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“新國潮”為文化產(chǎn)業(yè)注入新活力

2023-07-30 09:22:47來源：讀特  

如同“點金圣手”，“國潮”將一些看似尋常的品牌或IP，別出心裁地塑造出與其固有印象不同的新形象，令人耳目一新。

當(dāng)前，持續(xù)的“國潮熱”正不斷打破文化產(chǎn)品內(nèi)容邊界，推進(jìn)品牌建設(shè)更新，助力民營經(jīng)濟(jì)發(fā)展，受到越來越多消費者和企業(yè)關(guān)注。

“國潮熱”是文化現(xiàn)象，也是經(jīng)濟(jì)現(xiàn)象


(資料圖片)

在星蘊空間（北京）數(shù)字科技有限公司負(fù)責(zé)人看來，“國潮”代表了對傳統(tǒng)文化的認(rèn)同和自豪感，具有強(qiáng)烈的個性化和時尚性，讓更多人重新認(rèn)識和關(guān)注中國傳統(tǒng)文化的價值。

“首屆‘新國潮·新文創(chuàng)·新消費’文化展覽會（簡稱‘新國潮展’）是展示和推廣當(dāng)代文化與創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)的重要平臺，吸引眾多行業(yè)專業(yè)人士、創(chuàng)意人才、投資者和潛在合作伙伴參與。”該負(fù)責(zé)人表示，星蘊空間通過區(qū)塊鏈+大數(shù)據(jù)技術(shù)，為受眾提供數(shù)字版權(quán)運營的“創(chuàng)造、運用、保護(hù)、管理和服務(wù)”。“此次參展是向觀眾傳遞數(shù)字版權(quán)資產(chǎn)和版權(quán)運營信息的好機(jī)會，在增強(qiáng)公眾版權(quán)保護(hù)意識的同時，有助于我們找到更多合作伙伴。”

去年7月，工業(yè)和信息化部等五部門聯(lián)合印發(fā)《數(shù)字化助力消費品工業(yè)“三品”行動方案（2022—2025年）》提出，挖掘中國文化、中國記憶、中華老字號等傳統(tǒng)文化基因和非物質(zhì)文化遺產(chǎn)，加強(qiáng)新興消費群體消費取向研究，創(chuàng)新消費場景，推進(jìn)國潮品牌建設(shè)。

“國潮熱”是文化現(xiàn)象，也是經(jīng)濟(jì)現(xiàn)象，對促進(jìn)民營經(jīng)濟(jì)發(fā)展壯大起到推動作用。

深圳市朗暉展示有限公司將以綠色展裝亮相首屆“新國潮展”。董事長于利亞說，本次文展是貼近時尚、了解客戶需求、擴(kuò)大業(yè)務(wù)范圍的平臺，這正是他們選擇成為展會理事單位的原因。“本次參展，我們將瞄準(zhǔn)客戶訴求，以市場為導(dǎo)向，拓展業(yè)務(wù)范圍。展會期間，我們計劃與文創(chuàng)類企業(yè)簽訂合作協(xié)議。”

同樣將本屆展會視為謀求合作平臺的還有深圳報業(yè)電子商務(wù)有限公司。公司計劃在500平方米的展位上，突出非遺文化和鄉(xiāng)村振興的結(jié)合。“平時，我們會接到一些政府訂單，為其打造特色區(qū)域品牌或IP。通過觀察不難發(fā)現(xiàn)，近年來，越來越多的國潮產(chǎn)品把傳統(tǒng)美學(xué)融入內(nèi)核，變成極具文化創(chuàng)造力的時尚符號。‘新國潮展’對我們來說，不僅是一個了解市場偏好的平臺，更是促進(jìn)產(chǎn)品交易與品牌展銷的機(jī)會，對企業(yè)發(fā)展有極大幫助。”董事長姚嘉華說。

“國潮”是市場競爭的參與者，也是對外展示形象的窗口

“國潮”具有濃濃中國風(fēng)，既是市場競爭的參與者，也是對外展示形象的窗口。

華昊文化科技集團(tuán)將把“絲綢之路·走進(jìn)龜茲”全國巡展暨2023新疆瓜果豐收節(jié)帶到展會現(xiàn)場，同時，以龜茲文化·克孜爾石窟為原型開發(fā)設(shè)計的數(shù)字文創(chuàng)IP“龜茲寶寶”，也將換上“新衣”亮相。新疆絲綢路粵貿(mào)行數(shù)字經(jīng)濟(jì)研究院理事長、華昊文化科技集團(tuán)董事長、新國潮展總出品人盧曉鴻介紹，展會期間，公司將搭配展出“農(nóng)業(yè)+文化+旅游+體育”品牌——“粵貿(mào)行一縣一品”，通過農(nóng)文旅體融合模式推動國潮消費市場的跨區(qū)域、跨產(chǎn)業(yè)、跨維度、跨時空融合。

同為理事單位之一的深圳互城河產(chǎn)業(yè)投資集團(tuán)有限公司,與國家對外文化貿(mào)易基地（深圳）共建新文旅產(chǎn)業(yè)促進(jìn)中心，聯(lián)合推出“博觀華夏”等多個主題紀(jì)錄片，助力文旅產(chǎn)業(yè)不斷創(chuàng)新發(fā)展。本次展會，該公司將帶著來自黑龍江哈爾濱、湖北咸寧等地的文創(chuàng)產(chǎn)業(yè)合作伙伴參展。“本次展會聚焦新國潮、新文創(chuàng)、新消費，能將許多優(yōu)秀的國貨品牌呈現(xiàn)在市民眼前，讓大家實地了解與直觀感受傳統(tǒng)文化與現(xiàn)代元素的完美融合。這是彰顯文化自信的平臺，更是對‘文化+創(chuàng)意＋品牌’的產(chǎn)業(yè)延伸。”公司董事長張闊表示。

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