【全球新視野】“她經濟”崛起，哪些賽道存在機會？｜鈦度熱評

2023-03-27 05:51:35來源：鈦媒體

3月1日，抖音電商推出“抖音38好物節”活動。美團閃購也提前開啟3·8大促。隨著三八節臨近，各大電商平臺也都在為迎接“她經濟”做準備。女性需求逐漸成為網絡消費市場的主流。

本期《鈦度熱評》欄目特邀《最話 FunTalk》創始人王芳潔、甘泉資本合伙人高媛媛、伊曲品牌創始人計世蘭一起就話題“「悅己」已成剛需，“她經濟”如何帶動產業發展？”進行了討論。

關于服飾、化妝品等行業國產品牌興起的新機會。

(資料圖片僅供參考)

《最話 FunTalk》創始人王芳潔表示，服飾、化妝品領域誕生了很多國潮品牌，其實是產業升級帶來的結果。自2014年開始，大眾創業和萬眾創新已經經歷了近十年，其前半段會更關注移動互聯網的創新和創業，但現在規模已經見頂了，反而在傳統的制造業領域有很多的創業和創新的機會。目前中國制造已經供應了全球，制造商也經歷了比較長的代工過程，在這個過程中，很多廠商積累了制造能力，但缺乏品牌的塑造能力，隨著文化自信的提升，推動著中國制造走向品牌化。大家會認識到中國制造在產品質量上是沒有任何問題的，中國的品牌也逐漸得到了更多的溢價。但值得警惕的是，品牌方負責品牌塑造，把產品的制造方委托給第三方的輕量級創業可能會隨著流行趨勢的轉變而被取代。

伊曲品牌創始人計世蘭表示，改革開放以后，中國經歷了巨大的變化，制造業根據消費的需求不斷地更新自我，不斷地創新，不斷地走國際化的道路。現在從消費者的需求到制造業的供給，已經越來越能夠滿足自給自足的狀態。很多國產的品牌服裝無論是質量還有設計都在越來越國際化，也能夠充分滿足市場的需求。中國是一個巨大的市場，隨著女性審美的提高，視野的開闊，她們的需求傳達到制造者，使其不斷地去拓展自己，雙方相互的作用形成了中國現在的這種越來越能夠自主的市場。國潮風的興起可以有幾個層次的理解，從傳承中華民族服飾特有的文化內涵，到與國際的融合等。

關于女性消費的核心需求和投資邏輯。

甘泉資本合伙人高媛媛提出，互聯網上曾流行過一個消費的鄙視鏈，女性還是排在食物鏈最頂端的，所以大家其實是非常注重以女性為核心群體的消費者的。從投資邏輯上來說，對于專業的投資機構而言，從投資角度來看，是非常看好國潮未來的發展的。本質上的原因之一是中國的崛起，民族自信心的提升。另外一個原因是核心消費群體的轉變，以 90 后、 00 后為主的新一代年輕人對國有品牌的認可度也在提升，無論是在服飾、化妝品還是醫美行業，這些領域都會有很多中國品牌出現。過往大家對于中國品牌的認知，更多的是產業鏈、供應鏈的優勢，但在品牌力方面，目前能夠真正做出價值的團隊其實是不多的。中國品牌未來能夠真正從產品力、供應鏈的優勢迭代成品牌的優勢，真正做出屬于自己的有影響力的品牌，是可以成為大家努力的方向的。

關于創業的契機和初衷。

伊曲品牌創始人計世蘭表示，作為最早一批被分配到國企的女大學生，那個時代特別崇尚自我價值的實現，不愿在茫茫人海中把自己埋沒了。雖然當時的環境不是特別鼓勵創業，但心中那種不愿意隨波逐流，崇尚自我價值的思想占了主導的地位，也非常需要勇氣。

關于創業過程中是否有性別歧視和性別優勢。

伊曲品牌創始人計世蘭認為，女性受到歧視的情況是有的，因為女性在社會中的角色是非常多的，比如女兒、媳婦、媽媽、女工、女管理者甚至女性創業者、女企業家，她們要擔當的東西是特別多的。女性要特別的自強自愛，才不會給別人瞧不起你的機會。社會對女性創業者以及她的企業和女性占多數的企業，給予的重視程度還是非常低的，僅靠企業家去支撐女性的平等地位是不夠穩固的，國家可以在稅收政策或其他政策上給予確定的保障，在物質上的進行支撐，這樣可以形成一種不斷擴散的尊重女性的氛圍。

關于投資過程中什么樣的企業會更值得關注？對女性創業者是否會給予更多關注以及女性消費方面的投資環境。

甘泉資本合伙人高媛媛表示，一方面她經濟是以女性為核心消費群體的產業，是投資人重點關注的領域，因為在消費的產業鏈條上，女性還是屬于絕對優勢地位的，所以圍繞女性或者以女性為核心群體的一些產業的投資，還是大家普遍關注的重點。另一方面關于女性創業者，從投融資市場去看，女性的創業者還是極為少數的，過往的投資案例當中，女性創業者大概占到 20% 左右，可能是高于市場普遍水平的。因為投資女性創業者對于投資人來講顧慮還是比較多的，包括家庭的責任和做媽媽的時間分配等。創業畢竟是很辛苦甚至是九死一生的事情，女性創業者的持久性和產業最終的高度也是大家會高度關注的一個話題。但是這兩年非常欣喜地看到很多領域出現越來越多的優秀女性創業者，甚至在一些以往男性為主的科技創業領域也看到了非常多優秀的女性創業者，所以女性正在用自己的真才實干贏得市場的認可。這幾年大家對于男女性創業者的爭議或者討論越來越少，更多的是關注于這個項目本身的價值以及創業者本身的素質能力和他所從事專業工作的匹配度，這些在投資人的考量里占比會越來越高。

關于“她經濟”崛起的背景下，哪些賽道存在機會。

《最話 FunTalk》創始人王芳潔表示，創業這條路上其實是不分男和女的，只是你做的這件事情熱不熱愛，合不合適。在過往的采訪過程中間，遇到過很多非常優秀的女性企業家，她們其實是存在于各行各業的，包括董明珠、龍湖的創始人吳亞軍，甚至還有重卡行業。大家傳統上會認為“她經濟”跟消費更相關一些，因為首先女性本身是消費的主力人群，其次女性對于整個市場的變化會更加敏感。女性還有一個優勢是她們會追求把這件喜歡的事情做成為目標，而很多男性創業者可能會單純的以追求成功為目標，所以女性創業者在創業的道路上可能一開始起勢不會很快，但是她能夠走得更久更有韌性。

關于創業中面對困難和挑戰時最需要哪些方面的幫助。

伊曲品牌創始人計世蘭認為，創業是一個特別艱難的事情，首先需要足夠的實踐，了解到市場的需要，這需要時間。第二，創業者需要一定的特質，比如堅韌不拔、堅持的精神。再有就是要有一定的情懷，比如想做成某件事情可以幫助到哪一些人。把事情做好需要創業者有團結所有有能力的人的能力，如果不擅長這一點，他可能不是一個將來可以持續發展的創業者。

關于給女性創業者的建議。

甘泉資本合伙人高媛媛表示，首先要結合自身的特點和優勢，選擇一個能發揮自己長處的行業。第二個要提醒的是一定要學會借勢，要把握行業的機會和善于利用身邊的資源，團結一切可以團結的力量。另外一個是要合理處理與資本的關系，并不是所有的項目都適合去做融資或走向資本市場的，要選擇一條適合自己的路。

《最話 FunTalk》創始人王芳潔認為，女性在去創業，去征服一座高山的時候，首先是要去突破自身性格上的壁壘，變的更自信，這個可能是相對于男性創業者來說要過的第一道卡。第二個是不管是女性創業者還是女性高管，相對來說更感性一些，有的時候會相對比較情緒化，也很容易心軟，這些需要去克服。另外一點是女性創業者相對來說缺少一些框架感，在管理大團隊的時候，框架感的缺乏會形成一種掣肘。

伊曲品牌創始人計世蘭表示，當女性創業者決定要去創業的時候，應該有把南墻撞倒跨過去的勇氣和決心。第二個是當你遇到所有的困難，無論大小，一定要智慧地去解決它，不要因為很多女性特有的性質就使性子。

《鈦度熱評》是由鈦媒體推出的熱點事件觀察欄目，主要邀請對不同行業發展、不同商業模式有著獨到見解、深度觀察的媒體人和行業從業者，通過多角度解讀全面展示事件的影響和意義。

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責任編輯：hnmd003