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重慶大型演出市場迎來強勁復蘇 “二次元”異軍突起

2023-06-25 10:36:42來源：重慶日報  

“怎么會迷上你，我在問自己……”6月23日晚，搖滾歌手鄭鈞在大渡口區舉行的2023“重慶樂堡WHY NOT音樂節”現身，一首《灰姑娘》引發全場大合唱，歌迷高舉手機錄制，現場成了一片光的海洋。


【資料圖】

同晚，在南坪會展中心，日本歌手小林未郁在次元潮音音樂節上，為眾多二次元愛好者獻唱歌曲，令現場歌迷沸騰。

今年5月以來，在華熙文體中心舉行的王源、許巍、TF家族演唱會場場爆滿，一票難求。據演出賽事購票平臺“大麥”App顯示，鹿晗、任賢齊、梁靜茹、陳粒演唱會重慶站均已官宣，7月至8月將陸續在華熙文體中心開唱。目前，這幾場演唱會門票已售罄。業界人士直言：重慶的大型演出市場（一般指5000人以上）在經歷3年沉寂后，已迎來強勁復蘇。

大型音樂節和演唱會數量較2019年同期增長超35%

演唱會市場到底有多火？

前不久，“五月天北京鳥巢演唱會”門票開售后，短短幾秒鐘，6場演唱會總計近30萬張門票就被搶購一空。

中國演出行業協會會長劉克智近日在2023中國（蘇州）演出交易會作主旨發言時提到，截至5月底，2023年全國大型演唱會、音樂節票房收入已超過12億元，觀演人數250余萬人。另據中國演出行業協會發布的“五一假期全國演出市場簡報”介紹，隨著大型演出項目自今年一季度以來的快速復蘇，大型音樂節和演唱會數量較2019年同期增長超過35%。

“3月25日至26日，重慶·巴南逐光山海（陸海之約）音樂節在華熙LIVE·魚洞開唱，這是重慶今年首場大型音樂節。4月15日，TF家族‘登陸計劃’系列演唱會舉行，演唱會開票后旋即秒空。”華熙集團文體總經理文雯說。隨后，5月20日，許巍“無盡光芒”巡回演唱會，5月27日、28日，王源“客廳狂歡”巡回演唱會，門票照例秒空。據悉，這些演唱會還吸引了不少外省市歌迷前來觀看。

此外，重慶奧體中心、新建成的兩江新區龍興足球場、重慶國際博覽中心等也在摩拳擦掌、躍躍欲試，不久后也將承辦高品質演出，進一步豐富市民生活、繁榮重慶文藝市場。

帶動文旅消費 激發城市活力

一大波線下演唱會的到來，讓歌迷找到了全方位的快樂。“去重慶街邊感受山城的熱情，去云端之眼俯瞰城市之巔，去聽許巍的演唱會，夜晚去街邊攤逛吃，最后帶著一身火鍋味滿載而歸……”前不久，從甘肅來渝觀看許巍演唱會后，網友“CAI-阿涵”發了這樣一條微博。

作為山城、江城，重慶歷史文化厚重，旅游資源豐富，火鍋、小面等美食更是征服了眾多外地游客的味蕾。一場場大型演唱會的紛至沓來，帶動了重慶文旅商融合發展。

巴南區文化旅游委相關負責人告訴記者，一場演唱會帶動的文旅消費可達千萬元。以TF家族演唱會為例，據不完全統計，演出帶來的住宿、餐飲等營業收入約393萬元，加上門票收入871萬元，這場演唱會就可撬動1200余萬元消費。

演出在激發城市活力方面也發揮了獨特作用。“近年來，品牌音樂節會成為大渡口的活力新引擎。”大渡口區文化旅游委相關負責人說，持續高漲的人氣，是音樂活動帶給大渡口最直接的貢獻。曾經被稱作“鋼城”的老工業區大渡口，逐漸有了“藝術”這一充滿生命力的城市標識。接下來，該區將繼續引進音樂資源，擴大音樂供給，持續舉辦音樂季、音樂會及音樂沙龍、講座等系列活動。

此外，記者了解到，今年以來重慶舉行的演唱會均實行實名購票，嚴厲打擊捂票、囤票、炒票等違法違規行為，這對規范演出市場秩序、保證演出質量起到了積極作用。

細分市場不斷出新讓演出經濟行穩致遠

針對當下演出市場火爆現象，也有不少人心生疑慮：這會不會是短期的“報復性消費”？

曾主辦過維塔斯、理查德·克萊德曼、小野麗莎、薩頂頂等演唱會和音樂會的重慶渝商文化總經理何松認為，“市場井噴現象會持續一段時間，演出市場要長久、健康地發展下去，演出商除了要更加規范運營、提高演出質量外，還需細分觀眾，比如，懷舊歌手、流量藝人、二次元文化等，都要深耕市場，才能讓演唱會經濟行穩致遠。”

6月23日—24日在重慶南坪國際會展中心舉行的次元潮音音樂節主辦方負責人李女士認為，隨著“二次元”的異軍突起，音樂節和演唱會的受眾市場已更為細分：“音樂節觀眾基本上是以年輕人為主，演唱會觀眾則是有一定消費能力的跨年齡段觀眾。”

劉克智認為，目前很大一部分消費來自于存量的集中釋放，要持續讓演出行業保有活躍度，演出機構還需要不斷推出優秀作品，豐富演出產品供給；創新營銷模式，提升產品影響力；推動文旅深度融合，拓展演出業態等。

“從重慶的城市人口、消費量級等多角度評估，我認為重慶演唱會市場有巨大的發展潛力。”文雯說，依托場館優勢，期待把更多高品質演唱會帶到重慶，助力重慶人的文化生活高質量、多元化發展。

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責任編輯：hnmd003

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