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寺廟訂單暴漲，品牌如何抓住愛上香的年輕人？

2023-08-26 07:46:21來源：金融界

這個七夕，名創優品太會玩了吧！居然帶大家“上香”？

正所謂“當代年輕人，踏破寺廟門”，這真不是夸大其詞！據攜程數據顯示，今年以來，寺廟相關景區門票訂單量同比增長310%，重點來了，這些上香信眾里90后、00后占比接近一半！

有人就說年輕人這是擺爛，不上課不上進只上香，秋香就想問問，現在這大環境，大家壓力都不小，不發瘋就好了，上上香怎么了？咱們余華老師可都說了，這是年輕人還心懷希望的表現。這不，有格局的品牌已經加入年輕人的上香陣營了。

【資料圖】

上周，名創優品在廣州北京路大佛寺旁邊整了一個“花式上香·好事花生”大師花藝香薰快閃活動，你看看這中式寺廟的門頭、巨型的許愿花，又是敲木魚、又是抽簽啥的，還邀請了明星陳飛宇一起“上香”，吸引了一大票善男信女來打卡“上香”！

難怪咱小紅書都被刷屏了，不過值得注意的是，名創優品這“香”來頭可不小。

大家也知道，之前咱國內的高檔香薰真的得咬咬牙才能下手。名創優品就發現這一痛點，show time:

第一招，牽手國際奢品香水的調香師，聯手出品大牌名香調。

第二招，和全球頂級香料供應商合作，從源頭保質保量；

第三招，OMG，最后來一個兩位數的價格！

就這么一整，名創優品的香薰銷量蹭蹭上漲，去年雙十一名創優品在天貓香薰類目店鋪中銷售額還超越了觀夏，躍居第六。

但人家整活不會結束！去年底，還和中國花植藝術家久柒首創了大師花藝香薰，第一次把傳統無火香薰和花植藝術結合起來，視覺與嗅覺的雙重享受，產品上市的第二個月，業績就實現191% 的增長。這次七夕，又出了三款七夕專屬香薰，請來的是歐洲頂尖的花植藝術家約瑟夫·馬西，世界花藝比賽的大滿貫得主！

看似不經意的出圈啊，其實都是“心機”！

一個是人家產品品質很ok，價格真的很良心；

另一個是真正關注消費者，尤其是年輕人的需求！比如發現高品質香薰死貴的痛點，打造兩位數好價的，名創優品的命運齒輪開始轉動，隨后的首創“大師花藝香薰”、打造“香氛博物館” 等一系列動作，不斷提升產品、場景和體驗的創新，今年上半年，名創優品香氛香薰品類業績較去年同期漲了近 50%。

連明星都逃不過的“真香定律”，像是阿嬌、吉娜、楊超越都整上了大師花藝香薰，還有一大波“自來水”助陣，咱再來看看此次上香活動的陣勢，這次花式上香快閃落地7天人流量突破20萬+，而且從線下火到線上，小紅書、微博#花藝香薰美好花生#、#名創優品大師香薰#等相關話題閱讀量就已超過3.5億，這影響力嚇不嚇人！

那有人就問了，無論是產品還是營銷活動，名創優品怎么老是能出爆品呢？其實這和名創優品的開心哲學有很大關系！用創始人葉國富的話說：“今天的商品世界無比豐富，不缺少功能性商品，消費者更需要的是情感連接。”

名創優品為了讓消費者開心，一直努力讓用戶的消費體驗更好！另外，現在在消費疲軟、就業形勢不夠樂觀，越來越卷的環境下，大家多少是帶著點emo和焦慮的，太需要開心了。

毫不夸張地說，現在的名創優品，依靠開心的哲學理念，良心的價格，正在全世界披荊斬棘！

秋香也相信，在“開心哲學”的踐行下，名創優品會越來越好，為用戶帶來更多創意有趣的生活方式。

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責任編輯：hnmd003