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反彈可期！8月美妝銷售現回暖信號抖音直播間跑出國貨黑馬|行業動態

2023-09-09 10:38:49來源：金融界

財聯社9月8日訊（記者羅祎辰）經歷7月短暫低谷后，8月美妝銷售出現回暖信號。

綜合第三方數據，8月淘系（淘寶+天貓）和抖音平臺合計美妝交易總額（GMV）同比增長約16%。頭部國貨依然延續增長勢頭，上美股份（02145.HK）旗下韓束品牌，憑借低價禮盒套裝迅速走紅，成為現象級黑馬，但其低價機制也招致不少爭議。

【資料圖】

美妝線上銷售回暖

對于8月美妝線上銷售回暖，一位運營公司人士對財聯社記者表示，“七夕和去年節奏不大一致比較有影響。”據悉，今年七夕節為8月22日，去年則為8月4日，考慮到送禮周期，去年節日銷售高峰或出現在7月末。

據生意參謀數據，8月淘系美妝（護膚、彩妝和香水）GMV為153.81億元，環比增長約33%。這一GMV數據表現基本和今年2月持平，超過此前的1月、4月及7月，屬于年內中等水平。同比口徑看，8月GMV同比下滑約6%，降幅明顯收窄，此前7月同比降幅曾擴大到20%。

同期，飛瓜數據顯示，抖音美妝GMV同比增長約60%，7月該項數據同比增幅在50%左右，顯示抖音美妝業務仍在加速上行。

綜合淘系和抖音數據，8月美妝線上銷售明顯回暖，意味著行業整體有望走出低谷。統計局數據顯示，今年7月，化妝品零售額為247億元，同比下滑4.1%，創年內新低，且是今年首次出現同比下滑。

品牌激戰抖音直播間

伴隨抖音美妝銷售節節高增，頭部品牌旗艦店的直播強度均顯著提升，基本固定為早7點到晚12點不間斷直播，部分品牌更是開始全天候直播。此外，找達人做品牌專場的情況也屢見不鮮。

主要品牌中，國貨依然延續增長勢頭，珀萊雅（603605.SH）旗下珀萊雅及彩棠、貝泰妮旗下（300957.SZ）薇諾娜、丸美股份（603983.SH）旗下丸美及戀火的GMV同比均有明顯增長。其中，上美股份旗下韓束品牌直播帶貨熱度高漲，單月GMV同比增超755%，成為現象級黑馬。

作為老牌國貨，韓束此番“回春”主要憑借一款399元的禮盒，內含大約8件正裝商品，極致的性價比讓其成為品牌“銷冠”。但這種通過堆產品數量抬升客單價的做法，也引發市場質疑，認為會沖擊原有價格體系，導致單品價格變相縮水。

財聯社記者注意到，近幾年，國貨品牌競爭不斷加劇，頭部廠商一直在試圖穩定現有價格體系進而尋求高端化轉型，珀萊雅推出單價超400元的新品就是瞄準這一目標。但在消費下行壓力下，行業價格戰不可避免走向白熱化，而韓束的熱銷也正是順應這股低價潮流。

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