上海電影董事長王健兒：出品更多新主流爆款電影聚焦精品內容

2023-07-10 14:40:24來源：上海證券報·中國證券網

上證報中國證券網訊（記者楊翔菲）截至7月9日，電影《消失的她》票房突破30億元。自6月22日上映以來，該片已相繼打破包括多項影史紀錄，成為當之無愧的暑期檔第一爆款影片。

公開資料顯示，該片第一出品方為北京壹同傳奇影視文化有限公司（簡稱“壹同傳奇”），在聯合出品方上，上海電影（集團）有限公司（簡稱“上海電影”）則位列第一。早在2021年，上海電影便被行業媒體譽為“新主流電影爆款捕手”，這一次，公司又成功“捕獲”《消失的她》。

(資料圖片)

同時，上海電影在資本市場上表現亮眼，今年以來其股價一路走高，最大漲幅較2023年初漲超4倍。公告顯示，2023年一季度，上海電影營業收入1.78億元，同比增長12.9%，歸屬于上市公司股東的凈利潤3597.57萬元，同比增長近29倍。數據背后，是公司果決的轉型與積極的探索。

近日，上海證券報記者專訪了上海電影（集團）有限公司黨委書記、董事長，上海電影股份有限公司黨委書記、董事長王健兒。談及電影產業的未來，他眼里有光，心里有盼望：“如今中國電影產業正走在高質量發展的道路上。作為老牌電影國企，上海電影肩負著建設電影強國的使命，以最先鋒的精神、敏銳的眼光、踏實的姿態，躬身入局。”

兩桿標尺

“優質劇本和優秀導演，是上影參與投資出品的兩桿標尺。”王健兒告訴記者，上海電影的出品思路，始終是為了支持電影創作者創造出中國電影市場的驚喜與奇跡。

回顧剛接觸《消失的她》項目，王健兒說，上影評估投研團隊對此十分看好，不論是懸疑類型、內容質感，還是主創團隊。該項目既具備關照社會議題的原創能力，也有通過市場商業和觀眾嚴苛考量的潛質。“我們預判這部作品今年在合適的檔期會爆發，覺得很值得投資。”

“《消失的她》打破多項票房紀錄，這是近幾年上影專注‘精品內容’的成果之一。”王健兒說，2020年以來，上影集團提出并持續推進“精品內容、大IP開發、數字化轉型”三大“十四五”核心戰略，并圍繞這三大戰略構筑影視企業新生態，其中，“精品內容”為首要核心戰略。2020年以來，上海電影聚焦“精品內容”戰略加大創作和投資力度，目前已投資出品了36部電影，被行業媒體評價為“新主流電影爆款捕手”。

王健兒說，在劇本孵化遴選和導演合作等方面，上影形成了一套科學、果決的工作方法，即五大創作機制和四項創作人才計劃。分別為“劇本孵化遴選”“主控主創出品”“主控合作出品”“新人新作出品”“參與投資出品”五大創作機制，“名導合作”“英才佳作”“新人新作”“上影學館”四項創作人才計劃。

“投資影片就是投資人，我們關注的是整個中國電影的創作生態。”王健兒表示，“名導合作”計劃方面，始終關注和長期參與重量級影片、重量級導演對于中國電影的引領性探索，如攜手王家衛導演打造劇集《繁花》，投資出品張藝謀導演的《懸崖之上》、名導薈萃的《長津湖》等。“英才佳作”致力于支持最富活力的中青年創作者持續探索中國故事，如投資郭帆導演的《流浪地球》系列、韓延導演的《我愛你》等。

此外，上海電影還把目光投向新人導演，投資《愛情神話》這樣貼近真實生活的小體量精品，發掘邵藝輝導演等有才氣、有潛力的青年導演，讓他們走進公眾視野。

從劇本層面而言，上海電影偏愛故事發生地位于上海的內容，如具有濃厚上海地域特色的《愛情神話》等。“上海是中國電影的發祥地，也是上影的發源地，關注城市文化與生活自然也是我們的使命。”王健兒表示。

三三制戰術

聚焦“精品內容”戰略，上海電影將實施“頭部精品、腰部黑馬、網紅爆款”的“三三制戰術”。

王健兒表示，精品項目是公司內容創作的“第一方陣”，“抓大作品、搞大制作、出大IP”。2021年，上海電影參與了《長津湖》《1921》《懸崖之上》《我和我的父輩》等多部爆款新主流電影的出品，用大作品進一步打響了品牌。公司與許多知名電影人有著密切合作聯系，在“名導合作”計劃中，將持續深化與頂級導演展開長期、深入的系列合作。

作為暑期檔頭部影片，《消失的她》的導演陳思誠也是上影長期深度合作的導演之一，王健兒表示，“我們此前合作過《外太空的莫扎特》，未來還會在內容、商業上進行深度合作。”

“投資《流浪地球》很提氣，哪怕不賺錢也得投！”王健兒笑著說，即便投資成本高昂，但是為中國科幻電影添磚加瓦，是國有電影企業的應有之義。事實證明，《流浪地球》不但開創了中國科幻電影新紀元，也創造了中國電影票房的奇跡。截至發稿，《流浪地球》1和2分別創造了內地影史票房第5名和第10名的奇跡，豆瓣評分分別高達7.9和8.2。

“第二方陣”主要由上影的“新人新作”計劃構成，為“腰部黑馬”突圍而出創造條件，目前已有《逍遙游》等三部電影完成拍攝，今年方言電影《生息之地》也已開機。

過去幾年，網絡電影精品化、類型化趨勢顯現，網絡電影單片分賬票房已經超過5600萬元，平臺方預計“短期內將破億元”，因此，上海電影的“第三方陣”瞄準網生內容賽道。近年來，上影集團旗下企業在網生內容賽道均有不俗的表現，上海美術電影制片廠與B站合作的動畫片《中國奇譚》已成為年度爆款，上海譯制廠在喜馬拉雅平臺打造的系列有聲劇播放量領先，永樂公司投資的微短劇也取得可喜的成果。“今后三年我們要加快步伐，加大對網絡視聽內容的投資與市場開拓。”王健兒表示。

電影+

截至7月9日，2023年暑期檔已經有114部影片定檔，大片云集，類型豐富，涵蓋了喜劇、古裝、青春、懸疑、科幻、犯罪、動作、動畫等多種題材，滿足不同年齡層次觀眾的差異化觀影需求。“今年暑期檔和天氣一樣火力十足！”在王健兒看來，今年五一檔創造了中國影史五一檔總票房第三名的佳績，端午檔位居中國影史端午檔第二名，暑期檔新片加碼也是為延續熱度。

王健兒認為，中國電影市場面臨的重要問題之一，即片方和觀眾過于依賴熱門檔期，過多影片在同一檔期內競爭，形成嚴重“內卷”。“這雖然是最安全的策略，但并非是電影市場成熟的表現。”在熱門檔期之外，電影市場需要“周末檔”這樣的“小熱點”。王健兒期待，一年有52個周末，去除小長假，40個周末應當成為電影市場的藍海。

對此，王健兒建議，一方面要在周末上映更多新片、好片作為內容支撐，提供有品質和差異化的影片供觀眾選擇；另一方面，電影院也要積極主動創新運營模式，用新穎的社交、消費等場景將觀眾吸引過來。

“讓周末看電影成為一種日常生活的儀式感。”王健兒以今年6月煥新升級的上海影城SHO為例，“我們要讓電影院不只有電影。”上海影城SHO的新角色定位是“全球電影藝術創新策源地”，緊緊圍繞增強電影原創力，努力成為內容創新和產業創新思路的提出者、組織者、供給者和市場應用者，計劃打造“SHO未來•路演秀場”等打破藝術、科技邊界的新玩法。

數據顯示，第25屆上海國際電影節期間，上海影城SHO上映了115場電影節影片，舉辦了200多位明星嘉賓、近50場見面會。此外，針對影迷觀影+社交的需求，1號廳上海杜比劇場組織多場《灌籃高手》千人“灌應援”（千人共看灌籃高手電影應援場）。

今年3月，上海電影收購上影元（上海）文化科技發展有限公司（簡稱“上影元文化”）51%股權，此舉不僅引發資本市場關注，也讓公司的IP運營再上新臺階。其中，在上海影城SHO打造的全國首個《中國奇譚》“小賣部”主題店上線以來，熱款火速售罄，成為IP運營與新消費場景的實踐探索。

“‘電影+’正在升級消費者場景體驗度，也是未來影院維系日常人流熱度、活躍度，以及滿足市民精神文化生活需求的重要探索方向。”王健兒說。