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水井坊換帥，艾恩華接力持續(xù)推動公司穩(wěn)健發(fā)展

2023-03-13 12:38:24來源：鈦媒體  

2月24日，水井坊（600779.SH）發(fā)布公告表示，朱鎮(zhèn)豪因個人身體健康原因決定自2023年2月25日辭去其擔(dān)任的水井坊董事、副董事長、總經(jīng)理、戰(zhàn)略與執(zhí)行委員會委員、提名委員會委員職務(wù)。水井坊對朱鎮(zhèn)豪在擔(dān)任公司領(lǐng)導(dǎo)職務(wù)期間，為公司發(fā)展做出的貢獻(xiàn)表示衷心感謝。

同時，水井坊方面表示，為保證公司經(jīng)營工作正常進(jìn)行，在公司聘任新的總經(jīng)理之前，經(jīng)董事會同意由艾恩華自2023年3月1日起代為行使總經(jīng)理職責(zé)，以保持公司經(jīng)營和戰(zhàn)略執(zhí)行的穩(wěn)定，其代行總經(jīng)理職責(zé)的期限預(yù)計約6個月。水井坊董事會將按相關(guān)規(guī)定盡快完成總經(jīng)理的聘任工作。


(資料圖片僅供參考)

鈦媒體APP注意到，艾恩華在華工作二十余年，擁有相當(dāng)豐富的高管經(jīng)驗，且深諳酒業(yè)發(fā)展之道，對中國酒類消費(fèi)有獨(dú)到的見解，其承襲的帝亞吉?dú)W商業(yè)秘訣“聚焦”更是與水井坊“重點(diǎn)布局高端”的策略不謀而合。

事實(shí)上，水井坊歷任高管皆圍繞公司長期戰(zhàn)略，嚴(yán)格制定經(jīng)營計劃并落地實(shí)施，推動公司健康成長。穩(wěn)中向好的業(yè)績便是最好的說明，2015年-2021年，公司營收從8.55億元飆升至46.32億元，凈利潤從不到1億元增至12億元。強(qiáng)勁的業(yè)績增勢，屢獲殊榮，都是源自公司高質(zhì)量發(fā)展的深層邏輯和長期發(fā)展戰(zhàn)略的篤定遠(yuǎn)見。可以預(yù)見，艾恩華出任公司總經(jīng)理一職之后，公司將保持戰(zhàn)略穩(wěn)定，其豐富的管理經(jīng)驗亦將賦能公司穩(wěn)健發(fā)展、一路行穩(wěn)致遠(yuǎn)。

朱鎮(zhèn)豪離任，任期內(nèi)工作“可圈可點(diǎn)”

2020年9月份，朱鎮(zhèn)豪代為行使總經(jīng)理職責(zé)，2021年6月正式轉(zhuǎn)正。在其任期近兩年時間里，水井坊在高端市場動作不斷，推動成立高端白酒營銷公司、對典藏和井臺等核心產(chǎn)品進(jìn)行升級，通過各大IP合作將水井坊的高端品牌形象觸及各大圈層，積極推動圈層營銷。

戰(zhàn)略層面，朱鎮(zhèn)豪提出了“產(chǎn)品升級創(chuàng)新、品牌高端化、營銷突破”三大策略，為水井坊不斷突破奠定了基石。受上述戰(zhàn)略推動，水井坊也向投資者交出了靚麗的成績單。

財務(wù)數(shù)據(jù)顯示，2021年，水井坊實(shí)現(xiàn)營業(yè)收入46.32億元，同比增長54.10%；凈利潤11.99億元，同比增長63.96%。2020年、2021年以及2022年前三季度，水井坊毛利率分別為84.19%、84.51%和84.65%，凈利率分別為24.33%、25.89%和27.98%，呈穩(wěn)增態(tài)勢。

最新財務(wù)數(shù)據(jù)來看，2022年度實(shí)現(xiàn)歸屬于上市公司股東的凈利潤與上年同期相比增加約1679萬元，營業(yè)收入與上年同期相比增加約4091萬元，銷售量全部來自中高檔酒。

白酒營銷專家蔡學(xué)飛表示，朱鎮(zhèn)豪治下的水井坊是可圈可點(diǎn)的，在復(fù)雜多變的市場環(huán)境下，保持住了水井坊的名酒地位，而且也一定程度上完成了整個企業(yè)的本土化改造，同時產(chǎn)品結(jié)構(gòu)也得到了有序升級和完善。

艾恩華來華20余年，大企高管經(jīng)驗豐富

據(jù)悉，艾恩華已在中國工作二十余年，會講一口流利的普通話，擁有豐富的企業(yè)管理經(jīng)驗。公開資料顯示，艾恩華今年50歲，畢業(yè)于英國牛津布魯克斯大學(xué)。從2003年起，艾恩華陸續(xù)在聯(lián)合利華、帝亞吉?dú)W等大公司擔(dān)任過市場經(jīng)理、市場總監(jiān)、總經(jīng)理等多個高級職務(wù)，其中便包括水井坊國際銷售及市場營銷總監(jiān)一職。

鈦媒體APP了解到，艾恩華深諳酒業(yè)發(fā)展之道，對中國酒類消費(fèi)有獨(dú)到的見解，在中國酒圈頗有名氣。公開資料顯示，在帝亞吉?dú)W期間，艾恩華促成了帝亞吉?dú)W各類產(chǎn)品亮相消博會、打造了全球首款OB Sku八大菜系產(chǎn)品，出席過中國酒業(yè)協(xié)會舉行的理性飲酒等活動。艾恩華與貴州茅臺、五糧液、山西汾酒等白酒公司同臺對話時，其對行業(yè)的洞察深受同行認(rèn)可。

同時，艾恩華承襲了帝亞吉?dú)W的商業(yè)秘訣“聚焦”，這與水井坊“重點(diǎn)布局高端”的策略不謀而合。艾恩華在帝亞吉?dú)W接受媒體采訪時曾公開表示：“多年以來，帝亞吉?dú)W把注意力集中放在核心業(yè)務(wù)高端烈酒上，這也是我們獲得較大成功背后的原因。”

鈦媒體APP了解到，得益于“重點(diǎn)布局高端”等發(fā)展策略，水井坊高端系列“典藏”和“井臺”等產(chǎn)品銷售收入不斷穩(wěn)增。數(shù)據(jù)顯示，2021年公司高端產(chǎn)品實(shí)現(xiàn)銷售收入45.19億元，同比大增54.33%。

鈦媒體APP注意到，市場對于水井坊近些年“換帥”有些許爭議。表面上看，相關(guān)爭議或令人疑慮，但深層來看，水井坊的業(yè)績穩(wěn)步提升，即便疫情期間也保持了連續(xù)8個季度的雙位數(shù)增長，且高端產(chǎn)品布局戰(zhàn)略在市場上實(shí)現(xiàn)了2021年同比54.33%的增幅；而邛崍產(chǎn)區(qū)的規(guī)劃和布局，則是不受限于短時間內(nèi)的資本市場的股價表現(xiàn)，謀求長期可持續(xù)發(fā)展的堅定信心。

因此，管理層的變動只是企業(yè)管理的適應(yīng)性調(diào)整，不會根本上影響企業(yè)的發(fā)展。同樣的，“高管外籍與否”也并非評判、預(yù)判企業(yè)發(fā)展的唯一標(biāo)準(zhǔn)，企業(yè)長期發(fā)展戰(zhàn)略的穩(wěn)定與管理執(zhí)行的推進(jìn)才是判斷一家企業(yè)基本面和未來成長潛力的重要指標(biāo)之一。白酒上市公司的發(fā)展受市場環(huán)境、品牌口碑、管理、戰(zhàn)略等多維因素影響，目前水井坊高質(zhì)量發(fā)展的長期戰(zhàn)略相當(dāng)明確，規(guī)模效應(yīng)、品牌效應(yīng)、精細(xì)化管理等優(yōu)勢日益凸顯，疊加艾恩華豐富的高管經(jīng)驗，行業(yè)人士分析認(rèn)為水井坊長期向好的趨勢不會改變。

戰(zhàn)略保持穩(wěn)定，賦能公司行穩(wěn)致遠(yuǎn)

水井坊也在公告中強(qiáng)調(diào)，由艾恩華代為行使總經(jīng)理職責(zé)，以保持公司經(jīng)營和戰(zhàn)略執(zhí)行的穩(wěn)定。顯然，艾恩華出任水井坊總經(jīng)理之后，公司“重點(diǎn)布局高端”等發(fā)展策略將大概率不會改變，其豐富的高管經(jīng)驗將助力水井坊持續(xù)健康成長。

近兩年水井坊已先后對旗下兩大高端品牌“典藏”和“井臺”進(jìn)行升級，產(chǎn)品在關(guān)鍵的發(fā)酵、蒸餾、儲存和勾調(diào)等方面實(shí)現(xiàn)了工藝的全面創(chuàng)新。同時公司與中科院微生物研究所合作展開“一號菌群”的研究，著力研究新菌種及其在菌群中的作用，結(jié)合釀造工藝的優(yōu)化，對其加以深層次分析和利用，以推動水井坊白酒口感的獨(dú)特性和酒體品質(zhì)的持續(xù)提升。

以新一代“典藏”為例，在基酒升級領(lǐng)域采取雙重蒸餾，使酒體更圓滑柔順，同時輔以老帶新，致使酒體陳香更突出，只存半壇，酒體陳香更豐富；另運(yùn)用陳釀?wù){(diào)味酒五大工藝：八月伏天制曲、三月春分入窖、兩輪精糧肥糟、五倍超長發(fā)酵時間、一年空窗養(yǎng)窖，一系列工藝密碼充分奠定水井坊成為高端濃香的品質(zhì)基礎(chǔ)。

此外，水井坊還與邛崍市政府簽署了投資協(xié)議，擬在當(dāng)?shù)赝顿Y建設(shè)水井坊邛崍全產(chǎn)業(yè)鏈基地項目第二期。而邛崍全產(chǎn)業(yè)鏈基地一期項目預(yù)計也將在今年5月落成投產(chǎn)。鈦媒體APP注意到，邛崍全產(chǎn)業(yè)鏈基地將大幅提升水井坊的優(yōu)質(zhì)產(chǎn)能、儲能，為企業(yè)未來持續(xù)健康成長奠定了基礎(chǔ)。

“后疫情時代，水井坊要在高端化、全國化進(jìn)一步發(fā)力，個人認(rèn)為艾恩華對中國白酒市場有著較深的洞察，接力此前朱鎮(zhèn)豪的本土化改造，我相信水井坊有更好的發(fā)展前景。”白酒營銷專家蔡學(xué)飛對鈦媒體APP表示。

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