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電商巨頭的另類選擇 京東開始下廚房

2023-09-01 06:23:29來源：每日商報  


【資料圖】

商報訊(記者葉曉珺)網絡上有句俗語，無論是愛還是恨一個人，都讓他去裝修。看似一則玩笑，實則道出了裝修的虐心以及它龐大的市場。都說現在的互聯網是在各個維度解決普通百姓的需求，而在家裝這塊領域，終于有互聯網企業對家裝賽道動手了。

近日，京東宣布將以廚房作為首要切入點，邁入家裝局部改造市場。在此之前，京東已于今年5月宣布上線自營裝修業務。這背后，是京東想在巨大的存量“家”市場中尋找到新增量。值得一提的是，在此之前，阿里、拼多多、小米、字節跳動、蘇寧易購等互聯網企業皆已布局家裝業。對互聯網企業來說，家裝行業無疑是一條熱門賽道，而他們的加入，也為行業帶來了新的增長活力。

對于京東而言，這次小小的變動在向外界傳遞京東賣的不只是家電產品，而是圍繞“家”的場景提供更多的服務。盡管今年房地產市場相對低迷，但用戶對家庭局部空間改造的需求還是比較旺盛，特別是對廚房空間的改造。從行業數據可以看到，中國有70%的廚房空間老舊，亟待換新。

巨大的市場規模，是互聯網企業紛紛“殺入”的最直接原因。據艾瑞咨詢數據顯示，2020年家裝行業市場規模達到26.163億元，同比增長12.4%。伴隨老房改造需求的不斷釋放，2025年家裝行業市場規模預計將達到37.817億元，年復合增長率達7.6%，行業前景廣闊。

除此之外，經過幾十年的發展，中國廚電櫥柜的存量市場規模達到萬億元以上，存量市場正成為廚房市場的競爭關鍵。存量房正在改變家裝業態和發展賽道，將此前并不標準化的廚房市場進行標準化改造，甚至推出櫥柜、廚電一體化套餐，實現廚房局改一體化解決方案。

與傳統家裝企業相比，互聯網平臺有自身的優勢，除了自帶流量，往往還具備較高的數字能力，能夠加速家裝行業的數字化轉型。此外，隨著消費主力的年輕化，消費者對廚房場景個性化、定制化、成套化、風格一體化的需求越來越明確，但目前市場上還沒有很成熟的一體化解決方案，用戶需求潛力很大。

前不久，商務部等13部門還聯合印發的《關于促進家居消費若干措施的通知》，明確鼓勵企業“開展家居煥新促消費活動”“支持舊房裝修”，促進家居消費提檔升級。

正是在這些內外在因素的積極推動，讓敏銳的互聯網企業嗅到了商機。廚房往往是一個家庭中最重要的一個組成部分，如果你用一個個嶄新有格調的廚房打動了這批人，又何必在乎沒有生意。這些互聯網企業是懂人性的，也是懂市場的，讓一個個廚房充滿愛意，成為了互聯網企業做這筆生意時最原始的觸點。

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責任編輯：hnmd003

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