淘寶天貓“寶藏人氣店鋪計(jì)劃”開(kāi)啟二測(cè) 覆蓋6萬(wàn)名商家

2023-07-06 12:34:57來(lái)源：電商報(bào)

7月6日消息，淘寶天貓“寶藏人氣店鋪計(jì)劃”近期開(kāi)啟第二期內(nèi)測(cè)，覆蓋6萬(wàn)名商家，同時(shí)發(fā)布私域運(yùn)營(yíng)新機(jī)制，新工具。

據(jù)了解，今年4月，淘寶天貓開(kāi)啟“寶藏人氣店鋪”計(jì)劃內(nèi)測(cè)，打通私域與手淘公域、上線“關(guān)注有禮”、“老客直減”、“店鋪小活動(dòng)”等免費(fèi)私域工具，鼓勵(lì)商家深化私域運(yùn)營(yíng)。

根據(jù)參與第一期內(nèi)測(cè)的部分商家反饋，加入該內(nèi)測(cè)計(jì)劃后，其粉絲增長(zhǎng)超過(guò)260%以上，同比去年會(huì)員復(fù)購(gòu)規(guī)模提升超過(guò)2倍。

【資料圖】

（圖源：淘寶教育商家成長(zhǎng)公眾號(hào)）

“寶藏人氣店鋪計(jì)劃”第二期內(nèi)測(cè)，與第一期相比運(yùn)營(yíng)門(mén)檻進(jìn)一步降低。具體來(lái)說(shuō)，第二期內(nèi)測(cè)期間，放開(kāi)會(huì)員運(yùn)營(yíng)門(mén)檻，完成會(huì)員等級(jí)配置、入會(huì)裝修、入會(huì)權(quán)益即可開(kāi)通會(huì)員運(yùn)營(yíng)；

放開(kāi)私域運(yùn)營(yíng)門(mén)檻，0元入會(huì)的能力，“現(xiàn)狀”僅開(kāi)放小范圍商家，“調(diào)整后”除優(yōu)質(zhì)商家外，潛力商家新會(huì)員禮包權(quán)益在線天數(shù)>=10，且任一復(fù)購(gòu)權(quán)益在線天數(shù)>=10即可使用，其中新商家直接獲得6個(gè)月保護(hù)期；

放開(kāi)會(huì)員招募渠道，開(kāi)放詳情、短視頻入會(huì)能力，優(yōu)質(zhì)商家達(dá)標(biāo)后即可。

第二期內(nèi)測(cè)還發(fā)布了私域運(yùn)營(yíng)新機(jī)制與新工具。首先，私域經(jīng)營(yíng)新指標(biāo)納入搜索推薦排序，平臺(tái)通過(guò)三項(xiàng)店鋪人氣值指標(biāo)來(lái)衡量店鋪的人群活躍情況，并通過(guò)對(duì)高人氣值店鋪的多種激勵(lì)，幫助商家更好地運(yùn)營(yíng)消費(fèi)者。

其次，“淘外人氣”的規(guī)則新增“搜索詞熱度”（本月即將上線）。原規(guī)則：淘外人氣=消費(fèi)者打開(kāi)手淘時(shí)，直接打開(kāi)了店鋪、詳情、活動(dòng)頁(yè)。現(xiàn)規(guī)則：新增消費(fèi)者搜索店鋪名稱(chēng)，品牌名稱(chēng)產(chǎn)生的搜索熱度。

值得一提的是，近日有網(wǎng)友爆料，淘寶將更換LOGO顏色，主色調(diào)將從橙色變?yōu)樗{(lán)色。藍(lán)色LOGO為暑假特別版淘寶，藍(lán)色版本或?qū)⒃谑罴偻黹g上線，淘寶端內(nèi)板塊也將有相應(yīng)調(diào)整。

爆料人還稱(chēng)，新版本將融合livehouse、音樂(lè)節(jié)、演唱會(huì)等多種元素，同時(shí)將面向大學(xué)生圈層做定向優(yōu)化。據(jù)相關(guān)人士透露，淘寶暑假確有改版計(jì)劃。

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