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投影儀雙“十一”預售同比翻倍憑啥熱銷？

上證報中國證券網訊（記者阮曉琴）雙“十一”過半，記者獲悉，隨著廠商祭出年內低價，投影儀在雙“十一”上半場銷售額同比增超100%。業內人士透露，憑借大屏、便攜、護眼等優勢，投影儀深受年輕人喜愛，這兩年市場增速喜人。

(資料圖)

售價比平時低5%~10%

進入11月，雙“十一”線上氛圍越來越濃。不過，線下還沒那么熱鬧。1日，記者來到上海徐家匯電子市場百腦匯。在二樓，記者看到兩家店擺放著投影儀產品，其中一家店鋪循環播放著投影節目，但店員人不在，只留下“暫時離開有事請打電話”的桌牌。

另外一家名為“**智匯生活”的店里，擺放著堅果投影儀，這款方型投影儀體積小巧。雖然這家店四周沒有大背景做投屏，但店家非常巧妙地在柜面一側豎起了一個長方形空白背板，投影圖像正好打在上面，看起來小巧而可愛。

由于臨近中午，百腦匯顧客并不多。相比之下，網絡商家的雙“十一”促銷大戰已經打得熱熱鬧鬧。京東平臺上，很多銷售投影儀的網店，密密麻麻貼滿了促銷方式，看上去紅彤彤一片。極米、當貝、堅果等店鋪的評價條數都已達到10萬+。

小米相關負責人告訴記者，今年雙“十一”，小米新推了一款LCD的Redmi投影儀，產品標價1399元，首發特惠999元，進軍千元級投影市場是貫徹“高端產品大眾化，大眾產品品質化”的理念。

洛圖科技投影分析師劉定坤透露，從促銷力度看，疊加各種優惠后，雙“十一”投影儀到手價算是全年低價，比平時售價降低5%~10%左右。

年輕人推動投影儀逆市高增長

今年消費電子市場非常低迷，但智能投影市場仍然保持了強勁增長態勢。

洛圖科技數據顯示，今年第三季度，中國智能投影市場（不含激光電視）銷量為128.2萬臺，同比增長35%；銷售額為23.5億元，同比增長11%。今年以來，中國智能投影市場連續三個季度銷量同比增長超過20%，前三季度累計銷量達到了429萬臺。

王奉獻幾年前在徐家匯百腦匯二樓開了家投影儀店，賣極米和堅果等產品，不過半年前他改賣VR產品PICO。他告訴記者，相比彩電，投影儀面積小，搬家時特別方便，深受年輕人喜愛。另外房子如果面積小，也非常適合用投影。

雙“十一”期間，廠商降價促銷進一步刺激了投影儀銷量。京東相關人士透露，京東預售（10月20日20點~10月31日）期間，游戲投影預售訂單額同比增長也超過100%；開門紅28小時（10月31日晚8點~11月1日24點），游戲投影成交額同比增長160%。

劉定坤告訴記者，投影儀受歡迎，一方面源于用戶持續追求大屏體驗，同時智能投影的場景升級恰恰滿足了消費者在線教育、居家辦公、沉浸游戲、居家健身等新需求。另一方面，第三季度是新品發布密集期，新上市機型數量超過350個；渠道方面，線上的新興電商平臺和線下運營商通路開始發揮價值。

LCD投影儀快速崛起

投影儀是一種可以將圖像或視頻投射到幕布上的設備，可以同計算機、VCD、DVD、游戲機、DV等相連接播放相應視頻信號。根據技術不同，投影儀有單片LCD、DLP、3LCD等不同類型。根據不同技術和不同光源，投影儀價格檔次分為千元、萬元，甚至幾十萬元。

2022年，受到LCD投影儀快速崛起的挑戰，定位中高端的DLP投影儀（注：數字光處理）銷量增速大降。洛圖科技線上數據顯示，今年三季度，DLP投影儀在產品線上銷量占比為30%，較去年同期大降23.4個百分點。

而由于行業有較高吸引力，門檻又相對較低，加上在售品牌不斷增多，LCD投影儀市場在快速增長，但同時競爭愈發膠著。洛圖科技線上數據顯示，今年第三季度，LCD投影儀市場品牌數量超過180個，銷量占比達到69%，較去年同期增長23.3個百分點。

劉定坤認為，雙“十一”是全年最重要的兩個促銷節點之一，現在臨近年底，商家要完成整年業績目標的話，肯定會借機再沖刺一波。各大廠商今年戰果如何，要等雙“十一”結束之后揭曉。

投影儀雙“十一”預售同比翻倍 憑啥熱銷？