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【世界報資訊】凱叔講故事王凱：移動互聯網讓內容價值持續放大｜鈦媒體T-EDGE

2022-12-25 15:42:52來源：鈦媒體

從一家兒童內容自媒體，到一家移動互聯網內容公司，“凱叔講故事”用10年的時間，進化成為了中國新一代的故事大王。

在12月23日的鈦媒體2022 T-EDGE全球創新大會上，王凱表示，在移動互聯網時代，我們相信一切皆有可能，正是因為這種相信，孕育了一個創業時代的繁榮，繁榮當中當然會有泡沫，但是瑕不掩瑜，這樣的繁榮改造了我們的生活，創造了無限的價值。

2013年，王凱創辦了"凱叔講故事"，通過對聲音的演繹和兒童內容的極致追求，以"快樂、成長、穿越"為創作理念，打造了數十款爆款原創內容IP。

(相關資料圖)

"凱叔講故事"始于音頻，不止于音頻，其產品已經從音頻故事衍生到圖書、硬件、動畫片以及更多元的業務形態。（凱叔的創業故事詳見鈦媒體APP文章《很久沒出“故事大王”了，凱叔拾起“故事”生意》）

王凱認為，內容價值是本質，而結合移動互聯網的技術與運營手段，我們可以讓自己的內容價值持續放大。不能把移動互聯網當成渠道，要把移動互聯網當做內容本身。內容和內容產品絕對是兩回事，包含信息的內容只是原材料，把內容呈現出的技術，越來越敏捷的交互，越來越精細的運營方式本身都是內容。

在創業的過程中，王凱發現，國內的兒童原創內容非常貧瘠，優秀的創作者往往不屑于給孩子進行創作，覺得這是小兒科。孩子在暢銷書榜上流行的中國原創兒童內容，也往往已經流行了幾十年或者十幾年。

現在的凱叔，不僅僅是優質版權的經營者，也是優質版權的創造者，除了持續深挖中國優秀的傳統文化之外，凱叔講故事已經開始打造原創兒童IP，并將這些IP以線下舞臺、巡回演出、番劇、圖書和電影的形式呈現，成為兒童優質內容全領域服務商。

以下是王凱的演講實錄，經鈦媒體APP編輯：

大家好我是凱叔，講故事APP創始人王凱，也是孩子們叫的凱叔，很榮幸能收到鈦媒體的邀請參加這次大會。

凱叔講故事誕生在2013年，2014年正式成為一家創業公司，我們趕上了移動互聯網的青春期，那個時候微信支付剛剛誕生，最火的書是凱文凱利的《失控》，最火的創業方法論是精益創業，我們甚至會辯論一個創業公司到底需不需要戰略，人人腦子里想的都是顛覆式創新。

可是每個人對于創新的理解都各不相同，那是個幾乎大多數項目都可以融到錢的時代，是個創業者有機會站在碩大講臺上分享經驗的時代，那是沒有人去思考幸存者偏差的時代，我還記得有一個年輕90后的創業者在媒體分享，他說他的管理公司的方法是讓員工自己開工資，員工想開多少我就給多少，我給多少他就能承擔多少責任。

我們現在都知道這樣的公司注定活不下去，可是投資人也不是傻子，為什么這樣的項目都可以融到錢，并且成為明星公司，因為在移動互聯網時代，我們相信一切皆有可能，正是因為這種相信孕育了一個創業時代的繁榮，繁榮當中當然會有泡沫，但是瑕不掩瑜，這樣的繁榮改造了我們的生活，創造了無限的價值。

凱叔講故事是幸運，剛誕生的時候只是一個小小的微信公眾號，再有10萬粉絲已經是大號的時代，開始在圖文時代給孩子們講音頻故事。那個時候微信里還不能播放音頻，我們就把故事創建成一個只有聲音的視頻文件鏈接在圖文里面，孩子們聽故事要打開視頻鏈接很不方便，當時手機一旦熄屏聲音就會消失，所以孩子們為了能夠連貫的聽故事，不得每10秒鐘戳一下屏幕，保證屏幕常亮故事不斷，甚至那個時候整個互聯網上沒有一家可以售賣音頻產品的平臺。

可是我們知道靠著免費是活不下去的，網絡上給孩子們講故事的叔叔阿姨、哥哥姐姐都是憑著愛好支撐著，用盜版的方式給孩子們讀正版的童書，我們知道我們不能這樣做，于是為了驗證優質皆創造收入，我就開始給孩子們創作《凱叔西游記》。

剛開始，我沒有想到會為這個作品付出整整三年的時間，也沒有想到這個作品到現在也在不斷的給孩子們帶來快樂價值，成長價值，到現在還在不斷的給公司帶來可觀的收入。

那個時候找不到賣音頻內容的平臺怎么辦？于是我們把《凱叔西游記》第一部26集的音頻灌到U盤里，再把U盤塞到一個糖膠猴子的屁股里，我們定價250塊錢，一下賣了1萬套，獲得了巨大的成功。

這件事發生在2014年10月，也許是那個時候所謂的知識付費的最早嘗試，那個時候我們被人稱為自媒體，但是我們一直覺得這個定位和我們不符，媒體的商業模式是ToC傳播內容，ToB售賣廣告，傳播是本質。

而我們不一樣，我們是為孩子們打造優質內容，直接收費，內容價值是本質，而結合移動互聯網的技術與運營手段，我們可以讓自己的內容價值持續放大，不能把移動互聯網當成渠道，要把移動互聯網當做內容本身，內容和內容產品絕對是兩回事，包含信息的內容只是原材料，把內容呈現出的技術，越來越敏捷的交互，越來越精細的運營方式，本身都是內容，于是我們就決定做自己的APP為孩子們定制化內容服務。

從這一刻起，我們就從一個兒童內容自媒體，成為了一家移動互聯網內容公司。現在凱叔講故事APP上已經有累計6,000萬的孩子，當我們剛剛創業的時候，給孩子講的更多的是中國傳統文化和國內外經典繪本。

但是我們也發現一個現象，國內的兒童原創內容非常貧瘠，優秀的創作者往往不屑于給孩子進行創作，覺得這是小兒科。孩子在暢銷書榜上流行的中國原創兒童內容往往已經流行了幾十年或者十幾年，我們也在思考這家公司的核心競爭壁壘是什么，我想版權是優質的獨家版權，我們不僅是優質版權的經營者，也是優質版權的創造者。

所以，除了持續深挖中國優秀的傳統文化之外，我們開始打造原創兒童IP，《神奇圖書館》、《口袋神探》《麥小米的100個煩惱》、《大偵探阿登》《公主星球》、《機甲戰士》、《恐龍戰士》等等。他們有的音頻節目已經被孩子們播放了近20億次，有的圖書已經賣了幾百萬冊，有的馬上同名動畫片就上線了。有的馬上會拍真人電視劇，有的在線下舞臺，此時此刻正在巡回演出，內容可以是音頻，可以是番劇，可以是圖書，可以是電影。

凱叔這家公司的使命是，創造優質內容，讓孩子在快樂中成長。這句話是我們企業文化的第四版使命，是整個高管團隊用了整整三個月時間，共創出的一句話，創造優質，我們拒絕平庸，嚴禁浪費孩子的時間。

這家公司只去打造內容和內容介質，這讓我們更聚焦，其他不擅長的事情交給合作伙伴完成，讓孩子在快樂中成長，快樂之地。對我們來說，不給孩子帶來快樂，就沒有資格做一個陪伴者，但是同時，我們應該錨定每一個作品給孩子帶來的成長目標，幫助孩子實現它。

馬上是新年了，我在這祝大家新年快樂，萬事順心，每個孩子都能在快樂中成長。在這個特殊的時期，也祝大家身體健康。不管是陽過，陽康還是王重陽，新的一年大家都可以喜洋洋。

（本文首發鈦媒體APP，編輯整理｜李程程）

關鍵詞：凱叔講故事王凱移動互聯網讓內容價值持續放大｜鈦媒體T

責任編輯：hnmd003