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世界觀速訊丨影視行業回暖 春節檔能否助力行業復蘇

2022-12-29 07:40:47來源：上海證券報  

盡管《阿凡達2》的票房不及預期，但市場對影視行業復蘇的信心正與日俱增。近期A股影視板塊再現普漲。與此同時，全國院線恢復營業的比例也在不斷提高。


(資料圖片僅供參考)

不過相較于市場樂觀情緒，近在眼前的春節檔依然有些“撲朔迷離”，目前宣布定檔的電影從數量看較往年有不小差距。這在一定程度上也反映出業內仍在觀望。

“我相信2023年影視行業會慢慢好起來的。”某影視公司制片人告訴記者，這兩天公司的新項目在橫店影視城開機。她坦言過去三年行業寒冬對公司影響巨大，“現在很多的人手還要重新招，整個行業恢復還需要一段時間。”

行業震蕩修復

12月28日，影視板塊繼續走強，上演普漲的景象。祥源文旅漲停，華誼兄弟、華策影視等多股跟漲。東財Choice影視板塊20只影視股中，有15只上漲。自11月以來，萬達影業累計上漲近50%，金逸影視累計上漲超46%。

日前，在電影《阿凡達2》的帶動下，賀歲檔票房突破12億元。燈塔平臺顯示，票房前三位影片分別為《阿凡達2》、《航海王：紅發歌姬》和《想見你》。

多位券商分析師告訴記者，隨著國內進一步優化防疫政策，線下娛樂消費活動有望逐漸恢復。而隨著元旦后春節檔的到來，電影行業或將最先吃到消費復蘇的紅利。隨著明年海外引進大片數量增長，供給側回暖有望帶動整個行業走出低谷。

在震蕩中緩慢修復，或許就是對當下影視業最好的描述，其中一個重要指標就是全國電影院線復工情況。

據燈塔平臺數據，今年10月以來，全國影院營業率震蕩走低。截至11月29日，全國營業影院跌至4520家，營業率僅36%，創下今年以來新低。而在此后，隨著各地防疫政策不斷優化，至12月4日，影院營業率逐步回升至約47%，此后影院營業率不斷攀升。截至12月24日，全國營業影院總數為9778家，營業率78.04%，部分省市影院營業率更是突破八成。

“這個營業數據肯定還會有波動，因為現在大片的數量還不夠。”一家上海影院的負責人告訴記者，目前院線主要排片為《阿凡達2》：“現在每天的排片就看這一部電影，所以人少的時候，電影院整體場次就會下來。”

震蕩顯然還會持續。當下《阿凡達2》對賀歲檔拉動效應不及預期似乎已成行業共識。一位業內人士直言：“可能原來大家預估它會帶來20億元的票房，但是現在行業整體的預期就是11億元左右了，它的后勁比想象得弱。”而從貓眼、燈塔等平臺的數據來看，在上映第二周后，《阿凡達2》的日均票房已出現明顯下滑。

截至12月28日，今年全年票房約為296億元，較去年全年470億元仍有174億元的差距，年度票房同比下降已成定局。“現在主要是前端影片的供給不足，而短期來看恢復還需要時間。”前述影視公司制片人分析道。

春節檔能否接棒

眼下，業內最為關注的就是即將到來的賀歲檔能否扛起行業復蘇的大旗。不過從目前定檔的情況來看，今年春節檔的走向有點“撲朔迷離”。

一個特殊情況是，今年的春節比過去十幾年來得都要早，這使得春節檔宣發籌備更為緊張。然而由于近期多種因素的影響，距離春節僅20余天的當下，春節檔的“宣發大戰”卻似乎還沒有拉開。

27日上午，張藝謀執導的新片《滿江紅》發布定檔預告，官宣將于2023年大年初一上映，一時間在社交媒體上引發關注。據悉，該片由沈騰、易烊千璽領銜主演，其他主演陣容包括張譯、雷佳音、王佳怡、岳云鵬等。

但就算加上張藝謀的這部大片，目前明確宣布參與春節檔的大片僅有《流浪地球2》和《熊出沒》，其他多部影片依然未有明確表態。

“目前比較受關注的還有《無名》《平原上的火焰》《中國乒乓》，這幾部基本上都是此前臨時撤檔的影片。”前述制片人分析稱，由于目前行業復蘇態勢尚不明朗，許多片方仍在觀望。

這種猶豫已然成為過去3年行業的“后遺癥”。如今臨時調整檔期已成為“常規操作”。一位業內人士稱：“過去3年行業整體不景氣，所以合適上映的窗口期就非常少，不能單獨上，又不能和大片一起上，這個尺度很難把握。”采訪中，多位業內人士感慨，現在宣發的風險點實在太多。

值得注意的是，對于即將到來的春節檔來說，還有一個風險因素便是電影票價。事實上，電影票越來越貴已成為近年來熱門檔期標配的熱搜話題，水漲船高的票價也抑制了大眾消費電影的熱情。

就在近期，伴隨《阿凡達2》一起登上熱搜的還有多地數百元的票價。彼時首映活動上，部分地區超350元一張的電影票讓影迷直呼“吃不消”。而燈塔平臺的數據顯示，《阿凡達2》的平均票價為87元左右，IMAX平均票價124元左右。

記者注意到，近兩年春節檔的電影票價一路水漲船高，其中2022年的平均票價已達58.6元，相較于2021年春節檔漲價了20%，相較于2019年的春節檔則上漲了30%。“現在院線運營成本居高不下，也使得電影票價一路上漲。”一位影視業分析師表示，過高的電影票價會影響整體觀影人次，長期來看，這個問題需要多方通力合作才能解決。

關鍵詞： 影視行業

責任編輯：hnmd003

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