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新華視點丨2023年暑期文旅市場盤點

2023-08-31 19:56:11來源：新華社

新華社北京8月31日電題：2023年暑期文旅市場盤點

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新華社“新華視點”記者徐壯

為一場演唱會奔赴一個城市，街區休閑變成“City Walk”，越來越多景區主打沉浸式體驗……今年暑期，人們出游熱情極大釋放，文旅市場既延續傳統旅游旺季的火熱，又呈現新業態、新需求下的滿滿活力。

全家出游、各取所需，文旅市場持續火爆

“孩子想去比較酷的地方，孩子爸爸注重吃住品質，我主要想購物，因此選擇去澳門玩了一周。”結束暑期旅行，上海市民黃明鳳意猶未盡。

澳門特別行政區政府統計暨普查局8月底公布的數據顯示，7月份酒店業場所住客同比上升3.4倍，達到127.9萬人次，客房平均入住率89.0%，超過七成住客來自內地。

不僅澳門，這個暑期，全國各地都游客云集。從一半以上客人來自外地的大連金石灘國家旅游度假區，到游客接待量創歷史新高的黃山風景區；從剛剛開館的三星堆博物館新館，到提檔升級的重慶八一路好吃街，人們紛紛奔赴遠處的風景，熙攘的人流彰顯紅火的人氣。

全家出游、各取所需，是今年暑期旅游的一大特點。

暑期重疊暑假，學生客群激增，各大景區多見攜家帶口場面。飛豬數據顯示，對比去年，“80后”帶娃出游客群是今年暑期增長最多、規模最大的出境旅行人群。攜程數據顯示，暑期機票訂單中，親子游機票較2019年同期增長56%。

多元的出游人群，選擇多元的文旅項目：未成年人以研學游為主，注重旅游中的歷史文化含量；年輕人更喜潮流玩法，“村超”、國風國韻備受青睞；中老年傾向“慢生活”，健康療養、山間避暑、海邊度假撫慰日常辛勞。

中國旅游研究院此前預測，6至8月，國內旅游人數達18.54億人次，占全年國內旅游出游人數的28.11%；實現國內旅游收入1.2萬億元，約占全年國內旅游收入的27.46%。

“今年暑期將是5年以來旅游市場最為活躍、旅游消費最為旺盛的時期。”中國旅游研究院院長戴斌認為，過去一段時間積壓的旅游需求在暑期得到集中釋放，各地各行業促假日消費相關舉措疊加顯效。供需雙方一齊發力，共同營造適宜出游、愿意消費的市場環境。

影院滿、演出旺，文旅消費注重品質

《孤注一擲》《封神第一部：朝歌風云》《八角籠中》《熱烈》……這個暑期，熱片不斷，既有關注當下的現實主義電影，又有充滿想象力的奇幻佳作，觀眾直呼目不暇接。

據燈塔專業版實時數據，截至8月28日，2023年暑期檔總票房（含預售）超200億元。“最熱暑期檔”已成定局。

除了電影院，以演唱會、音樂節為代表的演出市場，也成為暑期消費熱點。北上廣等大城市的演出場館甚至供不應求。

北京第二外國語學院首都文化和旅游發展研究院執行院長厲新建說，通過研學游、音樂會等爆火文旅產品，暑期文化和旅游消費被進一步推動，凸顯出精神文化需求的高漲。

“為一場演唱會奔赴一座城市”不僅成為一種文化現象，更展現強大的乘數效應。抖音2023暑期文旅數據報告顯示，暑期音樂節、演唱會相關話題播放360.7億次，活動帶動武漢景區游玩訂單環比增加72%、銷售額環比增加86%，帶動西安景區游玩訂單環比增加70%、銷售額環比增加92%。

演出熱背后，是人們對旅游產品文化內涵水漲船高的要求。從蘇州園林開啟夜游模式，到北京46家博物館暑期取消周一閉館以方便游客參觀；從上海teamLab無界美術館主打沉浸式藝術展覽，到西安曲江新區推出6條電影《長安三萬里》同款暑期研學線路……旅游的形式，早已不限于游山玩水。

“在需求側，當前居民更樂于消費愉悅身心的服務項目。”中國宏觀經濟研究院決策咨詢部形勢室主任郭麗巖表示，從電影院到演唱會，文娛消費需求加速轉化成實際消費支出，有力提振文旅產業優化革新。

更融合、更細分，文旅產業不斷創新

回應市場熱點，暑期中創新文旅產品不斷涌現，引領文旅產業潮流風向。

文旅融合向縱深推進——

暑期以來，甘肅嘉峪關關城景區熱度持續上升，日均游客量達到2.5萬人次左右。

“景區通過大明將士出關實景演出、仿古通關體驗等項目，讓游客全方位沉浸式感受獨特的邊塞文化。”嘉峪關關城景區開發經營有限公司副總經理曹文娟介紹。

挖掘歷史故事、增加高科技項目、推出主題演藝……越來越多景區意識到，為旅游賦予更多文化價值是必由之路。

攜程研究院高級研究員謝曉青認為，暑期文旅熱點啟示，今后應當加強文旅深度融合，積極推動數字化轉型，利用科技手段提高旅游服務的質量和效率，同時布局虛擬旅游和在線文化活動。

群眾需求向細分發展——

在福建泉州，10條“泉州古城City Walk”漫游線路于暑期推出，同樣的街區漫游，卻可以滿足游客從感受世界文化遺產到體驗當地特色小吃的多種訴求。

專家指出，提供更有個性、更細分的旅游產品，有助于更好滿足人民群眾的美好生活需要。

厲新建提到，要加大文商體旅等領域的融合力度，以更豐富多樣的產品供給、更貼近市場需求的產品創新、更靈活多變的供給機制激發市場潛力。

文旅行業向高質量邁進——

7月24日，文化和旅游部辦公廳發出通知，要求切實提升暑期旅游景區開放管理水平，更好滿足人民群眾旅游需求。

暑期文旅市場火熱，但不少博物館一票難求、演唱會門票“秒光”等現象，也反映出高質量文旅產品的稀缺，市場呼喚加強供給。

在郭麗巖看來，統籌推進現代化市場基礎設施和高標準市場體系建設，持續提升體育休閑文旅健康消費服務的質量和水平，有助于文旅行業良性發展。

“從提振消費信心上講，我們要以游客滿意度為導向，在旅游基礎設施、公共服務方面補短板、修復旅游產業鏈，讓廣大游客有風景可看、有場景可游，為即將到來的中秋、國慶假期做好準備。”戴斌說。