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娜扎代言捕魚游戲翻車，明星形象與游戲格調(diào)的一次錯配

2023-08-16 05:39:59來源：金融界  

娜扎代言《途游休閑捕魚》（圖片截取自途游休閑捕魚官博）

反詐電影《孤注一擲》票房即將突破20億元大關(guān)，無疑是今年暑期檔又一大爆款。這部作品第一次官宣的片名為《捕魚行動》，之后經(jīng)歷了眾所周知的原因改名上映。沒有想到的是，電影原本的片名變成了某種意義上的回旋鏢，影響到了一款捕魚游戲的代言人。


(資料圖片僅供參考)

日前，途游休閑捕魚官方在社交平臺上宣布，娜扎成為了他們新的明星代言人。眾所周知，捕魚游戲為了吸引所面向的中年男性群體，找女明星來做游戲代言人已經(jīng)是常規(guī)操作，大部分粉絲也都見怪不怪，《途游休閑捕魚》也像過往那樣向各個短視頻平臺投放娜扎代言的素材。

令人始料未及的是，許多眼尖的粉絲發(fā)現(xiàn)，娜扎為《途游休閑捕魚》拍攝的素材，標(biāo)準(zhǔn)的晚禮服著裝搭配上游戲豪送百億金幣的背景，和最近《孤注一擲》中金晨在賭博網(wǎng)站頁面上的形象極為類似。

于是，娜扎的這則捕魚游戲素材引發(fā)了網(wǎng)友的調(diào)侃，進而招致了粉絲們的不滿。大批粉絲涌向娜扎工作室官博，希望能夠撤下相關(guān)廣告。與此同時，“娜扎為什么接這種廣告”這一話題詞條登上了微博熱搜，相關(guān)話題總閱讀量高達2.2億。

轉(zhuǎn)天，娜扎的經(jīng)紀(jì)人李登科出面道歉，并表示《途游休閑捕魚》是一款合法合規(guī)的游戲，經(jīng)過確認(rèn)之后他們才達成初步合作意向。面對此次爭議，娜扎團隊看到了藝人的職業(yè)規(guī)劃和粉絲之間的分歧，之后的日子里愿意聽取粉絲的意見和建議。

事情以娜扎工作室的道歉告終，但也給游戲行業(yè)留下了諸多思考。現(xiàn)在的粉絲經(jīng)濟之下，面對過往常規(guī)的游戲代言，藝人該怎么選擇，是否會出現(xiàn)意想不到的翻車情況。娜扎和《途游休閑捕魚》似乎給了所有人一個透過現(xiàn)象觀察本質(zhì)的樣本。

代言游戲合法合規(guī)，刻板印象難消除

娜扎粉絲的擔(dān)心有沒有道理，也就是《途游休閑捕魚》究竟有沒有法律問題？

鈦媒體App從游戲工委官方網(wǎng)站查到了《途游休閑捕魚》的版號信息。這是一款老游戲，2017年就獲得了版號。這證明了李登科的“核查是一款正規(guī)合法合規(guī)的游戲，有完善的監(jiān)管機制，有明確標(biāo)注不涉及任何非法的功能”的說法不無道理。

《途游休閑捕魚》擁有版號

但也需要看到，事實上，2018年第一次游戲行業(yè)監(jiān)管收緊的時候，棋牌類游戲和捕魚游戲就是重點監(jiān)管的對象。五年時間里，這兩類游戲就再也沒得到版號，基本都是存量市場進行維持。

去年2月，騰訊系平臺暫停所有捕魚類游戲推廣，其后主要安卓平臺也針對捕魚游戲進行了一系列安全審查。小米應(yīng)用商店是其中較為嚴(yán)格的一家，他們直接將所有捕魚游戲全部下架并停止結(jié)算款項。

在這種嚴(yán)格的監(jiān)管和平臺方限制之下，那些已經(jīng)獲得版號的游戲，除非出現(xiàn)極端情況，合法合規(guī)經(jīng)營是他們的唯一選擇。

然而，相比游戲本身的合法合規(guī)，這些捕魚游戲如果想要挖掘新的客群，需要邀請明星代言人，同時以擦邊球的方式，讓用戶誤以為游戲可以“爆金幣”，甚至是賺錢。于是，人們對于捕魚游戲的刻板印象無形之中進一步提升了。

本次娜扎的代言事件，人們的刻板印象與近期熱門電影的話題效應(yīng)合力進行發(fā)酵，使得公眾對于捕魚類游戲等略帶擦邊性質(zhì)的不信任感到達了頂峰。加之粉絲對于明星代言產(chǎn)品格調(diào)的敏感程度極高，最終導(dǎo)致了這一次的輿論風(fēng)波。

三重考量之下，挑選代言如同走鋼絲

近年來，隨著明星代言的限制越來越多，明星選擇代言產(chǎn)品也是越來越謹(jǐn)慎。然而，捕魚類游戲愿意支付的代言費用一般偏高，這顯然又極具吸引力。

進退兩難之間，十分考驗明星經(jīng)紀(jì)團隊決策水平。

鈦媒體App從一些明星經(jīng)紀(jì)相關(guān)人士處獲悉，捕魚游戲和傳奇游戲等主打下沉市場的游戲產(chǎn)品，一直都樂于邀請明星作為代言人。尤其是美女明星，吸睛力十足，有助于下載量或者用戶數(shù)的轉(zhuǎn)化。一般而言，一些格調(diào)較低的廣告，是工作室?guī)兔餍墙拥模餍潜救藢Υ肆私獠欢唷?/p>

該行業(yè)人士認(rèn)為，娜扎的經(jīng)紀(jì)公司愿意成為《途游休閑捕魚》的代言人，因為這些游戲代言費用較高。行情好的時候，捕魚、傳奇或者棋牌類明星代言費用能夠摸到千萬元量級。即便是現(xiàn)在的市場，他們也愿意付出頂格的價錢。

不過，經(jīng)紀(jì)公司也會去評估游戲的合規(guī)性，以及游戲的品質(zhì)可以給明星帶來什么。

怕出事，已經(jīng)成為當(dāng)下明星在接代言廣告考慮較多的因素。從去年至今，景甜和潘粵明等明星違規(guī)代言廣告，被相關(guān)部門施以不同程度的處罰。

游戲本身的影響力能否給明星帶來加持，是經(jīng)紀(jì)公司需要考量的指標(biāo)。有的明星在下沉市場普遍沒有什么認(rèn)知度，成為代言人之后，反而有可能成為打破圈層受眾的一種方式。

在官宣《途游休閑捕魚》代言人的同期，娜扎還代言了貪玩游戲的《全民江湖》。這是一款武俠題材的MMORPG游戲，同樣瞄準(zhǔn)了下沉市場。娜扎為這款游戲輸出了一系列武俠裝扮的素材，而粉絲們顯然對于這樣的代言顯然不會不滿意，還愿意幫助游戲做宣傳、刷數(shù)據(jù)。

《全民江湖》（圖片來自于全民江湖官博）

某種程度上而言，如果不是與《孤注一擲》撞車，娜扎的代言并不會引起粉絲甚至是微博網(wǎng)友的注意，也不至于最終鬧上熱搜，迫使工作室出面道歉。幸運的是，娜扎的團隊回應(yīng)速度足夠快，才避免了輿論進一步發(fā)酵。

此次娜扎的捕魚代言事件，給明星的經(jīng)紀(jì)團隊們提了一個醒，接拍游戲代言的時候，要慎重考慮產(chǎn)品本身會不會對明星個人形象造成影響。如果只為商業(yè)化收入而忽視了外界形象或者是粉絲感情，顯然是得不償失的。

（本文首發(fā)鈦媒體APP，作者｜雪夜楓鱗，編輯｜李程程）

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