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“清醒戀愛”“悅己消費” 解鎖七夕的別樣浪漫

2023-08-22 22:42:20來源：上海證券報·中國證券網  

上證報中國證券網訊 今日七夕，農歷七月初七，中國傳統的“情人節”，浪漫經濟隨之升溫。除了鮮花、巧克力，“清醒戀愛”“悅己消費”成為年輕人的別樣浪漫方式，也帶動了新商機。

禮贈釋放浪漫經濟活力

8月22日13時許，在上海浦東新區的街道上，記者注意到，不少外賣騎手除了拿著印有奶茶或正餐包裝的外賣進出寫字樓，也有不少提著鮮花匆匆掠過。步入商場，不少花店里已有一束束包扎好的鮮花整齊排列著，店員還在忙碌地挑選花枝為后續訂單做準備。


(資料圖片)

圖：8月22日13時許，上海國金中心的花店前擺放著已被預訂的鮮花；曾慶怡攝

酒店行業圍繞著七夕打造浪漫經濟。華住會今年七夕活動以“愛在朝夕，也在日暮”為主題，提供以早餐券為核心的浪漫權益包，結合七夕節日背景下的浪漫好物：鮮花、蛋糕、紅酒等兌換權益。并在商城中精選好物，為客人提供節日靈感禮單。

漫心酒店針對七夕辦理入住及續住的賓客，贈送了玫瑰花、糖果等禮品。

“希望客人們在漫心可以享受甜蜜時光。”漫心運營部介紹，今年推出了七夕情人節賓客交互體驗，釋放專屬漫心的愛意，打造難忘的“甜蜜多巴胺體驗”。

除了外賣平臺的同城鮮花運送忙個不停，電商平臺也與知名鮮花種植地合作推出了針對七夕節的鮮花專場活動。記者從抖音電商獲悉，為更精準地連接供需兩端，滿足大眾品質購物需求，“抖音七夕好禮季”特別推出了“七夕鮮花嘉年華”主題專項，提前聯動云南、廣東等鮮花綠植產業帶供給，通過短視頻、直播、商城專區等方式把花束和浪漫傳遞到千家萬戶。

京東消費及產業發展研究院發布的《2023七夕“花”言“巧”語消費觀察》顯示，8月以來，京東上“七夕送禮”的搜索量環比提升超20倍，其中“七夕巧克力禮盒”“七夕鮮花”的搜索量環比提升均達30倍以上。以廣東地區8月以來的統計數據為例，生巧克力、花束巧克力的銷量環比增長超10倍，心形巧克力、流心巧克力、薄荷巧克力、牛奶巧克力的銷量環比增長分別達709%、266%、133%、130%。

圖源：京東消費及產業發展研究院

圍繞七夕的餐飲消費也很火熱。上海的劉女士告訴上海證券報記者，上周五聯系MUSE PENTHOUSE（云端餐廳）訂七夕晚餐時，便被告知七夕當晚的位置均已被提前預定。

悅己消費興起

對于年輕人來說，七夕，不只是愛人之間的節日。“悅己消費”也成為年輕人熱愛的消費主題。

七夕節前夕，在社交媒體平臺上，有網友在社交平臺上發帖展示給自己準備的禮物，并留言“停止內耗，開始愛自己。我們都值得被獎勵”。

“‘95后’人群逐步成為消費主力人群，對于‘自我’的體驗愈發重視。此外，消費者對自身的需求有了更加明確的認識，在決策過程中變得更有理性和針對性。以護膚品行業為例，消費者對于功效的追求在不斷細分。那些具有環保、可持續元素的產品，更受青睞。”上美股份旗下品牌一葉子（One leaf）相關負責人在接受上海證券報記者采訪時表示，目前護膚品消費正呈現出如下趨勢：消費者本位意識覺醒，“悅己”成為促成交易的主要動機；對于功效的需求更為細分；具有環保理念的產品更受歡迎。

“我們在淘寶開店十幾年，明顯感受到珍珠飾品行業的發展和變化。過去，消費者買珍珠飾品主要是送媽媽、送長輩，款式大多以‘媽媽珠’為主。近兩三年，明顯感覺到越來越多的年輕人來買珍珠，大多是‘95’后，買作情侶間的禮物，或是對自己的‘犒賞’。”來自廣東的淘寶商家“daimi”的店主小潘表示，8月以來購買珍珠飾品的消費者同比增長近乎翻倍。據淘天集團數據統計，七夕前，淘寶上珍珠搜索量猛增230%。

解鎖別樣浪漫

除了鮮花，巧克力，圍繞七夕主題，一些創意消費現象也在涌現。

記者了解到，七夕前，《戀與制作人》《光與夜之戀》《時空中的繪旅人》《未定事件簿》等熱門戀愛游戲的亞克力立牌、等身抱枕、粘土人手辦、手機殼、徽章、鑰匙扣等款式豐富、設計多元的衍生周邊產品在淘寶平臺的熱度也隨之飆升。

今年以來，淘寶上數以萬計的小眾需求迎來大爆發。數據顯示，過去一年，淘寶上交易規模過億的趨勢品類就達到了2658個。

上海、廣東、長沙等地的交響樂團還準備了浪漫電影名曲七夕情人節音樂會。以上海東方藝術中心8月22日晚場次為例，記者了解到，這場音樂會由星空愛樂室內樂團演奏，精選《愛樂之城》《泰坦尼克號》《哈利波特》《假如愛好有天意》《羅密歐與朱麗葉》《加勒比海盜》等多部著名影片中的經典曲目作品。

對于佛家來說，農歷七月是吉祥月，七月初七不止是中國的情人節，更是一個吉祥的日子，還可以看作是表達感恩之情的節日。

無錫靈山大佛景區推出了七夕限定的紅豆串珠手作體驗和七夕游園會。

圖源：無錫靈山勝境官方公眾號

值得一提的是，關于理性戀愛的主題，也是一種浪漫經濟。

今年夏天上映的電影《消失的她》，被網友們認為是“理性戀愛”的代表性影片之一。因為成功塑造了極致危險與美麗的“李木子”這一角色，演員文詠珊被更多人認識。

今年七夕，珠寶首飾品牌IDO選擇了文詠珊作為主題海報的女主角之一，推廣I Do時髦金“IDO時髦金IDO系列”產品，推廣文案中寫道：“紅與黑的對映，堅定與柔軟，一路耕耘的堅持，終將收獲如金子般閃耀的時刻。我愿意更愛自己。

電商平臺上也有相應的情緒服務出爐，如“罵醒戀愛腦”服務成了一門愈發紅火的生意。

記者以“罵醒戀愛腦”為關鍵詞檢索到一家銷量居于前列的淘寶店。商家介紹，可以提供的“戀愛腦開導”服務主要有兩種類型，分別是文字語音條和連麥/語音通話。前一類的價格為30元半小時和50元一小時，后一類的價格為40元半小時和70元一小時。該淘寶商家的商品介紹頁顯示，截至發稿前，成交訂單數量已超800單。（曾慶怡 劉雪）

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責任編輯：hnmd003

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