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世界觀熱點：蒙牛等中國品牌打響世界杯營銷；資生堂中國慶集團150周年，宣布業務增長計劃；奈雪聯名RiCO｜消研所周報

2022-11-18 18:53:43來源：鈦媒體  

新消費要聞

資生堂中國慶集團150周年，宣布業務增長計劃


(相關資料圖)

近日，資生堂中國在集團150周年中國發布會上宣布其全新增長計劃。發布會主題為“各美其美，萬物資生”，全新增長計劃包括由“消費者之美”引領業務可持續增長、聚焦替換裝保護“地球之美”推動綠色增長，以及通過支持癌癥患者的公益行動貢獻“社會之美”。 

“消費者之美”引領業務可持續增長：未來幾年內，資生堂集團將持續投資，攜手各方加速開源創新。投資本土創新的計劃也進一步加碼，其專項投資基金——資悅基金的規模最高可達10億人民幣，并已與首個被投企業江蘇創健醫療科技有限公司達成戰略合作，將雙方在功能性護膚領域的探索率先落地醫學美容賽道。

“地球之美”推動綠色增長：全新增長計劃不僅聚焦業務，更著眼綠色增長，將大力推動美妝替換裝，加快綠色增長，助力循環經濟，資生堂將分別攜手資生堂中國與中國生態環境部和阿里巴巴集團，推動替換裝消費趨勢，倡導綠色消費。

公益行動貢獻“社會之美”：作為全新增長計劃的重要組成部分，資生堂中國公布了其公益行動“薰衣草花環”的加碼計劃，該計劃旨在通過美妝的力量幫助癌癥患者修飾皮膚煩惱，未來資生堂中國將攜手天真藍，將“薰衣草花環”帶到更多中國城市，通過專業的產品和服務，幫助更多患者修飾皮膚煩惱，展露燦爛笑容，重獲生活樂趣。

NOWWA咖啡120家門店齊開

近日，NOWWA挪瓦咖啡在其微信公眾號宣布120家門店齊開，除了加碼廣州一線城市外，這一批新店下沉至江西南昌、浙江金華、安徽黃山、廣東湛江等10個城市。主要分布在華東、華中區域以及其他三線城市。截至目前，挪瓦咖啡在全國擁有超過1700家門店，覆蓋城市超過100個。

相宜本草重啟A股上市

據證監會最新披露，上海相宜本草化妝品股份有限公司（以下簡稱“相宜本草”）已于11月10日與中國國際金融股份有限公司簽署上市輔導協議，擬登陸A股。時隔10年，相宜本草再度沖擊IPO。相宜本草成立于2000年3月，主要從事本草化妝品的研發、生產與銷售業務，主打品牌“相宜本草”，2012年營業收入超過20億元，成為國貨化妝品龍頭企業，產品覆蓋潔面、化妝水、眼霜、面膜、乳液、面霜等品類。同年相宜本草遞交招股說明書籌劃上市，2014年7月，相宜本草宣布終止上市。

「百果園」再次遞交港股上市申請

據港交所文件顯示，深圳百果園實業（集團）股份有限公司（以下簡稱“百果園”）再次提交上市申請，獨家保薦人為摩根士丹利。今年5月，百果園曾向港交所提交上市申請書。百果園于2001年創立，并于2002年在深圳開設了首家百果園門店，旗下有“百果園”和“果多美”兩個品牌。根據弗若斯特沙利文的資料，按2021年水果零售額計，百果園是中國第一大水果零售商，占中國總市場份額1%。最新的招股書顯示，截至最后實際可行日期，百果園線下門店已達5613家，遍布全國22個省市的140多個城市，其中5594家為加盟門店，19家為自營門店。

茶顏悅色回應入選湖南省上市后備資源庫名單

11月17日，針對入選湖南省地方金融監督管理局更新的湖南省上市后備資源庫名單一事，茶顏悅色方面回應稱，湖南省上市后備資源庫名單每年都會更新，茶顏悅色有幸進入本次名單，不過目前沒有上市計劃。

Zara不再免費向消費者提供紙袋

近日，Zara母公司Inditex集團日前宣布，旗下品牌自11月14日起不再免費提供紙袋和信封袋，所得款項會用于支持環保和社會公益的項目，以助力全球盡快實現可持續發展目標。此次不提供紙袋是為了減少浪費，降低原材料、水和能源的消耗。

「庫迪咖啡」注資3億元成立供應鏈公司

據天眼查App顯示，庫迪供應鏈管理（海南）有限公司成立，注冊資本3億人民幣，法定代表人為錢治亞，經營范圍含食品銷售；食品互聯網銷售；供應鏈管理服務；餐飲管理；企業管理等。股東信息顯示，該公司由「庫迪咖啡」（北京）有限公司全資持股。據悉，庫迪咖啡（Cotti Coffee）是陸正耀籌劃的新創業項目，不久前，該咖啡首店在福州IFC正式營業。

阿里將推跨境平臺Miravia

據了解，阿里巴巴將在本月底在西班牙推出新的出海平臺——Miravia。據悉，Miravia為綜合類電商平臺，目前已經推出 iOS 版應用程序APP，功能包括新用戶首次訂購可享受 20% 折扣、每日閃購優惠等。阿里這次瞄準的是西班牙高端市場，這個由Arise Operating E-commerce Private Limited公司運營的新平臺將于11月30日通過Mira Premiere VIP活動展示，首次亮相將在馬德里舉行 。

潮流新品

「chillmore且悠」推出第三款身體油：角鯊烷香氛精華油

近日，「chillmore且悠」推出東方木質調香氛精華油“晨鐘日出”。該新品秉持以油養膚的理念，添加高純度角鯊烷和霍霍巴籽油，采用 3:7 水油配比，緩解皮膚的干敏紅癢。香味主要突出草木、藥感、個性的特點，目前該新品已經上市。

「軒媽」推出新品玫瑰烤麻薯

近日，「軒媽」推出新品玫瑰烤麻薯，新品由新西蘭安佳黃油，重瓣滇紅玫瑰和優質麻薯預拌粉等原料制作而成。包裝上采用獨立小袋，開袋即食，方便外出攜帶或搭配下午茶食用。

有創意營銷

奈雪聯名“RICO”推出首款橘子鮮果茶

近日，奈雪聯名尋找獨角獸旗下 IP“RICO”推出首款橘子鮮果茶，并推出聯名主題杯、手提袋、水晶貼、收納盤等周邊，用戶可到深圳、上海、成都等主題門店進行購買。尋找獨角獸為國內知名藝術潮流廠牌，旗下擁有FARMER BOB、RiCO等多款IP。

DTC/出海動態

海外智能家居品牌「Cozyla」完成首輪融資

聚焦海外市場的智能家居品牌「Cozyla」日前完成4000萬元人民幣首輪融資，由三合資本、麥客基金聯合領投，產業鏈伙伴欣旺達、通力股份，與宇澤資本共同跟投，宇澤資本擔任長期獨家財務顧問。 本輪融資主要用于產品研發和市場推廣。成立于2022年的「Cozyla」由前聯想集團全球副總裁、智能互聯設備事業部總經理姚立創辦。目前，「Cozyla」的第一款產品Album智能云相框已在11月初正式上市。

投融資新聞

鹵味品牌「舞爪」獲數千萬元A+輪融資

近日，鹵味品牌「舞爪」已完成數千萬元A+輪融資，A輪股東星陀資本持續加注，頂豐資本跟投，本輪融資將主要用于供應鏈升級和數字化投入。「舞爪」創立于2017年，以雞爪切入鹵味市場，現已在福建、浙江以及上海周邊地區開出300+家門店，致力于成為新一代國民鹵味品牌。2018年，「舞爪」曾獲絕味食品旗下網聚資本的天使輪融資。「舞爪」定位為新一代國民鹵味品牌，目前已推出30個左右SKU，其不同點在于味型更加豐富，涵蓋醬香、泡制、風干、炸鹵、花椒、煙熏等系列。

小吃連鎖品牌「愚公炸串」完成A輪融資

近日，小吃連鎖品牌「愚公炸串」宣布完成3000萬元A輪融資，由紅企資本獨家投資。本輪融資將用于服務升級、共享餐飲、供應鏈等方面。據悉，本輪融資過后，「愚公炸串」將充分共享投資方的互聯網大數據、餐飲、供應鏈等復合型基因。

專注女性機體抗衰「青杄生物科技」獲數千萬元天使輪融資

近日，專注于女性機體抗衰領域的「青杄生物科技」宣布完成數千萬元天使輪融資，投資方為順福資本和海南承家繼業資本。本輪融資資金將主要用于渠道鋪設和新品研發。「青杄生物科技」成立于2020年8月，主營抗衰產品的研發。旗下Hiiwer品牌源于美國，定位中高端系列營養品。目前Hiiwer產品線主要包含全面抗衰的NMN、抗糖化的抗糖丸、紫外線抗衰的美白丸等機體相關抗衰產品。未來，青杄生物科技計劃建立品牌矩陣，將目標群體從女性擴大到同樣有消費膳食營養補給需求的男性、老人和孩子三類群體。

小吃連鎖品牌「豆校長榴蓮臭豆腐」完成A輪融資

近日，山東必勝企業管理有限公司旗下小吃連鎖品牌「豆校長榴蓮臭豆腐」完成A輪3500萬元融資，融資方為贏道資本。據悉，本輪融資的資金將用于品牌的服務升級，打造符合現代年輕人消費審美和消費習慣的新型小吃樣態，逐步促進品牌轉型升級，開拓更大的門店規模。必勝餐飲成立于2018年，旨在為年輕消費者提供美味且健康的休閑小吃，產品SKU約100種。目前，豆校長榴蓮臭豆腐作為旗下品牌，正努力成為年輕消費者心目中小吃品類的必選項。

「千山雪酸奶」完成百萬種子輪融資

近日，「千山雪酸奶」已完成百萬種子輪融資，并且將進入下一輪融資流程，融資資金將用于門店拓展及產品創新研發。「千山雪酸奶」成立于2022年，針對18-35歲為主的年輕白領，主打植物基酸奶飲品及代餐，計劃門店將圍繞著寫字樓、商場及年輕人聚集社區。品牌團隊透露，品牌將選擇“植物基酸奶”作為切入，補充了新茶飲的下午茶場景及代餐場景，并拓展外賣形式，滿足周邊年輕白領的健康消費需求。

世界杯專題

■ 蒙牛

近日，「蒙牛」推出短片《要強出征》，繼2018年成為世界杯歷史上首個乳業贊助商之后，蒙牛再度攜手國際足聯，正式成為2022年國際足聯卡塔爾世界杯全球官方贊助商。

該短片將鏡頭對準足球隊伍中的靈魂人物—隊長，并再現貝肯鮑爾、阿爾貝托、馬拉多納、卡西利亞斯、梅西...的高光時刻，拉近與球迷之間的距離；短片通篇采用全英文獨白，國際化視角，獨特的背景音樂瞬間將用戶帶入片中令人振奮的時刻，體現了品牌營養世界的理念；同時貫穿全片的關鍵詞“要強”，一方面體現在片中隊長在賽場上的力挽狂瀾、帶領隊伍沖擊冠軍的精神，另一方面也體現了“中國乳業隊長”蒙牛始終堅持“營養世界的每一份要強”的精神內核，同為“要強”，努力向上，也加深了用戶心中蒙牛作為全球官方贊助商的印象。

此外，蒙牛作為 2022FIFA 世界杯官方指定牛奶，推出了特別設計的產品包裝，并根據參加世界杯的國家球隊的特點專屬定制文案。

■ 抖音

作為2022世界杯持權轉播商、中央廣播電視總臺2022世界杯官方直播合作伙伴，抖音集團宣布，在抖音可以免費看世界杯直播，并上線宣傳廣告《上抖音，看世界杯直播》。

該廣告片邀請到范志毅、蘇東、黃健翔、武磊、管澤元、段暄等足球名人分別出任評球大咖與賽事解說，并為他們配備了不同的方式在短片中亮相；同時以足球場地座無虛席的觀眾席為背景，聚焦到每一個配備了舒服的看球姿勢的觀眾，隨時準備為即將開賽的世界杯歡呼。

■ 海信

繼2018年之后，海信再次成為世界杯官方贊助商，并推出品牌大片《冠軍底色》。

該片穿插講述了城市足球隊、鄉村足球隊、游泳運動員、街舞團、樂隊五個故事主體，在不同的情況下遇到困難，突破自我并解決困難，最終完成夢想的過程。短片配有溫暖但有力量的旁白，于畫面并行，在敘述故事的同時鼓勵每一個渺小的自己，堅持相信自我的力量，沖破暗淡與無望，奏平凡樂章，于強大角逐，肆意生長。

■ vivo

vivo在2017年宣布與FIFA達成為期6年的世界杯全球贊助合作，正式成為2018年及2022年兩屆世界杯全球官方贊助商。

今年9月，vivo發布折疊旗艦手機“vivo X Fold+”，該手機也成為本屆世界杯的官方用機之一。據了解，vivo X Fold+新系統近日增加了世界杯預約和開賽提醒功能。此外，vivo還將為FIFA賽事組委會、卡塔爾世界杯組委會、FIFA官方媒體轉播團隊、FIFA賽會志愿者、FIFA官方攝影團隊提供旗艦產品。近日，vivo X Fold+折疊屏手機的包裝盒上已經打上了世界杯贊助商的名稱。

關鍵詞： 蒙牛等中國品牌打響世界杯營銷資生堂中國慶集團150周年

責任編輯：hnmd003

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