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今頭條！國(guó)風(fēng)茶飲包裝審美疲勞？不妨這樣設(shè)計(jì)！

2023-05-26 14:59:02來(lái)源：頂端新聞  


(資料圖片僅供參考)

喝茶這件事，本來(lái)就很東方。

縱觀中國(guó)茶的歷史，從簡(jiǎn)入繁，又由繁入簡(jiǎn)。但簡(jiǎn)單，不意味著不講究，喝一杯茶，是為了人間的清歡。別具一番風(fēng)味的東方茶飲，正是憑借這樣一份古典和詩(shī)意，在茶飲界中“殺”出重圍，各式國(guó)風(fēng)新茶飲品牌應(yīng)運(yùn)而生。

比如有來(lái)自云南的「霸王茶姬」

將國(guó)風(fēng)創(chuàng)新參透得明明白白的「茶顏悅色」每一款新品都像一幅山水畫的「茶理宜世」還有只需淺淺幾筆就道出了茶文化的新秀「茉莉奶白MollyTea」不斷創(chuàng)新融合的國(guó)風(fēng)茶飲品牌，在設(shè)計(jì)上應(yīng)怎樣運(yùn)用文化符號(hào)為產(chǎn)品賦能，奠定品牌基調(diào)？以下這款茶飲品牌，或許能給你一些思路茶亭序via：遠(yuǎn)東一條龍冠東方之名，回歸茶飲本身，為品牌尋找文化根源，在「茶亭序」創(chuàng)始之初，就存有這樣的品牌愿景--如何為品牌建立“東方茶飲”心智？品牌以千年蘭亭為靈感做文化溯源，建立強(qiáng)識(shí)別超級(jí)符號(hào)，不用刻意堆砌詞藻，搭建一杯茶里的東方意境，便能帶領(lǐng)用戶一同翻開(kāi)茶文化的千年承襲。“暮春之初，會(huì)于山陰之蘭亭，群賢畢至，少長(zhǎng)咸集。茂林修竹、清流急湍、映帶左右，引以為流觴曲水，列坐其次，雖無(wú)管弦之盛，一觴一詠，亦足以暢敘幽情。”《蘭亭序》里的描繪，是愜意的飲茶場(chǎng)景，是品牌渴望帶給消費(fèi)者的體驗(yàn)。另一方面，“亭”是東方美學(xué)獨(dú)有的建筑特征，因此在設(shè)計(jì)上，將茶亭序中的“亭”與其文化母體《蘭亭序》做深度鏈接，通過(guò)文化挖掘，建立品牌的文化基因，還原“亭下一杯茶”的東方意境。標(biāo)志設(shè)計(jì)上，基于東方的蘭亭新序，品牌將原本纖細(xì)文雅的書(shū)法字體替換成現(xiàn)代簡(jiǎn)約的無(wú)襯線體，在“茶”與“亭”原本平衡的字型上，增加筆畫的幅度展現(xiàn)穩(wěn)重與典雅，同時(shí)將古風(fēng)美人icon更換成“亭”這一建筑元素，有效規(guī)避同質(zhì)化現(xiàn)象，強(qiáng)化品牌識(shí)別。顏色上，品牌選用鮮艷而沉穩(wěn)的朱紅色，這種被廣泛用于宮廷和寺廟建筑的顏色能展示濃厚的中國(guó)傳統(tǒng)文化氣息。同時(shí)用雅致而含蓄的牙色點(diǎn)綴，中和了朱紅的外放，代表茶亭序的典雅與內(nèi)斂。這兩種顏色可以有效地體現(xiàn)出東方文化的韻味和氣息，與茶亭序的東方意境相得益彰。在宣傳物料的拍攝風(fēng)格上，背景的東方元素營(yíng)造出濃郁的文化氛圍，突出茶的東方文化特色，給消費(fèi)者一種身臨其境的感受，帶來(lái)視覺(jué)上的沖擊和美感體驗(yàn)。關(guān)于icon的延伸，會(huì)在茶文化的基礎(chǔ)上延展抽象出關(guān)于“山水”與“茶具”的形態(tài)，增強(qiáng)飲茶氛圍感，突出“好茶有風(fēng)骨”的品牌理念。產(chǎn)品包裝方面，將前面提及到的icon延伸等元素巧妙地融合在一起，并以漸變朦朧的“亭”作為核心視覺(jué)錘，與國(guó)風(fēng)感十足的背景插畫相輔相成，互相襯托，強(qiáng)化“東方意境”的心智符號(hào)，建立用戶對(duì)產(chǎn)品形象的辨識(shí)記憶。最后，在空間設(shè)計(jì)上，同樣圍繞東方美學(xué)展開(kāi)，抽取中式古韻建筑元素“瓦頂”打造茶亭空間，采用現(xiàn)代原木質(zhì)感的材料進(jìn)行碰撞，將傳統(tǒng)茶文化與現(xiàn)代建筑風(fēng)格相結(jié)合，呼應(yīng)源遠(yuǎn)流長(zhǎng)的茶文化，且滿足現(xiàn)代消費(fèi)者對(duì)茶飲品牌生活化的需求。

自古東方有茶亭，「茶亭序」在品牌策略上，通過(guò)借力文化母體，解讀東方茶文化，以現(xiàn)代而又創(chuàng)新的設(shè)計(jì)手法跳脫出當(dāng)下的國(guó)風(fēng)審美疲勞，迎合年輕化的時(shí)尚審美，重塑消費(fèi)體驗(yàn)，占領(lǐng)用戶心智，支撐起東方好茶這一細(xì)分品類。

蘭亭賦新序，新序里的生活是一半風(fēng)雅，一半人間。當(dāng)現(xiàn)代時(shí)尚與東方美學(xué)在茶亭下碰撞，正鉤織了璀璨的東方茶文化：一亭一茶，好茶風(fēng)骨，無(wú)事不如喝茶去。

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