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天天百事通！67.58億收官，春節檔重新喚醒觀眾走進影院 | 鈦媒體焦點

2023-01-29 10:51:03來源：鈦媒體  

圖片來源：視覺中國

春節假期結束，2023年春節檔之戰也落下帷幕。

據國家電影局的初步統計，2023年春節檔（除夕至正月初六，1月21日至1月27日）電影票房為67.58億元，同比增長11.89%；觀影人次為1.29億，同比增長13.16%；國產影片票房占比為99.22%。


(相關資料圖)

春節檔上映的6部影片累計票房分別為《滿江紅》26.06億元，《流浪地球2》21.64億元，《熊出沒·伴我“熊芯”》7.48億元，《無名》4.93億元，《深海》3.59億元，《交換人生》2.9億元。截至2023年1月27日，全年總票房為79.15億元，同比增長209.88%。

與往年同期相比，2023年春節檔影片類型多元、創作專業特征凸顯。上映的六部影片既有契合春節檔合家歡觀影需求的喜劇、動畫類型，同時涵蓋了懸疑、科幻、諜戰、歷史等更多元題材元素，滿足了檔期觀眾的細分觀影需求。

票房大盤走勢穩健，春節檔迎回增量用戶

今年春節檔票房大盤以67.58億元數字在中國內地影史排名第二，同時，也創造了中國電影市場年度票房最快破80億元紀錄（含預售）；觀影人次為1.29億，同比增長13.16%。

從單日走勢來看，大年初一票房13.6億元，次日小跌幅收11.1億元，第三日票房逆跌，檔期內，連續五天票房在10億元以上，追平2021年春節檔破10億元的天數紀錄。

貓眼研究院發布《2023春節檔數據洞察》顯示，今年檔期1部電影的觀眾比例高達86%，其中，16%的觀眾，上一次觀影是在三年前。由此看出，今年春節檔對于觀眾觀影習慣的“喚醒”作用尤為顯著。

檔期內人均觀影1.34次，觀影超過1次的用戶占比提升明顯；單均購票2.02張，多人觀影占比提高，春節檔觀影的社交屬性持續提升。

在城市方面，來自燈塔研究院發布的《2023年春節檔電影市場數據洞察報告》顯示，今年春節檔期間，返鄉規模恢復后下沉明顯，2023年春節檔一線城市票房占比11.2%，基本與2018年春節檔持平，三四線城市票房占比持續升高，首次超過五成。

上海以2.6億元票房占據城市票房榜榜首，北京和成都分列二三名，前10名的城市票房均破億，破億城市較去年增加3個。2013年春節檔異地購票占比為32.5%，不僅較去年和前年有大幅提升，也是近五年來的最高值。

2023春節檔票房TOP 30城市，數據來源：貓眼專業版

春節檔也是全年各檔期中，人群流動規模最大的檔期。三亞以68.4%的流入占比占據流入榜榜首，而深圳則以58.5%的流出占比占據流出榜榜首；三亞是春節檔流入流出均在榜的城市。

今年春節檔全國票價近七年首次下調。“讓利迎客”的表率作用有利于吸引更多增量用戶春節觀影。在全國110個一二三線城市中，39個城市票價提升，占比35.5%，剩余71個城市票價降低；珠海、臺州分列票房漲幅榜和跌幅榜榜首。

100萬以上票房產出的影城，在數量和票房占比上的提升明顯。英嘉國際影城（金源CINITY店）以412.2萬元的票房占據影城票房榜榜首，也是今年春節檔唯一一個票房過400萬元的影城。

《滿江紅》《流量地球2》兩強領跑，貢獻70%以上票房

如同預售期的表現，今年春節檔呈現雙頭部格局，前兩名影片《滿江紅》和《流浪地球2》貢獻檔期票房的七成以上。

這兩部影片在檔期內雙雙突破20億元，也是在2021年后，檔期歷史第二次出現這樣的成績。市場再度印證了院線票房的“二八法則”，除了親子市場的《熊出沒·伴我“熊芯”》外，四到六名合計僅有17%的市場占有率。

大年初一，《流浪地球2》《滿江紅》首日票房同破4億，是大年初一首次出現兩部影片破4億，《滿江紅》《熊出沒·伴我“熊芯”》《深海》《無名》等影片出現名次逆襲、票房逆跌等現象。

其中，《滿江紅》連續6天票房破4億，追平《長津湖》在國慶檔創下的破4億天數紀錄，關鍵詞“反轉”提及率居首；而《流浪地球2》強勢系列受眾基礎帶動預售反超，特效廳超高產出，周邊眾籌破5000萬，破中國文娛類眾籌紀錄。

在輿論場上，各大片方也殺紅了眼，《滿江紅》官方微博連續發布數條微博引發各種爭議，“偷票房”、“幽靈場”等院線電影的老話題，又再度成為了社交媒體上各派爭鋒的焦點。

在輿論場，今年的春節檔電影，因為易烊千璽等明星的參演，又讓人感覺到了一些些“飯圈”熟悉的味道。粉絲之間的罵戰，以及對所謂“資本”的討伐，雖然提升了院線電影在網絡上的關注度，但這也可能是大多數認真做電影的人不愿意看到的場面。

因為一部電影絕對不只是幾個主演的舞臺，影視高度工業化的背后，實際上也是一種勞動密集產業的體現。以至于，演員吳京在因為《流量地球2》成為首個進入300億元票房俱樂部演員的同時，也首度在公開場合懇請大家不要再宣揚300億這件事，因為每部電影也有臺前幕后無數工作人員的功勞。

1月27日#吳京懇請大家不要再宣傳300億票房#，成為微博熱搜第一。吳京《流浪地球2》片方全國路演首戰時表示：“電影不是一個人的電影，是千千萬萬的幕后工作者一起制作出來的。我有幸作為其中的演藝者，已經是非常幸福的一件事情。”

他稱，“我會覺得很內疚，好像我一個人代表了那么多臺前幕后的（工作人員），懇請你們盡量不要再宣傳300億（票房）這件事”。吳京作出回應的背景是，1月25日下午，吳京被發現期微博點贊了一條列舉他的票房成績和表示“只服吳京”的動態。隨后他取消了這個點贊，并在晚上發文笑稱：“手滑了。”

一些意外：“熊出沒”悶聲發財，“中國乒乓”臨時撤檔迎戰漫威

今年春節檔的“意外事件”之一，莫過于“熊出沒”最終熬出來頭。

可能誰也沒有想到，今年春節檔第三名的位置，會被動畫電影《熊出沒·伴我“熊芯”》占據，而且，這還是春節檔史上首次有動畫片進入前三。作為“熊出沒”系列第6部在春節檔上映的影片，《熊出沒·伴我“熊芯”》票房占比為11.1%，也是該系列票房貢獻首次突破10%。

與《熊出沒·伴我“熊芯”》走勢相近，動畫電影《深海》上映后影片口碑大規模擴散，票房上首日過后走勢持續向好，初四、初五連續兩日票房逆漲。

此外，《中國乒乓之絕地反擊》在上映2天之后，臨時決定撤檔，也或多或少有點讓人出乎意料，即便是疫情以來我們已經見證了太多臨時撤檔的事件。

1月25日，大年初四晚，電影《中國乒乓之絕地反擊》通過官方微博宣布，因宣傳發行團隊在決策、籌備、推進工作中存在重大失誤和嚴重不足，致使影片在春節檔陷入特別被動的局面，片方決定，從初五（1月26日）開始調整為小規模放映，并于2月17日“絕地反擊”。

《中國乒乓之絕地反擊》原定于初一上映，后又改檔年初三。如此排期，的確是對《中國乒乓之絕地反擊》前期宣發以及預售不夠友好。再加上，這種主旋律的故事情節的設定，在近兩年，觀影熱情已經被消耗了大半，也出現了一定的審美疲勞。

避開《滿江紅》、《流浪地球2》的兩強的雙殺，撤檔或許拯救票房的是一種辦法。不過，2月17日的排期，也未必這部電影友好。

漫威新片《蟻人與黃蜂女：量子狂潮》（Ant-Man and the Wasp: Quantumania）已經定檔于2月17日北美和中國內地同步上映，《黑豹2》（Black Panther: Wakanda Forever）也將于2月7日在內地上映。疫情之后，漫威電影再度回歸，進口片影迷熱情重燃，只能祈禱國產電影《中國乒乓之絕地反擊》真的能夠絕地反擊了。

（本文首發鈦媒體APP，作者｜李程程）

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責任編輯：hnmd003

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