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扭虧為盈、線上毛利率創新高，永輝是如何靠“科技”自救？

2023-08-30 21:33:38來源：金融界  

零售行業是我國市場經濟的重要組成部分。近年來，隨著消費升級、電商崛起等市場變化，行業競爭日益激烈。在此背景下，出身傳統零售的永輝，曾一度面臨巨大的挑戰，“虧損”、“關店”等標簽也在過去一段時間與品牌緊密相連。


(相關資料圖)

不過，隨著外部環境改善，疊加科技永輝戰略驅動，公司全渠道業務融合加速、供應鏈數字化轉型有效推進、組織變革卓有成效，從而也帶來了業績的改善。

8月30日，永輝超市（601933.SH）發布2023年半年報。數據顯示，2023年上半年，永輝實現營業收入達420.27億元；歸母凈利潤為3.74億元，同比增加4.86億元，扭虧為盈；扣非后歸母凈利潤達9933萬元，同比提升5.56%；綜合毛利率達21.99%，同比提升1.64個百分點。

而盈利水平提升的背后，一方面是公司對于線下門店調優升級所帶來的經營效率提升、期間費用大幅減少；另一方面，則是通過“倉店合一”模型，加速推進自身全渠道數字化轉型，從而保證線上業務增速穩健。

據了解，上半年，永輝通過精選+優選優質門店物業、淘汰了部分尾部門店，主動開啟門店迭代時代。而截至今年8月初，永輝首批規劃的近300家待調優門店，已完成近70%，其中部分煥新門店的在二季度的客流量環比增加了近10%。永輝方面介紹稱，此次門店調優共分為商圈店調優、社區周邊店調優及遠郊縣門店調優三個階段，會從用戶體驗出發，以商品、場景、服務3個維度為切入點，增強人、貨、場匹配度，推進門店的精細化運營。

以商品為例，截至目前，永輝重點對線下門店中的商品結構進行調整。在新品引入方面，永輝超市在首批調優門店中重點引入具有獨特性、豐富性、高性價比的差異化商品，提高了網紅、趨勢商品、地域特色商品的占比。例如，在四川成都青羊廣場店，永輝新品引入占比達5%。

與此同時，在YHDOS等數字化系統支持下，調優后的門店能夠進一步降低庫存量，減少資金占用，并提高差異化新品的汰換效率，減少商品同質化。以庫存量為例，永輝財報數據顯示，從2022年初至2023年6月底，其存貨總額降幅達35.76%。

資料顯示，YHDOS是永輝自研的全鏈路零售數字化系統，以其為錨點的全渠道數字化轉型，是科技永輝戰略的一部分。依托YHDOS系統，應用智能訂貨、智能排班等工具，永輝在坪效、人效、品效方面提升30%的效率，部分標桿門店人效提升達30%-50%。截至目前，永輝90%的商品訂單可以完全由數字化系統完成，且上半年商品缺貨率下降了30%，庫存周轉天數進一步改善，而這也讓永輝的期間費用較上年同期減少6.42億元。

而線下門店調優升級的同時，公司線上業務也迎來了較為可觀的增長。2023年上半年，永輝線上業務銷售額達79.2億元，同比增長4.4%，占全渠道主營收入的比例由上年同期的15.7%提高到18.7%，提升了3個百分點，且商品毛利率創下三年來新高。

藍鯨財經記者了解到，為了進一步優化升級到家業務最后一公里配送的履約效率和服務體驗，永輝在報告期內依托線下門店，持續改造全倉、半倉、店倉，發展衛星倉，完善倉內基礎設施配置，加快推進“倉店合一”模式。在該模式下，永輝門店與其配備的到家倉得以融合利用，能夠實現線上線下客群共通、商品互補，并在科技助力下進一步提高履約的智能程度和履約效率。

據介紹，以北京區域為例，今年1月，北京地區已改建的12個線上全倉，平均履約準時率環比提升近25%，商家原因售后率下降了5.7%，缺貨率下降了近14%。

而截至2023年8月，永輝上線電商倉合計940家，其中基礎全倉135家（覆蓋15座城市）、高標半倉131家（覆蓋33座城市）、店倉一體652家（覆蓋181座城市）、衛星倉22個（覆蓋重慶市，福州市，北京市）。

方正證券此前分析指出，線下業態仍然存在固定基本盤，有望和新零售業態融合，通過全渠道數字化轉型，使超市定位更準確、細化，滿足消費者的細分需求。事實也證明，作為科技零售企業代表，永輝近年來持續加碼全渠道業務融合，已逐見成效。

此外，對于商超等零售企業而言，加碼自有品牌建設是其追求利潤提升、差異化和品牌形象塑造的重要手段，同時也是滿足消費者需求和提升供應鏈管理效率的必要途徑。在此背景下，除了線上線下渠道端的調整外，永輝亦加強了爆款商品的打造及源頭供應鏈建設。

據悉，今年上半年永輝自有品牌供應鏈共引入了60多家具備種植基地、創新研發的源頭供應商，共同推動自有品牌的創新研發。其中，形成戰略合作供應商34家，訂單種植、產線包銷供應商13家。受此影響，永輝上半年自有品牌實現銷售額達19.5億元，同比增長15.2%，占總營收的比重達4.64%，貢獻線上業務收入比重達22.5%。

有分析指出，今年上半年國內消費市場穩步復蘇，內需成為拉動經濟增長的主引擎。而在經濟和就業預期持續改善的背景下，消費的全面復蘇也會成為貫穿今年下半年直至2024年中國經濟的主線。以永輝為代表的科技零售企業，依托線下門店場景、全渠道業務布局以及剛需且具備競爭力的商品力優勢等，有望隨消費市場的持續復蘇漸入佳境。

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責任編輯：hnmd003

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