推進(jìn)綠色智能家電下鄉(xiāng) 挖掘農(nóng)村消費(fèi)市場(chǎng)潛力_熱訊

2023-06-12 08:20:48來(lái)源：中國(guó)經(jīng)濟(jì)新聞網(wǎng)

日前，商務(wù)部辦公廳、國(guó)家發(fā)展改革委辦公廳、工業(yè)和信息化部辦公廳、國(guó)家市場(chǎng)監(jiān)管總局辦公廳等四部門(mén)共同發(fā)布《關(guān)于做好2023年促進(jìn)綠色智能家電消費(fèi)工作的通知》（以下簡(jiǎn)稱(chēng)《通知》），要求推進(jìn)綠色智能家電下鄉(xiāng)。支持家電生產(chǎn)企業(yè)針對(duì)農(nóng)村市場(chǎng)特點(diǎn)和消費(fèi)需求，加快研發(fā)推廣性?xún)r(jià)比高、操作簡(jiǎn)便、質(zhì)量?jī)?yōu)良的熱水器、油煙機(jī)、微波爐等綠色智能家電產(chǎn)品。

(相關(guān)資料圖)

《通知》要求，結(jié)合商務(wù)部“2023消費(fèi)提振年”各個(gè)消費(fèi)場(chǎng)景設(shè)計(jì)，統(tǒng)籌線上線下（300959）消費(fèi)渠道，通過(guò)組織舉辦家電節(jié)、購(gòu)物節(jié)、網(wǎng)購(gòu)節(jié)等活動(dòng)，營(yíng)造綠色智能家電消費(fèi)濃厚氛圍。順應(yīng)數(shù)字家庭發(fā)展趨勢(shì)，探索家電、家居一體化融合消費(fèi)。

中國(guó)家用電器協(xié)會(huì)秘書(shū)長(zhǎng)王雷在接受中國(guó)經(jīng)濟(jì)時(shí)報(bào)記者采訪時(shí)表示，隨著家電廠家質(zhì)量的日益提升和多年來(lái)的消費(fèi)升級(jí)，家電行業(yè)目前在城市處于保有量高、低頻消費(fèi)階段。而上一輪家電下鄉(xiāng)政策后，農(nóng)村家電產(chǎn)品基本到了更新期。大力推廣綠色智能家電，符合消費(fèi)升級(jí)和產(chǎn)業(yè)發(fā)展的大趨勢(shì)，既有利于進(jìn)一步提高居民生活質(zhì)量，又能夠拉動(dòng)經(jīng)濟(jì)，促進(jìn)可持續(xù)發(fā)展。“在落實(shí)過(guò)程中，要實(shí)施家電售后服務(wù)提升行動(dòng)，讓人民群眾享受到更優(yōu)質(zhì)、更貼心、更便利的售后服務(wù)。”

家電消費(fèi)提振政策不斷出新

商務(wù)部將今年確定為“消費(fèi)提振年”，汽車(chē)、家電、家具、餐飲作為消費(fèi)“四大金剛”，正是恢復(fù)和擴(kuò)大消費(fèi)的重點(diǎn)領(lǐng)域。商務(wù)部相關(guān)負(fù)責(zé)人在3月初舉辦的“權(quán)威部門(mén)話開(kāi)局系列”主題發(fā)布會(huì)上表示，在這些重點(diǎn)領(lǐng)域，商務(wù)部落實(shí)好政策的同時(shí)，也將積極出臺(tái)新政策措施，這其中就包括推進(jìn)綠色智能家電下鄉(xiāng)和以舊換新。

在家電消費(fèi)提振方面，今年以來(lái)，各地持續(xù)出臺(tái)相關(guān)政策。2月，新疆印發(fā)了促進(jìn)綠色智能家電消費(fèi)實(shí)施方案，鼓勵(lì)農(nóng)村居民參與家電“以舊換新”活動(dòng)，支持家電企業(yè)對(duì)脫貧地區(qū)消費(fèi)者給予特殊補(bǔ)貼政策。寧波印發(fā)“雙促雙旺”促消費(fèi)穩(wěn)增長(zhǎng)實(shí)施方案，明確推動(dòng)重點(diǎn)商品下鄉(xiāng)，開(kāi)展家電、汽車(chē)下鄉(xiāng)專(zhuān)項(xiàng)活動(dòng)，舉辦面向農(nóng)村地區(qū)的重點(diǎn)商品促銷(xiāo)活動(dòng)100場(chǎng)以上。

3月，重慶發(fā)布2023年綠色智能家電消費(fèi)補(bǔ)貼相關(guān)辦法，自2023年3月1日0時(shí)至2023年6月30日24時(shí)，符合條件的消費(fèi)者在參與企業(yè)實(shí)體門(mén)店購(gòu)買(mǎi)符合條件的綠色智能家電產(chǎn)品，剔除企業(yè)所有折扣優(yōu)惠后實(shí)際消費(fèi)滿3000元的，按照支付額10%、最高1000元標(biāo)準(zhǔn)給予一次性補(bǔ)貼。

6月，南京啟動(dòng)對(duì)汽車(chē)、家電等大宗商品的消費(fèi)補(bǔ)貼，針對(duì)綠色節(jié)能家電、新型智能家電等領(lǐng)域，消費(fèi)補(bǔ)貼額度為開(kāi)票價(jià)格的8%，單次補(bǔ)貼金額最高不超過(guò)500元。每位消費(fèi)者可享受4次補(bǔ)貼，總補(bǔ)貼金額不超過(guò)2000元。

聚焦綠色智能家電下鄉(xiāng)和以舊換新兩大主線

與往年促進(jìn)家電消費(fèi)政策相比，王雷指出，今年政策著力點(diǎn)的最大變化在于，明確推進(jìn)綠色智能家電下鄉(xiāng)和以舊換新兩大主線。

在推進(jìn)家電以舊換新方面，《通知》明確，鼓勵(lì)有條件的地方通過(guò)組織生產(chǎn)企業(yè)、電商平臺(tái)、實(shí)體商業(yè)、回收企業(yè)建立對(duì)接機(jī)制、搭建協(xié)作平臺(tái)、明確換新流程等方式，提升廢舊家電交售和補(bǔ)貼領(lǐng)取便利性，促進(jìn)綠色智能家電升級(jí)換新消費(fèi)。同時(shí)積極推進(jìn)綠色家電、智能家電認(rèn)證，引導(dǎo)家電企業(yè)進(jìn)一步豐富綠色智能家電產(chǎn)品供給。

在家電回收方面，《通知》要求，積極推進(jìn)廢舊物資循環(huán)利用體系建設(shè)，推動(dòng)回收主體多元化、規(guī)模化發(fā)展，通過(guò)“互聯(lián)網(wǎng)+回收”等模式，加速推進(jìn)線上交廢與線下回收有機(jī)結(jié)合，提升廢舊家電回收能力和規(guī)范化水平。推動(dòng)更多家電生產(chǎn)企業(yè)開(kāi)展回收目標(biāo)責(zé)任制行動(dòng)，促進(jìn)廢舊家電回收利用轉(zhuǎn)型升級(jí)。同時(shí)強(qiáng)化家電營(yíng)銷(xiāo)網(wǎng)絡(luò)建設(shè)，推動(dòng)綠色智能家電下鄉(xiāng)，進(jìn)一步挖掘農(nóng)村市場(chǎng)消費(fèi)潛力。

家電行業(yè)權(quán)威網(wǎng)站奧維云網(wǎng)副總裁何金明在接受本報(bào)記者采訪時(shí)表示，傳統(tǒng)家電產(chǎn)業(yè)目前已進(jìn)入結(jié)構(gòu)升級(jí)末期，整體規(guī)模持穩(wěn)，家具產(chǎn)品形態(tài)固化，未來(lái)的市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)關(guān)鍵在于對(duì)細(xì)分市場(chǎng)的把握和場(chǎng)景產(chǎn)品形態(tài)的突破。從底層邏輯來(lái)看，過(guò)去家電產(chǎn)品是滿足功能價(jià)值，現(xiàn)在家電產(chǎn)品則不僅僅是功能價(jià)值，能否創(chuàng)造情緒價(jià)值及其他內(nèi)在價(jià)值成為了關(guān)鍵，這不僅是對(duì)城市家庭而言，對(duì)農(nóng)村家庭同樣如此，這是此次家電下鄉(xiāng)、以舊換新底層邏輯的變化，即功能需求轉(zhuǎn)向價(jià)值需求，家電產(chǎn)業(yè)未來(lái)一定是建立在價(jià)值需求之上的產(chǎn)品需求，這將進(jìn)一步改善家電行業(yè)產(chǎn)品品質(zhì)和企業(yè)經(jīng)營(yíng)質(zhì)量。

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