值得期待的節日變成可有可無的一天?！?/P>

當雙十一越來越理性

從2009年至今，雙十一已走過14個年頭，大量電商平臺在這一天前后推出一系列優惠政策來吸引消費者的眼球，“剁手黨”無不為之歡騰。但是近年來，各大平臺的成交額喜報不再刷屏，就連持續舉辦了7年的雙十一晚會也在今年銷聲匿跡。面對逐漸變味兒的購物節，消費者的熱情也在慢慢改變。

1.消費者認清“偽需求”

從狂歡的“剁手黨”到0消費的“拒買黨”，雙十一變味兒的原因在于，人們的消費方式開始趨于理性，越來越多的消費者開始意識到，什么東西該買，什東西不該買，什么東西是“偽需求”。

“偽需求”是啥？

可以理解為那些風靡一時，但大家跟風購買后發現用處并不大的網紅產品。這類產品往往如大風刮過，卷起幾分沙塵便重歸于平靜，火了一陣兒后就銷聲匿跡。更重要的是，特別容易翻車。

“網紅爆款、女生速買、用了就回不去了、簡直絕絕子、真的很哇塞！”在小紅書上這些醒目的關鍵詞時刻在給消費者灌輸一種不買就吃虧的概念。在這類推文的洗腦下，不少人消費者盲目跟風，事實上最后花了不少錢買了一堆自己根本不需要的東西。

隆隆今年也加入了0元消費的陣營中，在他看來，滿300元減50元這類滿減活動看似很劃算，實則只會導致最后買了一大堆根本用不到的東西。

“去年雙十一，因健身需求打算入手一臺跑步機，結果最后為了湊滿減還買了瑜伽墊、啞鈴、筋膜槍等一系列器材，買回來后才發現并不需要，基本處于閑置狀態。在我看來，如果我本來需要一樣東西，而雙十一正好打折那就是賺了，如果因為滿減而多買了很多我不需要的東西，那這就是在浪費。購物的本質應該取決于這個東西是不是我需要的，而不是這個東西打了幾折，優惠了多少?！?/P>

涂涂對記者表示：“之前在小紅書上看到博主瘋狂推薦空氣炸鍋、早餐機、面包機等好物，于是雙十一期間花了不少錢買進，但到手后才發現并沒有他們描述這么萬能，甚至非常雞肋。再加上平時工作節奏快，早上根本沒有時間自己做早飯，雙休日睡到中午也不會想到吃早飯，買來的這些廚房用品也基本是在吃灰，現在看來這些都是被包裝過后偽需求?！?/P>

2.規則越來越復雜

除了看清“偽需求”外，商家日漸繁雜的套路也是人們消費熱情遞減的重要原因。

早在雙十一剛開始那幾年，活動規則就是簡單粗暴的直接打折，而如今商家與平臺那些紛繁復雜的促銷套路讓消費者心力交瘁。更有商家為制造節日折扣力度大的假象，先漲價后降價，以此迷惑消費者的眼睛。

今日，一則“波司登先漲后跌僅便宜0.28元的”的話題登上熱搜。該事件中，波司登的一件羽絨服價格在雙十一期間提升至1349元，領券購買后實際價格仍為979元，僅比9月份價格便宜0.28元。

此外，還有消費者向藍鯨記者透露，自己一年前原價129元買的美的電飯煲，一年后雙十一同款折后價格居然漲至189元，比此前的售價高了60元，這還是雙十一期間。

對于商家先漲后跌的行為，和力傳播集團策劃總監高承遠對藍鯨財經記者表示，市場經濟，漲價和降低，都是商家的自由，這本身也許可以稱之為“套路”，但不能僅以此認定為違法。當然，如果商家承諾了一定時期內最低價，甚至“全網最低”等，那就要受到消費者權益保護法的約束。漲價和降價脫離了消費者承諾，就有可能違反了廣告法和消費者權益保護法，要受到相關法律、制度的懲罰。

除了消費者認清偽需求、商家促銷玩法復雜外，節日戰線被拉長、直播帶貨崛起等都是雙十一熱度被稀釋的原因。但這未必不是一件好事，從最初的全民狂歡剁手到如今的理性購物，伴隨著人們消費習慣的改變，“雙十一”的歷史使命也在這一刻完成了迭代升級。

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責任編輯：hnmd003

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