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天天視訊！1億粉絲的“瘋狂”小楊哥花1個億買了樓

2022-11-09 20:31:45來源：藍鯨財經記者工作平臺  


(資料圖片僅供參考)

今年雙十一你的最大一筆支出是多少？

抖音一哥瘋狂小楊哥最近在朋友圈曬出了自己清空購物車所需要的金額——一個億。

小楊哥花一億買樓，直播帶貨吸金能力驚人

自從成為抖音一哥，瘋狂小楊哥的一舉一動都頗受網友關注。最近，抖音粉絲剛剛破億的小楊哥也開始走“暴富流程”——買房。

只不過和其他網紅購置各種豪宅不同，小楊哥斥資超一億直接買下了“一棟 15 層高的生產綜合樓、一棟 6 層高的職工宿舍和食堂、3 幢廠房和 1 個門崗”。

小楊哥在直播中表示，買樓的目的是想要合肥也成為電商城市。

據悉，這處房產位于合肥市高新區，總建筑面積 53874.33 平方米，是一處法拍房。大樓原來的主人是一家名為“嘉東光學”的上市公司。這家公司從事激光晶體及光學晶體、光通訊和激光雷達產品的研發、生產、銷售，號稱擁有世界先進的晶體生長技術、光學冷加工技術和鍍膜技術。但今年9月，因為負債8400多萬，“嘉東光學”進入了破產清算。

賣地的是破產的科技公司，新入駐的則是依靠搞笑走紅的抖音帶貨主播，這種對比也讓不少網友唏噓，畢竟“嘉東光學”欠的那8000多萬就是不少頭部主播幾場帶貨的收益；還有人說“小楊哥干倒科技公司”……

雖然只是買個樓，但是當這些事情發生在網紅或者公眾人物身上時，就擁有很多解讀空間。

對此小楊哥在直播中表示：“那家科技公司五年前就倒閉了，不是我們干倒的。”

但能夠豪擲一個億直接買樓足以見得瘋狂小楊哥的吸金能力。

粉絲破億，瘋狂小楊哥開始“流量循環”

曾幾何時，李佳琦、薇婭、辛巴、羅永浩被視作直播帶貨界的“四大天王”，資源和流量的超高集中度讓直播帶貨行業似乎格局已定。但2022年瘋狂小楊哥劍走偏鋒，通過“反向帶貨”反倒打開了局面。

雖然目前提及直播帶貨頭部主播很少有人會提到“瘋狂小楊哥”，但從數據來看他們的成績足以躋身頭部。飛瓜數據顯示，瘋狂小楊哥一周內場均觀看人數超4000萬，場均銷售額據估算在2500萬-7500萬間。而在輿論中聲量明顯更高的東方甄選一周內場均觀看人數僅為1397萬，而場均銷售額據估算在1000-2500萬間。

瘋狂小楊哥近期帶貨數據（來源：飛瓜數據）

和李佳琦、羅永浩等主播不同，小楊哥帶貨從品類到客單價都很雜，美妝食品、個護家清、服裝3C應有盡有，而且品牌也非常多樣，既有你在淘寶上都搜不到店鋪的品牌，也有像歐萊雅、五糧液(行情000858,診股)這樣的大牌。

其實從本質來看，李佳琦的帶貨是一種銷售選品能力轉化為影響力的過程，而瘋狂小楊哥主要靠的是搞笑和人氣。“反向帶貨”出圈后，這種內容形式與風格就被固定下來。在主播同質化趨勢明顯的今天，如何找到記憶點似乎比如何打到最低價更重要。

在“反向帶貨”的標簽下，帶貨不再只是一種單純的銷售行為，而變成了一種雜糅娛樂屬性的內容+帶貨。不少品牌也看準小楊哥流量來直播間用低價換曝光。當瘋狂小楊哥成為現象級網紅，不少名人做客也成為了直播間熱度和話題內容的“雙重供應商”。

比如在近日，樂華娛樂老板杜華就曾做客小楊哥直播間賣面膜，本身就坐擁話題度和關注度的杜華非常懂互聯網玩法，在直播間配合度很高，不僅為自己漲粉數十萬，也帶動了面膜本身的銷量。

抖音網紅如流水，瘋狂小楊哥“一哥”能當多久

一直都有這樣一句話“鐵打的抖音，流水的網紅”，雖然總是能夠一夜爆紅，但對于立足于抖音的網紅來說，這“爆紅的保質期”往往比微博、B站等平臺更短。

從溫婉到張同學再到如今的劉畊宏，短短幾年間抖音頭部網紅完成了多次迭代，幾乎很少有像papi醬這樣保持超長生命周期的網紅。這很大程度上與抖音這一平臺本身的特點有關。

自媒體時代喊了近十年的“去中心化”，但很快都進入了頭部效應明顯的狀態。在算法和流量邏輯的加持下，抖音平臺的內容創作者更迭速度很快，一邊防范超級頭部對流量的壟斷，而另一面則通過各種“運營”將流量分散。

在這種生態中，幾乎每一個抖音網紅都處在焦慮中，數據的起起落落甚至比人生的起落還大，只有不斷追熱點或自我迭代才能克服大眾的審美疲勞和善變的流量邏輯。

雖然抖音曾經花很大力氣培養羅永浩，但在進入穩定期之后，品牌自播成為了抖音的重點扶持對象。

抖音網紅的困局也是小楊哥必須要面臨的問題，如今已經成為“抖音一哥”瘋狂小楊哥的爆紅能延續多久？

即便抖音是目前全網最大的流量池，但也總有見頂的時候，當無限接近天花板的時候拓展賽道與空間就成了潛在的增長點。在這種邏輯下，不少抖音頭部帶貨主播在今年雙十一前期開始探索更多可能性。羅永浩、東方甄選紛紛開啟了淘寶直播，進行多平臺運營。

但是不同于老羅和東方甄選在全網都曾現象級爆紅，瘋狂小楊哥一直都處在一個更閉環的生態中，無論短視頻內容還是帶貨風格、品類都極具“抖音特色”，同類內容跨平臺傳播效果不佳。跨平臺運營對于小楊哥來說可能并不是一件容易的事。

從這個角度看來，“抖音一哥”的稱號似乎也并不都是褒獎與喜悅，某種程度上它意味著一種“加速”，究竟是加速成長，還是加速死亡，要看瘋狂小楊哥的智慧。

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責任編輯：hnmd003

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