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這個春節，證實了！

2023-01-28 14:46:59來源：國際金融報  


(相關資料圖)

旅游業的復蘇，被這個春節假期徹底證實了。“春節別去熱門景區”的經驗教訓，時隔三年，重新回到了中國消費者的記憶中。

一天近4萬人涌入杭州靈隱景區……

黃山風景區單日接待游客量創2018年以來新高……

江西景德鎮的高嶺·中國村單日游客人次超3萬……

2023年春節假期，不少人告別“就地過年”，選擇“旅游過年”，致使各個景區人流量大得超乎想象，陸續出現“擠爆”現象……

1月27日，攜程、同程旅行、驢媽媽、馬蜂窩等多家平臺發布《2023年春節旅游總結報告》。

數據顯示，作為疫情以來首個不倡導就地過年的春節，旅游市場交出了三年以來最亮眼的成績單，出游熱情的高漲還進一步激發了各地消費市場的活力。

經文化和旅游部數據中心測算，今年春節假期全國國內旅游出游3.08億人次，同比增長23.1%，恢復至2019年同期的88.6%；實現國內旅游收入3758.43億元，同比增長30%，恢復至2019年同期的73.1%。

也就是說，今年春節到處人山人海的景象，可能還沒有完全復原三年前旅游市場真正的盛況。

馬蜂窩旅游研究院高級研究員王曉雪稱，作為正式告別“就地過年”的第一個春節假期，無論是遠途還是周邊，家庭以及親子出行的比例較去年同期都出現了大幅提升。其中，既能休養身心、又能闔家團聚的療愈度假勝地成為今年春節家庭出行的首選。

國內旅游市場加快回暖

“我是真的沒有想到，就在家門口的錦里逛逛，人會那么多。”1月27日晚間，家在成都的李華（化名）向國際金融報記者感慨，自己完全沒想到，春節的錦里，竟然已經到了人擠人的地步。

在李華看來，今年旅游業的復蘇看來是板上釘釘了。

在上海工作多年的白領陳晨（化名）一家三口在外地出游，更是真切感受到了旅游市場的回溫。

她在接受記者采訪時苦笑：“疫情這三年，我都忘了節假日出門旅行要做好面對人山人海的準備，去個景點就直接‘人在囧途’了，但即便如此，還是想趁著這次過年能帶著家人可以出去走一走，看一看。”

不得不提的是，過年期間，熙熙攘攘的人潮大軍遍布各大景區。大年初二開始，西安城墻、大唐不夜城、靈隱寺等景區開始發布限流通知。攜程數據顯示，兔年春節國內外的景區門票訂單皆迎來三年新高。其中，國內各大景區門票預訂量同比暴漲3.2倍；除一線大城市外，西安、蘇州、揚州、洛陽、開封等文旅資源富集的古城人潮如織，憑借超高票量位列景區人氣前十城市。

馬蜂窩大數據也顯示，春節假期期間，“長途游”持續升溫，同比增長超285%，云南、廣東、海南等溫暖宜人的南方目的地成為游客長途出行首選。

不過，除了海南、云南等冬季的傳統熱門目的地迎來大量游客，河南、山東等省市的旅游市場也出現大幅增長，一些小眾城市也成為人們春節假期出游的新選擇。同程旅行數據顯示，今年春節假期期間，洛陽、開封、佛山、惠州的酒店預訂量同比去年同期上漲均超過10倍，云南普洱、西雙版納、玉溪等目的地酒店預訂量增長也在4倍以上。

此外，以花燈、廟會、集市為代表的傳統年俗項目成為了各地春節慶祝活動的“主角”。驢媽媽在《2023年春節長假出游總結報告》中指出，今年春節假期，全國居民出游熱情高漲，逛燈會、賞民俗與非遺表演等，文化打卡年味濃。

根據同程旅行數據，今年春節期間，各地不同的春節風俗、節事活動和沉浸式的傳統文化體驗，備受人們喜愛。國內各個景區結合自身特點，推出了各類年節活動。自貢燈會（自貢中華彩燈大世界）、洛帶古鎮、臺兒莊古城、圓明新園和麗江古城的年俗活動，在今年春節期間受到較多關注。

出境游重啟倍受期待

當然，今年也有不少旅客提前預見了國內各大景區“人從眾”的態勢，選擇出境游迎接新春。

因交通便利、政策寬松，中國香港、中國澳門率先獲得內地旅客青睞。春節期間，香港大眾點評必吃榜餐廳的線上訪問量環比節前增長近100%，旅游景點訂單量同比去年增長456%，香港迪士尼樂園、香港海洋公園、澳門旅游塔等熱度最高。不少酒店也因為內地游客的到來，迎來滿房。據美團數據，深圳、上海、北京、廣州、成都成為港澳游的主要客源地。

與此同時，攜程數據也顯示，春節期間，內地游客預訂境外酒店的訂單量相比去年春節增長超過4倍。其中，熱門跨國旅行目的地中，曼谷的酒店預訂增長顯著，春節訂單量同比增長超33倍，酒店單均花費則上漲了70%左右，一方面受到旅游復蘇的影響，另一方面則是由于旅客度假興致更濃，入住酒店的時間較去年更長。相比之下，部分國內熱門城市的酒店花費則呈現了數倍的增長。

有旅客這樣談到，“到海外過年一方面是因為很久沒有出國旅行，一方面則是受到價格因素的影響。春節期間去一趟東南亞的花費和到國內熱門城市旅游的價格差不多，甚至更低。”

據馬蜂窩大數據顯示，出境游訂單量較去年同期漲幅超過500%，泰國穩居訂單量最高的海外目的地榜首，新西蘭、日本、馬來西亞、菲律賓緊隨其后。值得注意的是，“入境政策”、“核酸證明”、“新冠保險”等與能否順利入境息息相關的問題仍是目前游客關注的重點。

“春節旅游的熱度有目共睹，以此為起點，相信中國旅客的旅游消費信心和消費潛能將加速釋放，今年的旅游市場將會見到可觀的復蘇。”攜程研究院戰略研究中心高級研究員沈佳旎認為，隨著未來國際航班逐漸增加，海內外出行便利度愈發提高，預計到今年五一假期能看到明顯的市場爆發。

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責任編輯：hnmd003

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