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前沿資訊!巨量引擎：建議消費企業發力品牌化轉型 擁抱確定性增長

2023-01-03 19:48:12來源：上海證券報·中國證券網  


(資料圖)

上證報中國證券網訊（記者 宋薇萍）進入2023年，大眾消費品牌該如何“尋找生機”？近日，巨量引擎大眾消費CEO私享會第十期在云南大理和上海先后舉辦，擬攜手各行業頭部消費品牌，協同實現2023年確定性增長。

在分享研討中，巨量引擎為行業提供了一套實操方法：自播日銷不停場，平均每7天一個直播“小場”，每月一個直播“大場”，有節奏地布局自播，配合達人直播，實現高效轉化。

據悉，進入2023年，幾乎所有消費品牌都意識到，燒錢換量的經營方法已經失效。曾經熟諳流量打法的品牌們，開始鍛煉精細化運營的能力，建立與消費者的長期信任關系。

在業內看來，精細化運營的背后，是品牌思維。單純做貨品生意很難抵御周期波動，只有品牌力加持才能帶領企業穿越周期。捕捉到這樣的長期趨勢，許多品牌借力抖音等平臺，發力品牌化轉型。

與會人士還認為，2023年的消費力回升趨勢中，消費品賽道將會更加擁擠，品牌要想搶占用戶有限的注意力，還需學會更準確地種草。建議深耕A3（種草）人群，以全域價值衡量種草效果。

財信研究院預計，2023年，中國居民人均消費支出將增長8%至12%，社會零售總額將增長17%。要在趨勢的變與不變中找到確定性，消費企業仍需要褪去浮躁，正視科學營銷的真正價值，并精細制定全年規劃。

展望2023年，巨量引擎表示，希望能夠利用旗下平臺，全面助力各品牌將2023年規劃進行細分拆解，助力品牌實現全年發展目標。期待與大眾消費企業一起，把握高效種收、泛商城場景等抖音新增量機會，實現高效經營，從而在經濟上行周期擁抱新增長。

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責任編輯：hnmd003

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