小紅書發(fā)布《2023春節(jié)消費(fèi)報(bào)告》:更多年輕人分享“特色年味”

2023-02-01 16:56:21來源:上海證券報(bào)·中國證券網(wǎng)  


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上證報(bào)中國證券網(wǎng)訊(記者 盧夢勻)2月1日,小紅書聯(lián)合數(shù)據(jù)分析機(jī)構(gòu)易觀分析發(fā)布《2023春節(jié)消費(fèi)報(bào)告》。報(bào)告顯示,春節(jié)期間,更多90后、95后年輕人選擇與親友出門游玩;民俗文化消費(fèi)破圈;趕大集、吃家鄉(xiāng)味、建新屋成為回鄉(xiāng)三部曲。此外,春運(yùn)寵物也成為春節(jié)一大熱點(diǎn)話題,更多年輕人選擇帶寵物回家過年團(tuán)聚。

小紅書數(shù)據(jù)顯示,春節(jié)期間,關(guān)于旅游筆記的發(fā)布量同比增長近70%,相比2022年國慶期間增長近20%。除了回家團(tuán)聚,更多的90后、95后年輕人選擇與親友出門游玩。湖南長沙岳麓山、海南三亞、云南大理洱海、廣東汕頭南澳島在春節(jié)成為搜索量最高的四大“山、海、湖、島”。岳麓山搜索率同比增長近10倍,“三亞過年”搜索率增長近400%。

傳統(tǒng)年俗成新潮流,90后、95后年輕人用新奇的視角分享自己看到的年俗。數(shù)據(jù)顯示,春節(jié)期間,有50萬人在小紅書看到了潮汕文化最具代表性的英歌舞,30萬人賞安徽歙縣流傳600年的傳統(tǒng)嬉魚燈會(huì),10萬人看福建閩南民俗活動(dòng)游神,8萬人觀廣東梅山埔寨表演燒火龍。

報(bào)告表示,今年春節(jié)的年輕人過了一個(gè)忙碌年,趕集、吃家鄉(xiāng)味、改自建房一個(gè)沒落下。數(shù)據(jù)顯示,寧波油渣芋艿羹、湖北魚鱗凍、東北雪綿豆沙、江西蓮花血鴨成為今年“回家才能吃到的年味”中出圈的特色小吃。關(guān)于“農(nóng)村房屋怎么裝修”“農(nóng)村自建房”話題的搜索量同比增長100%。

此外,今年更多年輕人選擇帶著寵物回家過年團(tuán)聚,讓寵物不再做“留守兒童”。“第一批回村的狗”“第一批回村的貓”“第一批回老家的寵物”等話題登上小紅書熱榜。

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